אפתח בגילוי נאות.אינני יודע עבור מי אצביע ולעומת זאת אני יודע בוודאות
עבור מי לא אצביע..
כל כתבי ופרשני הפוליטיקה ורוב הפוליטיקאים (בעיקר היריבים) יצאו
מגדרם בלעגם לציפי לבני. מה לא אמרו עליה? כישלונה בהרכבת הממשלה
מעיד על חוסר מיומנותה הפוליטית, על תמימותה, על היעדר כושר החלטה,
על קוצר רוח, על חובבנות, היא לא הבינה שהיה עליה לחלות את פני הרב,
כמו כל קודמיה. ח"כ גדעון סער, לא היסס דקה ויצא מיד בהצהרה " היא לא
מצליחה להקים קואליציה, איך היא תצליח לנהל מדינה?"
אברום בורג הפוליטיקאי המשופשף
גיחך בהנאה "היא יכלה להבטיח לש"ס כל דבר ולאחר מכן לתת לפקידי האוצר
למסמס את זה" רוני מילוא, עוד שועל פוליטי , טען בזחיחות אופיינית
"הטעות שלה היתה שהיא קצבה לעצמה זמן" ועוד כהנה וכהנה תובנות עמוקות.
ואני טוען שכל המבקרים והלועגים, את עצמם מלעיגים. הם כולם שבויים
בתפיסות של הפוליטיקה הישנה. בדיוק את התפיסות האלה, ציפי באה לשנות.
אילו היתה פועלת כעצתם, היתה מוכיחה שכל דיבוריה על פוליטיקה
נקייה, ריקים מתוכן.
לכן, אני אומר: ציפי לא נכשלה. היא הצליחה ובגדול. היא היתה נאמנה לדרכה
והוכיחה למה כוונתה ב"פוליטיקה נקייה". ניהול מו"מ ענייני, תכליתי וקצר
שבסופו אפשריות רק שתי תוצאות, ממשלה רחבה או בחירות.
ועכשיו נותר לנו לראות האם הציבור בישראל מעוניין בפוליטיקה מסוג אחר
או שמא הוא מעדיף את הפוליטיקה הישנה והמוכרת. תוצאות הבחירות יוכיחו.
אם ציפי היתה שואלת לדעתי (והיא לא) הייתי מציע לה לנהוג בדיוק כך.
לציפי אין הישגים מדיניים מיוחדים, אין לה הישגים ביצועיים וגם לא תחיקתיים,
שהיא יכולה לנפנף בהם.
מה כן יש לה? יש לה את תכונותיה הטבעיים: היא אישה, היא סימפטית (וזה לא מעט בנוף הפוליטיקה הישראלית),
היא משדרת נקיון כפיים, היא רהוטה והיא מעוררת אמון.
עם הנכסים האלה היא באה ועליהם היא חייבת לבנות. לכן המסר האיסטרטגי שלה
צריך להיות , זה שהיא כבר אימצה והציגה ,ממילא : "פוליטיקה נקייה".
היא יודעת שחלק, לא מבוטל, מהציבור מאס בפוליטיקאים המצויים.
חלקם מגוחכים, חלקם נבערים, חלקם עילגים ,חלקם עבריינים וכולם טובת עצמם
קודמת לכל. רובם הגדול מוכנים "למכור" הכל כדי להשיג את מטרותיהם.
את טובת המדינה,את קופת המדינה, את עקרונותיהם ואת כבודם. כמו שאמר פעם רובי ריבלין,
ברגע נדיר של כנות "אני יודע שזה נוגד את טובת המדינה אבל אני חפץ שלטון".
לכן, אם יש לה מה "למכור" לציבור הבוחרים זה פוליטיקה ללא "קומבינות"
פוליטיקה של יושר ויושרה.
תאמרו:- אין חיה כזאת? יכול להיות, אבל שווה לנסות. היא הראשונה ועד כה
היחידה, שמציעה זאת.
