כמדי שנה, גם השנה התבקשתי ע"י העורך
היקר שלי לסכם את שנת 2006 "מזוית הראייה שלי"
האמת? אני לא מת על סיכומים ואני גם לא חושב
שתאריך קלנדרי מסויים מסמן תקופה, שיש
לה משמעות כלשהיא.
מבחינתי, שנה קלנדרית איננה יותר מפרק
זמן שרירותי, על לוח השנה. אין לה שום
חשיבות אחרת.
שום דבר לא נגמר ב31 לדצמבר ושום
דבר לא מתחיל ב-1 לינואר.
החיים ממשיכים לזרום מבלי להרגיש
שהתחלפה שנה.
אבל מאחר שבקשתו של עורכי היא פקודתי,
נעניתי, בכל זאת.
התחלתי לסרוק, בראשי, את כל האירועים הבולטים
של שנת 2006 ולא עלה בידי להזכר בשום ארוע
בולט, בשום תחום. יכול להיות שהאשם הוא בזכרוני המידרדר
אבל כל מאמצי העלו חרס ולא נזכרתי בכלום
ואז פתאום זה עלה והזדקר מול עיני.
כמו מגדל אייפל ביום בהיר.
EURICA צעקתי,(וירטואלית, כמובן, כדי לא להעיר את השכנים)
כמו ארכימדס באמבטיה. מצאתי. זה הענין.
הדבר הכי בולט בשנת 2006 בעולם הפרסום, המקומי
זאת העובדה שלא קרה שום דבר בולט.
הכל היה שטוח, שגרתי ודי משעמם.
אז מה לא היה לנו?
תחרות הקקטוס השנתית עברה, שלא כהרגלה, ללא שום סערה גדולה.
תחרות הקריאייטיב , שמספר משרדי פרסום, איימו
לקיים כאלטרנטיבה, לא יצאה לפועל ורוב המשרדים
"המורדים" שוכנעו להשתתף בקקטוס.
השנה, אפילו לא התפרסמה, למחרת התחרות,
תצוגת "המודעות התאומות" מחו"ל, של המודעות הזוכות.
האם זה מהסיבה ש great minds didn't think alike?
או שפשוט איש לא טרח לחפש? יש לקוות שהאפשרות
הראשונה, היא הנכונה.
בתחום המקצועי, לא היה אף קמפיין פורץ דרך.
הכל היה טוב יותר וטוב פחות ובסה"כ שגרתי.
2006 היתה שנת בחירות, המאופיינת בד"כ במסעות
פרסום סוערים והפעם, כה אופייני ל2006, אפילו האיסטרטגיה
של קדימה, המפלגה הזוכה, היתה-אין קמפיין.
גם כל המפלגות האחרות התאיידו פרט אולי למרצ
שיצאה בקמפיין קונטרוברסלי, אבל לא יותר מזה.
בגדול, זאת היתה שנת בחירות ללא מסעי בחירות.
בשנה שחלפה, הכל התנהל על מי מנוחות בלי
שום סקנדל עסיסי שאפשר לנעוץ בו שיניים.
אף מפרסם לא נפרד מהפרסומאי שלו ברעש וצלצולים
ואף משרד פרסום לא הסתכסך עם אף מתחרה, שלו.
על רקע השקט התעשייתי הזה, בלט ערוץ 10
שעשה שרירים מול המפרסמים, העלה את המחירים
וספג כמה "החרמות" פרסום מצד מפרסמים
כבדים שהופתעו, כיוון שהיו רגילים שהם מכתיבים
את התנאים.
בקיצור, זה הכל?
אף משרד פרסום חדש לא הוקם.
היה, בקושי, מיזוג אחד.
. לסיכום, כשאני מסתכל "מזוית הראייה שלי"
על השנה שחלפה, אני נוכח לדעת ששום דבר טוב
לא קרה. וגם שום דבר רע.
האם זה טוב? האם זה רע?
אני מאחל לכולנו שנה טובה ויותר מעניינת ומסעירה.
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET 01.01.07
