הקקטוס או האפי?
מדי שנה, בחודשים מאי ויוני, נערכות שתי תחרויות פרסום, שונות ולא דומות. תחרות הקקטוס מטעם האיגוד הישראלי לפרסום המעניקה פרסים על יצירתיות בפרסום ותחרות האפי מטעם המי"ל המעניקה פרסים על פרסום אפקטיבי. אם תשאלו מה יותר חשוב, יצירתיות או יעילות? לכאורה, התשובה ברורה. כמובן שהיעילות. אחרי הכל אף אחד לא עושה פרסום לשם היצירתיות. היצירתיות היא אך ורק אמצעי להשגת …
Read More »