Breaking News

הטורים שלי גינגי

דרושה בנקאות עם חזון

ביום ד' שלפני ראש השנה,זימנה יד המקרה, לעיתון הבוקר שלי, שני פריטים שלכאורה אינם קשורים אך למעשה קשורים גם קשורים. האחד עורר את זעמי והשני שילהב את דמיוני. הפריט הראשון, היה ידיעה המצטטת את מר צבי זיו, מנכ"ל בנק הפועלים, שאמר" התשואה להון של הבנקים תרד בעד 30%-והם יצטרכו לפצות עצמם במרווחי האשראי". למען הקורא מן השורה שאיננו מצוי בשפה …

Read More »

"יום הכיפורים" של התקשורת

כבר למחרת זכייתה של ציפי לבני, ברוב של 431 קולות, או אם תרצו על חודם של 216 קולות, פתחו העיתונאים, הפרשנים והשדרנים "בחשבון נפש" פומבי. כולם, עד האחרון שבהם, מכים על חטא ושואלים את עצמם שאלות קשות:- איך קרה שהניצחון הסוחף שחזינו לציפי לבני לא התממש? איך זה שלעגנו לשאול מופז ולמרות זאת הוא כמעט ניצח? אשמנו וחטאנו כאשר לקחנו …

Read More »

ס.שחמון נגד ג.יפית

30 שנה שולטת ג.יפית, שלטון ללא מצרים וללא מתחרים, בנישה שהיא הקימה ופיתחה בשדה הפרסום בארץ. במשך השנים, היו מעטים שניסו לקרוא עליה תיגר. חיליק שיאון שהיה מתחרה שלה בתחום המדיה המודפסים ובחר בתבונה רבה, להישאר שם ודליק ווליניץ ואודטה דנין שנכשלו כשלון חרוץ ומיהרו לקפל את זנבם. מאז ועד היום היא נותרה המלכה הבלתי מעורערת של נישת "הפרסום ההמלצתי" …

Read More »

רק כוכב גדול יודע לנהל כוכבים

הקירקס שחוללו מפכ"ל המשטרה והשר שלו סביב ניצב אורי בר לב, ראוי להילמד בכל בי"ס לניהול, כי הוא מגלם דילמה מאוד שכיחה בעולם הניהול המודרני. הדילמה היא: מה עדיף, צוות מלוכד או קבוצת כוכבים ? תמימות דעים או חילוקי דעות? משטר נוקשה או חופש פעולה? הליכה בתלם או נון קונפורמיזם? אומרי הן או דעתנים? הבה ננתח את מקרה המפכ"ל/אורי בר …

Read More »

על הון וטרור משפטי

העיתונאי החוקר, מיקי רוזנטל, הפיק סרט המנסה לחשוף את יחסי ההון ושלטון במדינה. במרכז הסרט עומדת אחת המשפחות העשירות והמשפיעות ביותר, בארץ. העובדה, שהוא בכלל הפיק את הסרט והשקיע בו מזמנו, מרצו וכספו מעידה על תמימות חסרת תקנה. מה הוא חשב לעצמו? זה הרי לא איזה ראש עיר שסרח או מנכ"ל שמעל, כאן מדובר באחת מאושיות המשק! הסרט, כצפוי, לא …

Read More »

התחרות פוגעת באיכות

בשבוע שעבר, יצאתי כאן, נגד "הרפורמה" בטלויזיה שמציע משרד האוצר. בינתיים, התגייסו איגוד השיווק (המפרסמים) ואיגוד הפרסומאים ושלחו איגרת עידוד אל שר התקשורת מר אטיאס והביעו את תמיכתם ברפורמה, שהוא מציע (להבדיל מזו של האוצר) ומנמקים את תמיכתם בשלושה טיעונים עיקריים: הראשון. הוזלת מחיר חבילת הבסיס למנויי הכבלים/לוויין היא לטובת הצופים. השני. הרחבת הפרסום גם לערוצי המנויים, תאפשר גם לעסקים …

Read More »

להופיע או לא להופיע?

אמנון דנקנר, חיית תקשורת בזכות עצמו, נטש את אולפן החדשות של ערוץ 10, אליו הוזמן לצורך הופעה כפרשן, לכבוד הודעת הפרישה של ראש הממשלה. הוא עזב את האולפן, זמן קצר לפני השידור, כי חדר האיפור לא היה ממוזג. זאת בניגוד להבטחה שקיבל מראש, שיהיה מיזוג. זה היה חשוב לו כי הוא נוטה להזעת יתר וללא מיזוג אי אפשר לאפרו וללא …

Read More »

המיתוג מתחיל מבפנים

בשבוע שעבר, אירח מר עידו אהרוני, ראש צוות מיתוג ישראל, במשרד החוץ, 35 מבכירי הפלנרים במשרדי הפרסום המובילים והציג בפניהם את עיקרי תהליך המיתוג של ישראל. מהדיווח על הביקור למדתי , לראשונה, שקיים צוות מיתוג במשרד החוץ , שמבצע, זה שלוש שנים, תהליך מיתוג. (אינני מכיר אף תהליך מיתוג שארך 3 שנים) אני לא יודע מה הוצג בביקור ואין לי …

Read More »

על מיתוסים וחיות אחרות

כל עם מטפח לו את המיתוסים שלו. המיתוסים נועדו לאחד את העם סביב לערכים, לשאיפות ולחלומות משותפים המהווים את הבסיס לקיומו כקולקטיב, בעל מטרות משותפות, היסטוריה משותפת ותרבות משותפת. המיתוסים, הם הסיסמאות המובילות את העם אל עתידו, בדיוק כמו סיסמאות הפרסום המובילות את הצרכן אל המותג. "גם אם רוב המיתוסים הם שקריים, הם הפכו לעובדות מקובלות בגלל רצון היחיד או …

Read More »

כל טעויות אולמרט

מבלי להידרש לסוגיית אשמתו או חפותו של ראש הממשלה, מערכה אחת הוא כבר הפסיד וזאת המערכה התקשורתית. בדעת הקהל הוא כבר נשפט ,נמצא אשם ודינו נגזר. הוא אינו כשיר למלא את תפקידו. מבחינה ציבורית הוא מת מהלך. וזה לא היה חייב להיות כך. זה גם יכול היה להיות אחרת. זה תמיד מפתיע אותי מחדש, איך אנשים נבונים, לכאורה, לא לומדים …

Read More »