נפל דבר בעולם הפרסום והאופנה, בישראל.
פוקס ויעל בר זוהר, כבר לא.
לא ברור מי תרם יותר לבניית המותג פוקס,
אבל אין ספק שחלקה של יעל בר"ז בעוצמת
המותג פוקס, רב ביותר.
פוקס-יעל , היה הזיווג הכי מזוהה ובלתי נפרד,
בין מותג לדוגמנית, בשוק המקומי.
הבחירה ביעל, מלכתחילה, היתה בגדר הברקה.
פרסומית. (בנוסף,כמובן, להיותה הברקה של הבורא)
יעל מגלמת את דמות הצעירה, הסקסית והתמה,
הפרובוקטיבית אך לא מאיימת,
שכל צעיר וצעירה מתחברים אליה ועורגים עליה
באופן הטבעי ביותר.
העובדה שהיא גם סלבריטי המככבת תדיר במדורי
הרכילות והחדשות, רק הביאה לפוקס ערך מוסף,
רב עוצמה כי בגין החיבור הסימביוטי, כל איזכור של יעל
במדיה מייד יצר את הקשר עם פוקס, בתת מודע
ובמודעות של הציבור.
הזיווג הזה שכאילו נוצר בשמים ( בשמי זרמון-גולדמן)
בא, עתה, אל קיצו.
כמו שאומר משפט סיני עתיק "הדברים הטובים נגמרים
בשיאם"
אינני מתיימר לדעת את הסיבות לגירושים אבל אני
מנחש שחלקן, היו: שכרה הגבוה, אולי גילה "המתקדם"
אולי נישואיה ואולי הצורך "להתחדש" ולהישאר "צעיר".
ולמרות כל אלה, אני סבור שזאת היתה החלטה שגויה,
מסוכנת עבור המותג ויקרה מאוד עבור החברה.
אחרי 4 שנים של "קשר גורדי" , במהלכן נבנה המותג
והגיע אל פסגת ההצלחה, שכחו מנהלי החברה למי
הם חייבים את הצלחתם ( בנוסף לפרסומאים שלהם)
והחליטו לנתק את הקשר.
פוקס ללא יעל בר זוהר משולה לשועל ללא פרווה.
אבל, כדרכן של שגיאות הן גוררות איתן שגיאות נוספות
וכזאת היא ההחלטה להמשיך עם הדוגמן יהודה לוי
ולהצמיד לו את הדוגמנית החדשה.
המהלך הזה, עתיד להיתפס כבגידה, בחיי הנישואין,
בראש חוצות. ואת זה אפילו קהל צעיר וליברלי
לא אוהב.
אז, נכון שחברות רבות בעולם, בעיקר, בתחום
הקוסמטיקה והבשמים, נוהגות להחליף, מדי כמה שנים,
את הדוגמנים המובילים שלהן ונכון שרובן מתאוששות
מטראומת הפרידה מהפנים המוכרים והאהובים
והמעבר לפנים חדשות, אלא שמדובר בחברות
גדולות וחזקות שבכוחן לעמוד במשבר
מה עוד שמדובר, בד"כ, במעבר מדמות ידועה אחת
לדמות ידועה ועדכנית, אחרת.
מה שלא כן במקרה של פוקס.
כעת, עומדת הנהלת פוקס בפני משימה אבסורדית,
במקום שהדוגמנית החדשה תסייע לבניית ולטיפוח
המותג תצטרך החברה להשקיע בבניית הדוגמנית
החדשה.
מישהו, פה שכח את סדר התפקידים הנכון?
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET ב- 13.2.06
