דיילי פוסט

יום חול אחד של אחרי החגים, שיגרתי ביותר, הגיעה למערכות העיתונים הטלויזיה והרדיו, ידיעה מטעם משרד יחסי ציבור פריזאי, שקבוצת יזמים מתכוונת למכור זכויות דיור במגדל אייפל. עוד נמסר שהזכויות יימכרו אך ורק לאקדמאים בעלי אזרחות צרפתית. מה לדעתכם היה עולה בגורלה של ידיעה זו? ברוב המקרים היא היתה מושלכת לפח הקרוב ועיתון אחד היה אולי מפרסם אותה כפילר (סותם …

Read More »

אומרים שהתקשורת עויינת, שלילית, ביקורתית ולא מפרגנת. אומרים שדברים חיוביים לא מעניינים. אז אומרים. לדעתי, אין דרך טובה יותר לסיים את השנה מאשר בנימה חיובית. אשר על כן בחרתי 4 הערות חיוביות, לציון 2007. אדלר חומסקי יצאו לבורסה. האירוע בה' הידיעה, של השנה היה ההנפקה של אדלר חומסקי. זהו המשרד הראשון שהונפק בארץ ( היה אמנם נסיון קודם של אריאלי, …

Read More »

לפני כשנתיים וחצי באפריל 2004 פרסמתי את הטור הבא לרגל מינויו של עמית לבני לתפקיד מנהל המותג של צה"ל , במשרד דוברת צה"ל. בזמנו הניב הטור הרבה טוקבקים מתלהמים. לנוכח כל מה שעבר עלינו בקיץ האחרון, נראה לי שהמציאות מצדיקה פרסום חוזר. צה"ל הוא ללא ספק המותג הכי חזק בארץ. ובה בעת הוא גם המותג הכי מופרך. זהו CASE STUDY …

Read More »

מרצדס בנץ, מי שהיתה מלכת הדרכים של מכוניות היוקרה, בארה"ב נקלעה לאובדן דרך ולאיבוד יוקרתה וירדה למקום החמישי בדרוג מכוניות היוקרה. כך חולפת לה תהילת עולם?! מקדימות את מרצדס,בדרוג:- לקסוס, BMW, קדילק ואפילו,שומו שמים, אקורה (של הונדה). כך על פי דווח באדוורטייזינג אייג'. ומה מתכוונת הנהלת מרצדס ארה"ב לעשות בעניין? נכון. היא שוקלת להחליף את משרד הפרסום שלה. זהו תמיד …

Read More »

הלורד טומפסון, המו"ל האגדי של ה"טיימס" הלונדוני, נהג לאמר ש"סוף השנה" זו המצאה של עורכי העתונים. היא מספקת להם סיבה למלא את החללים שבין המודעות בשפעת מלל, של : סיכומים, ראיונות, פרשנויות וניתוח נתונים, משמימים. המסורת הזאת הפכה כבר מזמן לנחלת העתונים ברחבי העולם המערבי וככותב חסר חשיבות בעתון חשוב זה, אין לי כל כוונה "לשבור" את המסורת . לכבוד …

Read More »

או שאתה מצליח או שאתה משמיץ גינגי פרידמן כשכתבתי את הטור הראשון שלי (בדה מרקר) החלטתי לפתוח ברגל ימין והחמאתי לפרסום ברוקנר-נטע על סרט פרסום שהפיקו עבור קניון רמת אביב. אין מילים באמתחתי לתאר את ההלם שקיבלתי כשקראתי את כל הרפש שהטיחו בי הטוקבקיסטים האלמונים מאחורי שמותיהם הבדויים, אביא כאן רק דוגמא אחת מייצגת " גינגי , אתה לא מבין …

Read More »

משרות ביחסי ציבור- לחפש ולמצוא עבודה בתחום יחסי הציבור הפער בין הלימודים לבין המציאות תחום יחסי הציבור נראה, מהצד, כתחום מפתה ומרתק אשר תמיד דורש ידיים עובדות. תחום זה הינו שונה במהותו מתחום הפרסום- איש יחסי הציבור אינו רוכש זמן שידור או מקום בעיתון על מנת לשים בו פרסומות של החברה או בית העסק, אלא משפיע באופן עקיף על התקשורת …

Read More »

כמו בפרסום הכל מתחיל בבריף. 1. הבריף בריף מושקע, מחודד ומקיף הוא תנאי ראשוני לגיוס מוצלח. עליו להתחשב באופי האתגרים הצפויים למועמד, סוג התקציבים ואופי הלקוחות אותם יהיה עליו לשרת כמו גם אופי הממונים, עליו. יש לאפיין השכלה: תחום ורמה, גיל, מין, מצב משפחתי, מראה חיצוני, ניסיון, אינטיליגנציה, אופק מקצועי, מאפייני אישיות. ככל שהבריף יהיה מפורט ומחודד יותר כן יגדלו …

Read More »

הראיון המטרה: לעמוד על קנקנו של המועמד. אישיותו, עוצמותיו, חולשותיו, התאמתו לתפקיד, התאמתו למערכת והתאמתו לבריף. כדאי לבקש מכל מועמד להביא איתו: תמונה ותעודות השכלה. הראיון מדבר בשתי שפות: שפת הגוף ושפת המילים, חשוב להקשיב לשתיהן. שפת הגוף • התבונן במועמד מרגע כניסתו לחדר. • כניסה בראש מורם וחיוך על הפנים מעידה על טיפוס אסרטיבי, חברותי, אופטימי, מנהיג. • כניסה …

Read More »

שפת המילים הראיון הוא דיאלוג ולא חקירה בזמן הראיון יש לשים לב: • לתרבות השיחה, כושר הביטוי, אוצר המילים, צורת ההתבטאות, לצורת ההגייה, לעולם האסוציאציות של המרואיין ולחוש ההומור שלו. כל אלה ילמדו אותך על רמת האינטיליגנציה ועולמו התרבותי. • קשב למראיין- האם הוא קשוב לך ורגיש למידת ההתעניינות שלך או שהוא מרוכז בעצמו ובסיפור שלו. • האם הוא גולש …

Read More »