הטורים שלי גינגי

בשבוע שעבר, דנתי כאן בהבדלים בין מיתוג, מיתוג מחדש ועיצוב תאגידי. והנה לא חלף שבוע וכבר זימנה לנו המציאות, מושג חדש. באדיבות ארקדי גיידאמק וטיב טעם. אם אמרתי שרוב החברות מכנות את השינויים בעיצוב התאגידי : מיתוג מחדש, מבלי , באמת, לשנות את ערכי המותג, מיצובו וכ"ו, הרי עכשיו נולד מושג חדש שיש להכניסו ללקסיקון המקצועי. מיתוג מחדש, סמוי. רשת …

Read More »

יהודי חרדי עובר,ליד חנות בשר , שבחלון שלה תלויה לראווה, שוק חזיר מעושנת (פרושוטו), נכנס היהודי לחנות וביקש מהקצב " תן לי בבקשה, 500 גרם מהלקרדה הזאת" ומצביע על שוק החזיר. הקצב, המזועזע, אומר לו בתדהמה " אבל אדוני, זה לא לקרדה, זה חזיר" גער בו היהודי, בכעס "רשע מרושע, כלום ביקשתי ממך להגיד לי מה זה ?" אין כמו …

Read More »

"היחסים עם משרדי הפרסום מקולקלים- יש תחושה שכולם מרמים את כולם" כך טוען גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס-עלית, המשקיעה בפרסום 18 מיליון דולר, בשנה. ועל מה יצא קיצפו? על העובדה שמשרדי הפרסום מקבלים עמלת יתר שהוא איננו יודע מה גובהה. ומייד הוא מוסיף "אמנם יש עמלות בחלק גדול מתחומי המסחר אבל זה לא מגיע בשום מקום להיקפים של 30%" אז …

Read More »

גילוי נאות:אני תמכתי בזמנו באהוד ברק ושמחתי שמחה גדולה בזכייתו, בעיקר בגלל התיעוב שרחשתי לביבי נתניהו, על כל מה שהוא עולל לנו. כגודל שמחתי כן היתה אכזבתי מתפקודו של ברק ושמחתי בלכתו. בימים אלה אנו עדים לקאמבק של אהוד ברק. על פי כל הסימנים, זהו מהלך שנבנה "לפי הספר" כמו תלמיד שקדן אשר למד ושינן את החומר ועכשיו הוא מוציא …

Read More »

מאז שג. יפית "המציאה" את הפרסום "המערכתי" בשנות ה-70 של המאה הקודמת, התנגדתי לו בתקיפות. לא בגלל שאיננו יעיל אלא דווקא בגלל יעילותו. הפרסום "המערכתי", אלה המודעות הנראות כמו כתבה עיתונאית והקורא הבלתי מיומן קורא אותן ככתבות לכל דבר ואיננו ער לעובדה שהוא , בעצם קורא מודעה. התנגדותי לסוג זה של פרסום נבעה מהעובדה שהוא מבוסס על התחזות והולכת שולל, …

Read More »

מה עושה חברה שהשקיעה זמן, עבודה וכסף ביצירת קמפיין שמבוסס על סיסמא שנהגתה אחרי "תהליך ארוך, מעמיק ויסודי" כשמתברר לה, לאחר שהקמפיין יצא לאור, שאותה הסיסמא בדיוק, שייכת לחברה אחרת שעשתה בה שימוש, שנתיים קודם לכן? כיוון שדברים כאלה די שכיחים, הרי חברות שונות ואנשים שונים נוהגים כל אחד על פי דרכו. יש המתעלמים ומקווים לטוב, יש הבטוחים בצדקתם ודבקים …

Read More »

כמדי שנה, גם השנה התבקשתי ע"י העורך היקר שלי לסכם את שנת 2006 "מזוית הראייה שלי" האמת? אני לא מת על סיכומים ואני גם לא חושב שתאריך קלנדרי מסויים מסמן תקופה, שיש לה משמעות כלשהיא. מבחינתי, שנה קלנדרית איננה יותר מפרק זמן שרירותי, על לוח השנה. אין לה שום חשיבות אחרת. שום דבר לא נגמר ב31 לדצמבר ושום דבר לא …

Read More »

לאחרונה , נתקלתי בתשדיר מטעם אדי, שמטרתו לעודד את הנכונות לתרומת איברים. הטיעון המרכזי של התשדיר הוא שאם וכאשר אלוהים יחולל את תחיית המתים, גדול הנסים בהיסטוריה האנושית, הרי פרט קטן ושולי כגון היעדר איבר זה או אחר ( שממילא נעלם, בקבר, אחרי שבועיים) לא יעמוד בדרכו. קטן עליו. התשדיר המדובר, נולד על רקע הנתונים הבאים: לא יותר מ-7% מכלל …

Read More »

הרשו לי לפתוח בסיפור. אני מבטיח לכל מי שיצלח אותו בשלום, שבסופו יתחוור לו הקשרו העכשווי. בשנות ה-90 פנתה אלי חברה, מאושיות המשק, שנכנסה לענף המלונאות וביקשה שמשרדי יטפל בתקציב הפרסום שלה. התנאי היחיד שהציב לי מנכ"ל החברה (גם הוא מבכירי המנהלים) שבמקום לגבות את עמלתי, בגובה 15% כמקובל ישירות מהמדיה, שאחזיר לו את מלוא העמלה והוא ישלם לי אותה, …

Read More »

אפתח ואומר מייד שאינני יודע אל נכון מה קרה בין חברת החשמל לזרמון גולדמן ולמרות זאת, בהתבסס על ניסיוני עתיר השנים, אני שם את ראשי שהטענות של חברת החשמל, להצדקת המהלך שלהם להפרת ההתקשרות, הן חסרות ביסוס. איך אני יודע? כי הייתי בסרט הזה, יותר מפעם אחת. אני מכיר את שפתם וסיגנונם של עורכי הדין כשהם באים להגן על לקוחותיהם …

Read More »