Breaking News

משימה בלתי אפשרית

מכל זוית שתבחר, יתגלה מייד,
גם בעין בלתי מזויינת, שמצב המשטרה בכי רע.
עבירות רכוש, אלימות, סחיטה ואיומים
בכלל לא מטופלות והנפגעים כבר מזמן הרימו ידיים
ואפילו לא טורחים להתלונן.
שיעור הפשעים החמורים המפוענחים, נמוך ביותר.
חוקי התנועה כמעט לא נאכפים.
חקירות שחיתות הן סגולה לאריכות ימים.
הפשע המאורגן חוגג והפשע הבלתי מאורגן, מתארגן.
והדמוי של המשטרה, בקרב הציבור, משמש
כבבואה נאמנה של המצב, לאשורו.
אם בזמנו השוטר אזולאי היה נושא סטירי
כיום הוא מושא געגועים.
כל זה, איננו חדש לשר הממונה, הלא הוא השר לבטחון
פנים ואני אפילו מעז לחשוב שבניגוד לקודמיו
וכטירון פוליטי הוא באמת ובתמים רוצה
לשנות את פני הדברים ולספק לציבור משטרה אחרת.
אני מניח שאחרי מחשבה מעמיקה, שיקול דעת
וניתוח הוא הגיע למסקנות הבאות:
אפשר לטפל בבעיה משני צדדים. מצד המהות, כלאמר
לבנות משטרה יותר טובה. ואפשר גם מצד הדמוי,
לנסות ולהקנות לה דמוי יותר חיובי.
כמובן, שעדיף לבנות משטרה יותר טובה, אלא
שלשם כך יש לבצע צעדים קיצוניים. יש לשנות
את הזן האנושי ממנו מורכבת המשטרה ולצורך
זה צריך להגדיל משמעותית את שכר השוטרים.
יש להעמיד בראש המערכת צמרת פיקודית שתבין,
תסכים ותוכל לבנות משטרה אחרת.
יש לשנות סדרי עדיפויות ויש להחדיר בקרב כל המשרתים
במשטרה, מלמעלה עד למטה – תודעת שרות.
השוטרים חייבים להבין שהם כאן כדי לשרת
את הציבור ולא הפוך.
מר דיכטר, השר הממונה, איננו ילד. הוא אדם רציני
והוא יודע שהמהלכים הנדרשים הם בגדר משימה
בלתי אפשרית. גם בהנתן כל התנאים הדרושים,
התהליך הוא ארוך ( בין 5 ל-10 שנים) ומי יודע איפה
הוא יהיה עד אז. כמה שרי משטרה יתחלפו בתקופה
הזאת וכמה תוכניות ישתנו.
לחילופין , תמיד קיימת האופציה הקלה, לכאורה.
לטפל בדמוי. לשם כך צריך רק תקציב הולם
ליחסי ציבור ופרסום.
אני מהמר שזהו השיקול שהוביל את השר ויועציו
להגות ולשתף פעולה עם סדרת "המפצחים"
בערוץ 2.
במסגרת ההתייעצויות שקיים השר עם יועציו,
היה בוודאי מי שאמר לשר, תראה מה עשו האמריקנים.
הם משדרים סדרות פופולריות כמו CSI (על כל נגזרותיה)
וחוק וסדר (על כל נגזרותיה) ואחרי כמה שנים, המשטרה
האמריקנית נדמית, בעיני הצופים, למשטרה שהם רואים
בטלויזיה. אז למה שלא נעשה כמותם?
אלא שאנחנו נגדיל לעשות (ישראלים תמיד חושבים שהם
יודעים טוב יותר) אנחנו נציג מקרים אמיתיים עם
שוטרים אותנטיים. מה יותר טוב מזה?
וכאן בדיוק טמון שורש הבעיה. דווקא בגלל שהסדרה
עוסקת במקרים אמיתיים ובעיקר בשוטרים מהחיים,
הסדרה הזאת עושה שרות דב, למשטרה.
משני טעמים. קודם כל, כיוון שהיא מחזקת ומקבעת
