ע. חברים יקרים, הסקרים מדירים שינה מעיני, הפעילים
יורדים לחיי, "החברים" כבר שולפים סכינים,
התקשורת לועגת והשטח נרדם. חייבים לעשות
משהו דרסטי. ומהר.
מ. הגיע הזמן להחליף את הסיסמא. חייבים להודות
שזאת היתה סיסמא לא ממוקדת ולא מובנת ושימשה
כמטרה להרבה מאוד חיצי לעג, מכל הכיוונים.
ע. מראש לא אהבתי אותה אבל סמכתי עליכם.
אתם שכנעתם אותי שהיא חכמה, מתוחכמת,
רבת משמעויות ולכן גם רב שימושית.
הייתי צריך להקשיב לביתי.
מ. כל מחקרי העומק שביצענו, מוכיחים שנושא העוני
שאתה נעול עליו, לא תופס.
לעשירים זה לא נוגע, את הבורגנים זה לא מעניין
והעניים, אם הם בכלל יגיעו לקלפי, ימשיכו
להצביע עבור מי שתקע אותם שם.
ע. תשכחו מזה. אני על נושא העוני לא מוותר.
זה מה שהביא אותי לראשות המפלגה, זה מה שמבדל
אותנו מהליכוד ומקדימה וזה מה שהביא לנו את שלי.
עם זה אני רץ ולא יעזור לכם, כלום.
מ. אבל, הסקרים מראים שמה שיכריע את הבחירות
זה נושא הבטחון והטרור. במיוחד, עכשיו, אחרי
עליית החמאס. אנחנו חייבים לשנות את סדר היום שלנו.
הציבור מבין שבזמן שאנחנו נתעסק עם המלחמה בעוני,
ייהרגו אנשים ברחובות, במלחמה על החיים
והקסאמים ימשיכו להתעופף בגבולות.
ע. אז , צריך לשלב. תמציאו סיסמא שמדברת גם על בטחון
וגם על העוני. יאללה, לעבודה. אבל תזכרו טוב, טוב.
על העוני אני לא מוותר.
אני שם את ראשי שזה היה פחות או יותר הסצנריו
בחדר הישיבות השפוף של עמיר פרץ ויועצי הקמפיין שלו.
אני עצמי השתתפתי באין ספור דיונים כאלה.
אמנם, לא בנושאים פוליטיים אלא בנושאי שיווק,
אבל ההתנהלות, תמיד זהה.
היועצים תמיד מנסים לשכנע את המפרסם להתמקד
במסר איסטרטגי אחד והמפרסם תמיד רוצה יותר.
אין לי ספק שזה גם היה התרחיש שהוליד את הסיסמא , ההזויה,
החדשה של מפלגת העבודה: "נלחמים בטרור ומנצחים
את העוני" מה שנקרא – גם וגם.
אז מה כל כך רע בשני מסרים חשובים? הכל.
א.מועמד פוליטי, כמו כל מותג, זקוק למסר אחד,
חד וברור שיטמע היטב במודעות קהל היעד,
יזוהה עם המותג ויבדל אותו משאר מתחריו.
ככל שירבו המסרים כן יעומעם המיקוד ויפחתו
סיכויי ההצלחה.
כמו שכבר אמרו חז"לינו " תפסת מרובה, לא תפסת"
זה מדהים, עד כמה הכלל האלמנטרי ועתיק היומין הזה,
איננו מיושם ע"י מפרסמים ומשווקים, בארץ.
ב. מה זה בדיוק "נלחמים בטרור ומנצחים את העוני"?
את הטרור לא מנצחים? סתם, נלחמים בו עד כלות?
ולעומת זאת, מה זה "מנצחים את העוני"?
האם המצב הכלכלי/חברתי הזה בכלל ניתן לניצחון?
אני מבין מה זה להציל את העניים אבל מה זה
מנצחים את העוני? גם אם יש לזה הסבר מניח את הדעת
הוא בוודאי עובר מעל לראשיהם של העניים.
ואם כבר מדברים על זה, האם יש מדינה בעולם
שהצליחה לנצח את העוני?
מאז ומעולם היו עניים והיה עוני ואיש לא הצליח
לנצח אותם, אז למה שדווקא
עמיר פרץ, יצליח?
אמנם גם ביבי מבטיח שיחסל את העוני תוך 3 שנים,
אבל ביבי, כידוע הוא קוסם. האם גם פרץ נהיה קוסם?
לסיכום, אני חייב לאמר, לצערי הרב, שמסיסמא לסיסמא
מפלגת העבודה מאבדת את דרכה וחבל.
כי מגיע לנו יותר.
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET ב- 20.2.06