אני חושב שאם ציפי תמשיך לדבוק בקו בו כבר החלה, דהיינו: "לא מכרתי את
המדינה לש"ס, לא מכרתי את נשמתי לרב ואני מעדיפה ללכת לבחירות ולא להתבזות בממשלה צרה"
יהיה לה סיכוי לא רע לזכות בבחירות.
על מה אני מבסס את הערכתי? אני חושב שמאז שהפער האידיאולוגי בין
המפלגות הגדולות, הצטמצם עד נעלם ומאז שדור הנפילים הלך לעולמו
ונותרנו עם גמדים, ישנם כ-20% מהמצביעים שאפשר להגדירם כ"קולות צפים"
אין להם מחוייבות רעיונית או שבטית למפלגה זו או אחרת והם יתנו
את קולם לזה שידבר אל לבם ויציע מענה הולם לסוגיות שבאמת מטרידות אותם.
אפשר ליצפות במידה רבה של וודאות את האיסטרטגיה של
שני המתחרים, האחרים.
ביבי יאמר כך:- אני אשמור על ירושלים, אני מילאתי את הקופה ועתה יש
לי מספיק כדי לחלק לחלשים, אני אשמור על הכלכלה וכבר הוכחתי שאני יודע
לעשות זאת, אני לא אחזיר את הגולן ואני אביא שלום מעמדת כוח.
ציפי הוכיחה שהיא חסרת ניסיון והיא רוצה לחלק את ירושלים וברק כבר הבטיח
את ירושלים.
ברק יאמר, כך:-אני מר ביטחון, אשמור על הנכסים האיסטרטגיים, אחתור
לשלום ואטפח כלכלה שפויה להבדיל מהקפיטליזם החזירי מבית מדרשו של ביבי.
ציפורה הוכיחה שאיננה בשלה להיות ראש ממשלה.
מול שני אלה, הייתי ממליץ לציפי לבני לנקוט את האיסטרטגיה הבאה:
אני בעד פוליטיקה נקייה. כבר הוכחתי את דבקותי בה. אני מבטיחה לשמור על
כבוד המדינה ולא לחלות את פני הרב בבואי להקים ממשלה,אני מבטיחה לא לקנות את כסאי במחירי ש"ס, אני מבטיחה לאמר את מה שאני חושבת ולעשות את
מה שאני אומרת. אני מבטיחה לעשות כל מאמץ להגיע לשלום עם אויבינו, אני
מבטיחה להשקיע בבניית מערכת חינוך לתפארת המדינה ואני מבטיחה לעבוד על צמצום הפערים החברתיים. אינני מבטיחה שאצליח אך אני מבטיחה לנסות.
להבדיל משני יריביה שיתקפו אותה , לה אסור להתייחס אליהם. היא צריכה לנקוט
התנהלות של מוביל שוק. המוביל ,לעולם לא מביט לאחור.
אני הייתי ממליץ לה לוותר על תשדירי הבחירות בטלויזיה וברדיו, שממילא
איש לא צופה בהם או מקשיב להם ,
לחסוך את ההוצאה המיותרת ובמקום זה להשקיע בפעילות באינטרנט ובפעילות חוצות ולהתמקד
בהופעות אישיות בתקשורת. ההופעה שלה תעשה את העבודה.
אם יזמינו אותה לעימותים טלויזיונים מול ברק וביבי, עליה להסכים.
ההופעה המשותפת תבליט את בידולה מיריביה.
סגנון דיבורה הבהיר מול התיחכום הפתלתל של ברק וענוותה מול ההתלהמות
של ביבי יכולים לשרת אותה היטב בקרב קהלי היעד שלה.
אני מאמין שאם היא תדע לכלכל את צעדיה בתבונה, יש לה סיכוי טוב
לנצח ולנו זאת תהיה הזדמנות להיווכח האם יש או אין "פוליטיקה נקייה"
הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום,
השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET ב-3.11.08
