Breaking News

מגה שטות

מה הייתם אומרים על בעל חנות המשמיץ 90% מהסחורה שלו לטובת

10% מהמוצרים שהרווחיות שלו עליהם, מעט גבוהה יותר?

נכון. כל מה שהייתם אומרים, נכון.

אבל זה בדיוק מה שעושים ברשת מגה, בקמפיין אותו מוביל אברי גלעד.

אברי מנסה לשכנע אותנו שכל המותגים הנמכרים ברשת הם חרטא ברתא.

פרסום ואריזה ותו לא. והוא טוען שמוטב לנו לרכוש את המותג הפרטי של הרשת שאיננו משקיע בפרסום ואריזה . מה, לא? אז מה זה הקמפיין הזה? ומה זה המותג הזה? כמו שאתם רואים :-פרסום ואריזה. אז מה ההבדל? או! זה מותג פרטי שהרשת מרוויחה עליו יותר.

אברי גם טוען שהמותג הפרטי הוא באיכות זהה למותגים המוכרים ומחירו נמוך מהם. וזה שקר גס. כי המוצרים אינם זהים. הם מיוצרים ע"י יצרנים שונים, במדינות אחרות ובאיכות שונה.

יתר על כן, מנהלי הרשת יודעים היטב (כי הם מתפרנסים מזה) שמותג מוכר

מספק לצרכן מעל ומעבר לתועלתו המיידית. כלומר , לדוגמא מותג פסטה ידוע

הוא לא רק פסטה, הוא גם בטחון, דימוי ותחושות שהם ערכים לא פחות חשובים ולפעמים אף יותר מאשר הפסטה עצמה . ועבור ערכים אלה הצרכן מוכן ורוצה לשלם במיטב כספו. עובדה. בכל העולם, פרט למקרים חריגים ביותר , המותג

הפרטי איננו עובר יותר מ-15% ממכירות הרשת.

אז על מי מגה מנסה לעבוד? עלינו, זה ברור. אבל למה?

לאלוהים ולמנהלי מגה, פתרונים.

הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת

פורסם ב-15.10.09

חדשות יומיות | מזג האויר בישראל
רכישת תבניות איכותיות | רכישת דומיינים בזול | וובסל קידום שיווק פירסום באינטרנטפתרונות דיגיטל | קידום אתרים פיתוח אתרים |הקמת אתרים | פוסטרים | ליטוגרפיות | תמונות קנבס | צלם אדריכלות | מודעות שכדאי לראות | ספריית עסקים מקודמים | קידום אורגני בגוגל

About גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

Check Also

החלפת צילינדר

החלפת צילינדר

יש סוגים שונים של צילינדר שניתן להחליף. יש צילינדר רגיל וסטנדרטי שניתן להחליף. כך ניתן …

יאיר נתניה בנו של ראש הממשלה קיבל אתמול תעודת הקורה על פעילותו במהלך השנים האחרונות בעמותת יד עזר לחבר

עמותת יד עזר לחבר העניקה אתמול ליאיר נתניהו בנו של ראש הממשלה בנימין נתניהו תעודת …