לא נעים לאמר זאת אבל מחלתו של שרון
(שרובנו מייחלים להחלמתו המלאה)
היא, בדיעבד, הדבר הטוב ביותר שקרה ל"קדימה".
רק רגע! לפני שאתם מתנפלים עלי וקורעים לי
את הצורה, אני מבקש שתקדישו דקה
למחשבה למה שיש לי לאמר.
כל זמן ששרון היה בריא ועמד בראש "קדימה"
נתפס הגוף הזה כמפלגה של איש אחד
המנוהלת באופן פטריארכלי ע"י
העומד בראשה ובניו.
לא פלא שמתנגדיה אהבו לכנותם "המשפחה"
על כל הקונוטציות המתבקשות ממסורת
המאפיה.
מעבר לעובדה שדימוי זה עומד בניגוד
גמור לכל תפיסה דמוקרטית מקובלת,
הוא זרע חשש אמיתי, בקרב תומכי המפלגה
הפוטנציאליים, באשר לתוחלת החיים של
המפלגה הזאת ועתידה אחרי לכתו, הטבעי,
של שרון, שהיה אימיננטי, בכל מקרה,
בהתחשב בגילו המתקדם.
לכל היה ברור שבלי שרון אין "קדימה".
רק הוא היה מסוגל לחבר בין צחי הנגבי
לשמעון פרס, בין דליה איציק לאהוד
אולמרט ובין מופז לחיים רמון.
הנחת העבודה של הבוחר הפוטנציאלי
היתה שאחרי שרון כל חברי המפלגה יפוצו
לכל עבר והמפלגה תהיה כלא היתה.
אז, האם בשביל גוף, זמני כזה, כדאי להצביע?
הבוחר הישראלי שבע נסיון עם מפלגות
של "כוכבים" שדעכו במהירות רבה יותר
מנסיקתם.
האסון שפקד את שרון, העלה את אהוד אולמרט
שתפס באופן הכי טבעי את מקום יו"ר המפלגה
ובאופן בלתי צפוי לחלוטין ובניגוד לכל
התחזיות, מתגבשת סביבו מפלגה של
אנשים שהתקבצו ובאו אל שרון אך נשארו
יחדיו, עם אולמרט.
כך הפכה "קדימה" ממפלגה של איש אחד,
למפלגה , נורמלית, של אנשים רבים ואיתה
נעלם הספק לגבי עתידה ותוחלת חייה.
אם "קדימה" תזכה בבחירות ( כפי שמנבאים לה
הסקרים) יש להניח שיוקמו מוסדות מסודרים,
יונהגו הליכים דמוקרטיים ויהיה מקום
נרחב למלחמות היהודים, כמקובל בכל
מפלגה לגיטימית, בארצנו.
בכנס השיווק והמדיה של איגוד המפרסמים,
הודה ראובן אדלר שעכשיו צריך לבנות , מחדש,
את האיסטרטגיה של "קדימה" שנבנתה, במקורה,
סביב שרון.
ואני טוען שאין כל צורך באיסטרטגיה חדשה.
ההיפך הוא הנכון. צריך להמשיך באותה האיסטרטגיה.
במלים אחרות, האיסטרטגיה של "ממשיכים
עם קדימה" היא בדיוק מה שהמפלגה הזאת
צריכה עכשיו.
לאיש, הרי, אין ספק שהפופולריות הרבה, לה
זכו שרון ו"קדימה", היא תוצאה של תמיכה ציבורית
רחבה בדרך שעיקרה: חזרה למדינת היהודים.
כל עוד שלציבור תהיה סיבה להאמין שאולמרט
ו"קדימה" ימשיכו בדרך, הם ימשיכו ליהנות
מאותו שיעור תמיכה. שהרי לציבור לא כל כך
משנה מי יעשה את העבודה. כל עוד שהיא תיעשה.
נכון, שלשרון יש גם רקורד של כושר ביצוע
אבל אולמרט כמבשר חזונו של שרון, זכאי
להזדמנות להוכיח שגם הוא איננו קוטל קנים.
אם לאולמרט יש שכל ויש לו, הוא ימשיך לעבוד
עם הצוות של שרון, כלאמר-ראובן אדלר, אייל ארד
וליאור חורב ויתגבר על הפיתוי לעשות מה שרבים,
במקומו, היו עושים וזה להפגין עצמאות,
לשלוח את אנשי שרון הביתה ,להביא את
היועצים שלו ולהראות לכולם מי כאן בעל הבית.
אסור לו לעשות זאת, משני טעמים:
א. כי הם מסמנים את ההמשכיות שכה חשובה, עכשיו.
ב. כי אין טובים, מהם.
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET ב- 23.1.06
