Breaking News

לא כל עיתונאי הוא גם יועץ תקשורת

עיתונאים רבים שקצו בעבודתם או כאלו

שעבודתם הופסקה, נוהגים לעבור ל"צד השני

של המתרס" ולהפוך לאנשי יחסי ציבור

( מה שנקרא יח"צנים) כאשר התפיסה המונחת

בבסיס המהלך היא שמי שעבד בתקשורת

מכיר את הנפשות הפועלות, מכיר את אורחותיה,

יודע כיצד היא פועלת, מה מניע

אותה ומה מעניין אותה ומכאן שהוא גם יודע

מה יש לעשות כדי לגרום לעמיתיו לשעבר,

לפרסם את החומרים הנשלחים אליהם וכמובן

שגם יחסי ידידות והיכרות אישית, עוזרים

"לשמן" את גלגלי המערכת.

הבעיה מתחילה כאשר עיתונאים מוכשרים ומכובדים,

ככל שיהיו, לא מכירים במגבלותיהם ומציעים את

שרותיהם כיועצי תקשורת. התפקיד הזה דורש יותר

מהכרת המערכת. התפקיד הזה דורש בעיקר יכולות

איסטרטגיות, ספינולוגיות ומניפולטיביות. רוב העיתונאים לא ניחנו

ביכולות אלה והם אף לא נדרשו להן, בתפקידם הקודם.

לכן, כשסוקרים את רשימת אנשי יחסי הציבור המובילים,

ניתן לראות ביניהם גם עיתונאים לשעבר , אבל מאוד

נדיר למצוא אותם בקרב יועצי התקשורת המובילים.

ולא בכדי.

אבל, גרוע אף יותר מעיתונאי שעושה הסבה לייעוץ תקשורתי

זה כאשר העיתונאי ממונה לניהול קמפיין הבחירות

של מפלגה. ויהיה העיתונאי ראוי ככל שיהיה, וותיק

ועתיר מעלות. מנהל קמפיין , הוא לא. כדי לנהל מסע בחירות

נדרשות היכרות עם השדה הפוליטי, הבנת תהליכים, הבנת

נפשו של הבוחר, מה מניע אותו ומה מעכב אותו וכיצד ניתן

לשנות את עמדותיו. נדרשת מיומנות מקצועית בקריאה ובניתוח

סקרים, בזיהוי מגמות ועוד כהנה וכהנה כישורים מקצועיים,

שהעיתונאי המצוי איננו ניחן בהם. בד"כ.

הסיבה שאני נדרש כאן לסוגיה הזאת היא מינויו של שלום קיטל

למנהל מסע הבחירות של אהוד ברק.

אך לפני זמן לא רב הוא מונה כיועץ התקשורת של ברק

והוכיח חובבנות מביכה ( זוכרים את ציפורה?)

עתה הוא כבר הועמד בראש הקמפיין.

למה הדבר דומה? ידוע שברק אוהב להמשיל משלים, אז הרי

לכם משל הולם: להפקיד ניהול מסע בחירות בידי עיתונאי

דומה להפקדת ניתוח מורכב ומסובך בידי אחות חדר ניתוח.

לדעתי, יותר משהמהלך הזה מעיד על שלום קיטל הוא מעיד

על אהוד ברק. על איכות החלטותיו ועל דרך קבלתן.

תחילה הוא גירש בבושת פנים את עו"ד אלדד יניב, יועצו הקרוב

שהיה אחראי להחזרתו לראשות מפלגת העבודה.

צעד שסתר בעליל את הבטחתו שהשתנה.

לאחר מכן, הוא שכר את שלום קיטל, ליועצו. איש חסר כל

ניסיון, בתחום. ובסוף הוא גם מסר לו את מושכות הניהול.

ובמטרה להצדיק ולשבח את המהלך, מבשרת לנו הידיעה שהועברה

לעיתונות, שבמטה הקמפיין של העבודה, שלום קיטל לא לבד.

מככבים שם גם ח"כ שלי יחימוביץ', עיתונאית לשעבר

וח"כ איתן כבל בעל כישורי עיתונאות מובהקים.

