Breaking News

הטורים שלי גינגי

למה ביבי לא ינצח?

אני יודע שלנוכח הסקרים המבטיחים, אני מסתכן בנפשי אבל אני מכריז כאן, קבל כל ששת קוראי הנאמנים שביבי לא ינצח בבחירות. למה? כי הוא איבד את "זה". הוא פועל בדיוק הפוך מכפי שהוא פעל כשניצח לראשונה (ועד כה, לאחרונה) בבחירות 96. במקום לשחזר את הנוסחה המנצחת הוא זנח אותה. הסקרים בזמנו לא נתנו לו שום סיכוי. זה נראה כאילו שמעון …

Read More »

פוטרת? תשמח.

אם יש דבר שמשרדי הפרסום לא ששים לדווח עליו, זה פיטורי עובדים. וברור למה. זה מרמז שהמשרד בצרות. לכן, הם בד"כ נמנעים מלדווח על פיטורים או מדווחים על הרבה פחות, ממספר המפוטרים בפועל. האמת היא שיש כיום לא מעט משרדים מפוחדים ומבוהלים ואולי בצדק, לנוכח אווירת המשבר במשק. אף אחד לא יודע מה ילד יום והכל מנסים להקדים "תרופה" למכה. …

Read More »

שעתם הגדולה של השיווק והפרסום

איך יודעים שאנחנו בהאטה, במיתון, במשבר או בקריסה כלכלית? נער הייתי וגם זקנתי ובסרט הזה הייתי כבר אין ספור פעמים והסיפור תמיד חוזר על עצמו. התקשורת עטה ומדווחת על המצב ומעניקה לו שמות תואר (ראה לעיל), המעסיקים מתרשמים, נבהלים ומתכוננים לרע מכל ומתחילים לפטר עובדים ולהקפיא חוזים (עוד לפני שמשהו אמיתי קרה) התקשורת מדווחת על הפיטורים ועל הקפאות החוזים וכך …

Read More »

לא כל עיתונאי הוא גם יועץ תקשורת

עיתונאים רבים שקצו בעבודתם או כאלו שעבודתם הופסקה, נוהגים לעבור ל"צד השני של המתרס" ולהפוך לאנשי יחסי ציבור ( מה שנקרא יח"צנים) כאשר התפיסה המונחת בבסיס המהלך היא שמי שעבד בתקשורת מכיר את הנפשות הפועלות, מכיר את אורחותיה, יודע כיצד היא פועלת, מה מניע אותה ומה מעניין אותה ומכאן שהוא גם יודע מה יש לעשות כדי לגרום לעמיתיו לשעבר, לפרסם …

Read More »

הספד למסע פרסום

לפני כשנה וחצי כתבתי כאן הספד למסע הפרסום המיתולוגי של וודקה אבסולוט. מסע הפרסום, שנחשב לאחד מעשרת המסעות המפורסמים, היצירתיים והמצליחים ביותר בהיסטוריה, נגנז אחרי 25 שנה של דבקות בקו ,יצירתיות שופעת וזכייה בכל הפרסים האפשריים, ברחבי תבל. המסע הנדיר הזה הופסק לטובת קו חדש "עדכני" "עכשווי" "חדשני" "מותאם לבעיות השעה" ועוד כל מיני שמות תואר, שחוקים וחסרי תוכן שבאו …

Read More »

אין אלוהים

אפתח בגילוי נאות. אני יהודי בכל רמ"ח אברי ושס"ה גידי, אני קשור בכל נימי נפשי לאוצרות החוכמה היהודית, התרבות והמסורת ואף על פי כן ובלי כל קשר אני משוכנע שאלוהים הוא ההמצאה האנושית הגדולה ביותר וההרסנית ביותר בתולדות האנושות. בהרצאותי בנושא תורת המותגים, אני נוהג לאמר שלכל מותג יש עקומת חיים. המותג נולד, מתבגר, דועך ומת. בדיוק כמו בני אנוש. …

Read More »

ברכות לציפי

אפתח בגילוי נאות.אינני יודע עבור מי אצביע ולעומת זאת אני יודע בוודאות עבור מי לא אצביע.. כל כתבי ופרשני הפוליטיקה ורוב הפוליטיקאים (בעיקר היריבים) יצאו מגדרם בלעגם לציפי לבני. מה לא אמרו עליה? כישלונה בהרכבת הממשלה מעיד על חוסר מיומנותה הפוליטית, על תמימותה, על היעדר כושר החלטה, על קוצר רוח, על חובבנות, היא לא הבינה שהיה עליה לחלות את פני …

Read More »

זמנים קשים, זמנים טובים

זמנים שבהם בורסות העולם קורסות, חברות נמחקות והמשק בצרות, הם ללא ספק זמנים קשים. במיוחד עבור רוב המשקיעים שהפסידו את כספם ולאותם רבבות שאיבדו את מקום עבודתם. אבל יש אנשים, לא רבים אמנם, שעבורם אלה דווקא זמנים טובים. אלה האנשים שיודעים ללכת בניגוד לעדר. הם קונים כשהכל מוכרים. בזול. אלה האנשים מהזן של של וורן באפט ונוחי דנקנר. עבורם אלה …

Read More »

האהובות והזכורות, לא חשובות.

הכל התחיל לפני כ-20 שנה, כשפרסומאי ,לימים יועץ שיווקי ,הציג את הקביעה שהמדד ההולם ליעילות הפרסום הוא מידת הזכירות שלו. אם הפרסומת זכירה סימן שהיא השיגה את מטרתה. אותו פרסומאי, היה בעל עמדה, הוא נשא הרצאות מלומדות בכינוסים ובימי עיון ונהנה מדימוי של בעל מקצוע רציני. כבר אז, יצאתי נגד הקביעה הזאת, אך מסתבר, שכהרגלי, קולי לא נשמע ומדד הזכירות …

Read More »

הסיפור היהודי-את מי זה מעניין?

גילוי נאות. בעבר הייתי בעד החזרת כל השטחים המשוחזקים. עד הסנטימטר האחרון. כולל ירושלים. והיום אני נגד. בעבר חשבתי שתנועת ההתנחלות היא גידול ממאיר בלב הדמוקרטיה הישראלית ואני עדיין חושב כך. ואם תשאלו אותי , מה לדעתי הפתרון, אשיב, שלדעתי אין פתרון ולא יהיה פתרון ולעולם נחיה על חרבנו, כי זה גורלנו באיזור בו אנו חיים. כך היה במשך 3000 …

Read More »