את דמוי השוטר הישראלי, כפי שהוא. עילג, מרושל
וברוב המקרים לא אינטיליגנטי במיוחד.
כמו שהוא נחשף בטלויזיה כך הוא בחיים. והרי בגלל זה
בדיוק, דימויו כל כך נמוך.
הטעם השני הוא, שאם נרצה או לא נרצה, הצופה איננו
יכול להמנע מההשוואה המתבקשת בין השוטר הישראלי
לבין השוטר האמריקני כפי שהוא מוצג בטלויזיה.
וכאן, ידו של הישראלי על התחתונה. בכל הפרמטרים.
כי כאן ההשוואה היא בין שוטרים אמיתיים לבין
כוכבי טלויזיה אמריקנים . יפים, רהוטים, לבושים היטב,
חדי לשון, מהירי מחשבה, אמיצים ומנומסים.
אם היו משווים את השוטר הישראלי לשוטר האמריקני (האמיתי)
אינני בטוח שהישראלי היה יוצא פחות טוב מהאמריקני
אבל כשמשווים אותו לכוכב טלויזיה, לישראלי אין סיכוי.
אם השר היה שואל אותי ( והוא לא שואל)
הייתי ממליץ לו לפעול בשני מישורים.
מצד המהות, להטיל על המפכ"ל החדש להתחיל לבנות
משטרה חדשה ולתת כסוי תקשורתי מירבי, לכל צעד
ושעל שהוא עושה בכיוון, כדי שהציבור ידע שדברים
מתחילים לזוז ( בדיוק, כמו שעושה צה"ל, מאז המלחמה)
ובאשר לסדרה הטלויזיונית, הייתי מייעץ לו, לא לנסות
להמציא את הגלגל מחדש. אלא פשוט ללמוד מהאמריקנים.
דהיינו: ליזום, לממן ולשתף פעולה עם סדרה משטרתית
המציגה שחקנים שלא ינסו לדמות שוטרים אמיתיים,
אלא יציגו שוטרים רצויים, העושים שימוש בטקסטים
אינטיליגנטיים.
סדרה כזאת יכולה להשיג 3 מטרות, בו זמנית:
היא תשפר את דמוי המשטרה. היא תשמש כמודל
לחיקוי לשוטרים האמיתיים והיא תגדיל את האטרקטיביות
של השרות במשטרה.
האם זה יקרה?
על פניו הייתי משיב בשלילה. מצד שני דווקא כיוון
שהשר הוא חסר נסיון פוליטי, יש עוד סיכוי
שהוא חושב ופועל כאיש מקצוע ולא כפוליטיקאי.
ימים יגידו.

הכתוב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש
לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת.

פורסם ב-YNET ב-30.4.07

חדשות יומיות | מזג האויר בישראל
רכישת תבניות איכותיות | רכישת דומיינים בזול | וובסל קידום שיווק פירסום באינטרנטפתרונות דיגיטל | קידום אתרים פיתוח אתרים |הקמת אתרים | פוסטרים | ליטוגרפיות | תמונות קנבס | צלם אדריכלות | מודעות שכדאי לראות | ספריית עסקים מקודמים | קידום אורגני בגוגל

About גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

Check Also

החלפת צילינדר

החלפת צילינדר

יש סוגים שונים של צילינדר שניתן להחליף. יש צילינדר רגיל וסטנדרטי שניתן להחליף. כך ניתן …

יאיר נתניה בנו של ראש הממשלה קיבל אתמול תעודת הקורה על פעילותו במהלך השנים האחרונות בעמותת יד עזר לחבר

עמותת יד עזר לחבר העניקה אתמול ליאיר נתניהו בנו של ראש הממשלה בנימין נתניהו תעודת …