כלאמר, עוד שניים שאינם אנשי מקצוע. המקצוען היחיד

בצוות המורחב הזה הוא הפרסומאי מורדי עמר, יועצו הקרוב

של עמיר פרץ.

מצד אחד אפשר לטעון, שלנוכח מעמדו של אהוד ברק בציבור

וסיכוייו הדלים, על פי הסקרים, אין לו ממילא מה להפסיד.

מצד שני, ממי שרואה עצמו ראוי לעמוד בראש הממשלה

ומי שהרצון הזה בוער בעצמותיו, והמחוייב למפלגתו להשיג

את מירב המנדטים, הייתי מצפה שלא ירים ידיים ויעשה

כל מאמץ, לזכות .עד הרגע האחרון.

אם הוא היה שואל אותי (והוא לא) הייתי מייעץ לו בראש ובראשונה

לבחור מנהל קמפיין מנוסה, עם קבלות.

ויש עדיין כאלה פנויים ושהוא עוד לא הספיק להסתכסך איתם.

אני יכול רק לתאר לעצמי מה מישהו כמו מוטי מורל, היה עושה בשבילו.

הייתי מייעץ לו לוותר על שירותיהם הטובים של העיתונאים לשעבר

ובוודאי על אלה של חברי הכנסת ולהקים לו צוות מומחים, חסרי

שאיפות פוליטיות.

למי שלא זוכר (הזיכרון, איננו הצד החזק שלנו, בד"כ) בשנתו הראשונה

של ברק במשרד הביטחון, הוא גרם לנו להאמין שבאמת השתנה

ושאנחנו רואים את ברק החדש. וכל זאת בזכות שתיקתו.

הוא לא דיבר, לא התראיין ולא התחכם. הוא נטע בנו את הרושם

שהוא מתרכז בעשייה. בשיקום הצבא ובהחזרת כוח ההרתעה.

וכל זאת בזכות מי? בזכות ראובן אדלר שיעץ לו לשתוק.

יועצו העיתונאי, לעומת זאת, יעץ לו לדבר עם התקשורת (זה הרי לחם חוקו)

ושב ונגלה לנו ברק הישן. זה שחלק גדול מהציבור, כה מאס.

זה כל ההבדל בין עצתו של איש מקצוע לבין עצתו של עיתונאי.

מקובל לשבח את יכולותיו השכליות וכושר הניתוח של ברק אבל

אין חולק על כך שהוא חסר כישורי ניהול וחף מכל אינטליגנציה רגשית.

דווקא לכן הוא זקוק כה נואשות ליועץ מיומן שילמד אותו את הדרכים

ללבותיהם של האנשים שאיתו, כדי שלא יפנו נגדו ואל לבותיהם

של הבוחרים כדי שיצביעו עבורו.

לא היה איש דחוי יותר, בפוליטיקה הישראלית מאריק שרון, בזמנו

ותראו לאן אדלר הביא אותו.

מנהיג אמיתי, ניכר במומחים שהוא מגייס לעזרתו. מי שרק חושב

שהוא מנהיג ,חושב שהוא יודע הכל טוב מכולם.

או כמו שאמר פרנץ וארוש "מוטב יועץ אחד טוב מעשרה בינוניים"

הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש

לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת

פורסם ב-YNET ב-24.11.08

חדשות יומיות | מזג האויר בישראל
רכישת תבניות איכותיות | רכישת דומיינים בזול | וובסל קידום שיווק פירסום באינטרנטפתרונות דיגיטל | קידום אתרים פיתוח אתרים |הקמת אתרים | פוסטרים | ליטוגרפיות | תמונות קנבס | צלם אדריכלות | מודעות שכדאי לראות | ספריית עסקים מקודמים | קידום אורגני בגוגל

About גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

Check Also

החלפת צילינדר

החלפת צילינדר

יש סוגים שונים של צילינדר שניתן להחליף. יש צילינדר רגיל וסטנדרטי שניתן להחליף. כך ניתן …

יאיר נתניה בנו של ראש הממשלה קיבל אתמול תעודת הקורה על פעילותו במהלך השנים האחרונות בעמותת יד עזר לחבר

עמותת יד עזר לחבר העניקה אתמול ליאיר נתניהו בנו של ראש הממשלה בנימין נתניהו תעודת …