חלומות לשנה החדשה
בליל ראש השנה, חלמתי חלום שהתעוררתי
לשנה חדשה וגיליתי
שהמפרסמים שינו
את עורם ולמדו שבמקום להפחיד
את הפרסומאים שלהם באיומי נטישה בגין כל
אי הצלחה עדיף דווקא לאתגר אותם ולעודדם ליצירתיות
ולתעוזה, גם במחיר כשלון אפשרי.
שהמפרסמים אימצו את המוטו "המעז מצליח" ודואגים
יותר להצלחת החברות אותן הם משרתים ופחות
לכסת"ח האישי שלהם.
כי רק כך אפשר ליצור שת"פ מוצלח בין המפרסמים
לפרסומאים ולייצר קמפיינים פורצי דרך.
חלמתי חלום, שתופעת המכרזים הנפסדת, עברה
מן העולם, שהמפרסמים הבינו, סוף סוף, שתהליך
בחירת משרד פרסום, הינו תהליך מובנה ומקצועי
הדורש עבודה עצמית והתייחסות רצינית, לפני שמזמינים
ומטרידים, כלאחר יד, מספר רב של משרדי פרסום
בשיטת "ישחקו הנערים לפנינו"
חלמתי חלום, שהפרסומאים למדו לחוס על כבודם
העצמי והם יודעים להגיד "לא, תודה" כשמזמינים
אותם לקחת חלק במשחק הנלוז של המפרסמים.
חלמתי חלום, שהמפרסמים הפנימו, סוף סוף, שבמקום
לדרוש הנחות, מהפרסומאים שלהם, מוטב להם
להציע תגמול על הישגים.
כי פרסומאים מאותגרים שווים למפרסמים שלהם
הרבה יותר מההנחות הניתנות ע"י פרסומאים מקופחים.
חלמתי חלום, שזכייני הטלויזיה החליטו לצמצם את
הפסקות הפרסומות למקסימום 4 פרסומות (כולל הפרומואים)
אחרי שהגיעו למסקנה שאת ההפסדים במספר הפרסומות
ניתן לכסות בגביית מחירים גבוהים יותר עבור פרסומות
הזוכות לרמת חשיפה גבוהה, הרבה יותר.
חלמתי חלום, שפרסומאים צעירים ומבריקים, בעלי חזון
ואתגר, יוצאים מבורות השומן המפנקים ומקימים את
משרדי הפרסום שלהם כדי להביא את בשורתם לשוק.
חלמתי חלום, ששכירים מעל גיל 40 הם כבר לא
זן נדיר, במשרדי פרסום.
שענף הפרסום בארץ, התבגר, כמו במערב, ויודע להעריך
ולעשות שימוש ביידע, בנסיון ובבשלות של אנשים בוגרים.
חלמתי חלום, שהנהלות משרדי הפרסום גילו שגם לאמהות
יש מקום בעולם הפרסום ושאמא, מפיקה ב-8 שעות עבודה
יותר מרווקה הנשארת במשרד 12 שעות.
חלמתי חלום, שאחרי כל כך הרבה שנים, אין ספור גלגולים
ושנויים נמצאה המתכונת הנכונה לקיום תחרות קריאייטיב
בפרסום, הנשפטת אך ורק ע"י אנשי קריאייטיב והזוכה
להערכה ולכבוד הראוי , בענף כולו.
…ואז, למחרת ראש השנה, התעוררתי משנתי, עם חיוך מטופש
מרוח על פני, שפשפתי את עיני והתחוור לי, לאסוני,
שאני בסך הכל פרסומאי בדימוס ששגה בחלומות שווא
ולא מרטין לותר קינג של עולם הפרסום הישראלי. וחבל.
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET 25.9.06
