דיילי פוסט

כשמרשל מקלוהן פרסם את קביעתו המהפכנית (לזמנה) בשלהי שנות השישים של המאה הקודמת הוא התכוון בעיקר לטלוויזיה והרעיון שעמד בבסיס קביעתו היה שהמדיום קובע את השינויים בחברה ואת אופיה ולא המסר. "המדיום הוא המסר" הפך לאבן הפינה של כל תעשיית התקשורת, מאז ועד היום. היום, אין עוררין על כך שהאינטרנט הוא המסר של דורנו ושל הדורות הבאים, כנראה. האינטרנט שינה …

Read More »

לפני מספר שנים פקדתי את חנות אייס הסמוכה למשרד שלי, הגעתי למחלקת האינסטלציה ולא מצאתי את ראש המקלחת שרציתי. חיפשתי את עובד המחלקה והוא לא נראה באופק, פניתי לעובד מחלקת החשמל ששלח אותי לחפש את משה, בדרך נתקלתי בזוג קונים שחיפשו את אברם מהצבעים. לאחר שכל ניסיונותי למצוא את משה העלו חרס, ויתרתי ואספתי לעגלה כל מיני פריטים אחרים שראיתי …

Read More »

בחודשים ינואר- יולי עמדה הדרישה החודשית לעובדים על 78 , בממוצע. החל מחודש אוגוסט ועד דצמבר ירדה הדרישה החודשית ל43, בממוצע. סה"כ נדרשו בשנה החולפת 753 עובדים בכל התפקידים המקצועיים, לעומת 907 בשנת 2010. כלומר , ירידה של כ-16%. כך עולה מסקרי מודעות הדרושים הנערכים מדי חודש ע"י ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. גינגי פרידמן, מנכ"ל ADMAN …

Read More »

החשש הגדול המטריד אנשים בגילי (גילאי 60-70) הוא חס ושלום להישמע זקן. ברור לי שאני כבר לא צעיר (צעיר זה יתרון שעובר עם הגיל אמר פרנץ וארוש) אבל אני בוודאי לא מרגיש זקן. למרות שאם הייתי נדרס היום ברחוב , העיתונות הייתה מדווחת על "קשיש נדרס.." וכל זאת למה? כי פעמים רבות, מדי יום, אני רוצה לומר דבר מה לאנשים …

Read More »

גילוי נאות: הטור הבא מכיל הרהורי כפירה בעיקר. למרות שאני יודע שאני שם את נפשי בכפי ואני עתיד להיות מנואץ ומגודף ומגורש מהעיר באבנים ובמקלות אני מרגיש צורך לומר את הדברים ויהי מה. לפני שנים רבות, בשנת 1992 המציאו אל ריס וג'ק טראוט את המושג החדשני "שיווק במהופך" והנציחו אותו בספר בשם זה. הרעיון שהם ניסו לקדם היה שלפעמים מותר …

Read More »

אתמול -29.10.13 ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות . בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: יוצאים לחמש פרסומות בלבד וכבר חוזרים. חמש פרסומות" הבטחה חשובה, עובדה גם הוא חשב כך כי הוא חזר עליה פעמיים בהדגשה רבה. ואז מה קיבלנו? ארבע …

Read More »

פעם, לפני שנות דור המושג "תודעת שירות" היה זר לנו ולספקי השירות בארץ. חברות שירות היו עושות לנו טובה גדולה שבכלל סיפקו את השירות שהיו מופקדות עליו. כל פקיד היה מלך וכל צרכן היה בגדר טרחן שיש לטרטר. עד שבאה חברת סלקום והחדירה לארץ את תודעת השירות. היא היתה הראשונה לתת דוגמה . זמן רב עבר מאז, מים עכורים רבים …

Read More »

כל תקציבאית שמגיעה אלי לפגישת הכרות אני יודע מראש מה היא הולכת להגיד לי (ורק לעתים נדירות אני מופתע) "אני רוצה לעבור לצד הלקוח" כשאני שואל למה?? אני נתקל תמיד באותן התשובות : כי אני רוצה חיים, כי מיציתי, כי אני רוצה להעמיק בנושא אחד, כי אני רוצה להשפיע , כי אני לא מתוגמלת כראוי, כי אני רוצה להתקדם, ועוד …

Read More »

אמיר מכובדי, לפני ארבע שנים כשמודי כידון נכנס לכהונתו השנייה כתבתי לו מכתב פתוח בו איחלתי לו הצלחה וניסיתי להשיא לו מספר עצות. לצערי ולצערם של העוסקים בתעשייה הוא בחר שלא לאמץ אף אחת מהמלצותיי. לכן, אני שולח לך את אותו המכתב עצמו, תוך עדכונים קלים, בתקווה שתמצא לנכון לנהוג אחרת. הרשה לי לברך אותך לרגל כניסתך לכהונה כיו"ר האיגוד …

Read More »

עכשיו גם "פיירי" הולך בדרך כל מותג כבר לפני למעלה מעשרים שנה קבע אל ריס "בכל מותג מצליח מותקן מנגנון השמדה עצמית הנקרא:- הרחבת בסיס המותג" אותי זה עדיין מדהים איך הקביעה של אל ריס מוכיחה ומגשימה את עצמה בכל פעם מחדש. גם אחרי עשרים שנה ואחרי אין ספור כישלונות חברות גדולות ומנוסות, כולן חכמות ויודעות את התורה לא למדו …

Read More »