דיעות

כשכתבתי את הטור הראשון שלי (בדה מרקר) החלטתי לפתוח ברגל ימין והחמאתי לפרסום ברוקנר-נטע על סרט פרסום שהפיקו עבור קניון רמת אביב. אין מילים באמתחתי לתאר את ההלם שקיבלתי כשקראתי את כל הרפש שהטיחו בי הטוקבקיסטים האלמונים מאחורי שמותיהם הבדויים, אביא כאן רק דוגמא אחת מייצגת " גינגי , אתה לא מבין כלום בפרסום ומעולם לא הבנת". (נכתב ע"י מישהו …

Read More »

במסגרת התכנית "שיחות מהביצה" אירחתי , בשבוע שעבר, את טל נברו- "פיית הפייסבוק." בין השאר שאלתי אותה אם היא רואה הצדקה להפרדה בין משרדי הפרסום הקונבנציונאליים ( אוף ליין) למשרדי הדיגיטל ,למשרדי המדיה חברתית ולמשרדי הקידום באינטרנט. טל משוכנעת (ואני מסכים איתה) שבסופו של תהליך ההבשלה יבוטל פיצול המשרדים וכל הפונקציות יאוחדו וימוזגו תחת קורת גג אחת במשרד הפרסום העתידי …

Read More »

לראשונה מזה אלפיים שנה מתחילים להישמע דיבורים בקרב עובדי תעשיית הפרסום על התאגדות בוועדים, על הקמת איגוד מקצועי, על מאבק לשמירת הזכויות ונגד ניצול. הדיבורים הללו שבקעו עכשיו לאוויר העולם הם הקצף שמעל לסערה המתחוללת מתחת לפני המים. הם היוגורט של המחאה החברתית. העבודה חסרת הגבולות והתגמול במרבית משרדי הפרסום היתה , מאז ומתמיד, אחד הסממנים המובהקים של הענף. כאילו …

Read More »

למען הסר ספק: לא הצבעתי עבור "יש עתיד " ואינני נמנה עם חסידיו של יאיר לפיד. עתה, לאחר שמנעתי לזות שפתיים צפויה ו/או האשמות חסרות שחר הרשו לי להגיע אל לב העניין. מוזיאון ינקו דאדא אשר בעין הוד מציג, במסגרת תערוכת ready made מיצג של מר דרור קרטה הכולל מתקן יורה בליסטראות המזמין את הקהל ליידות נעליים בתמונה גדולה של …

Read More »

למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי האפליה של עדות המזרח. כשקראתי את הריאיון …

Read More »

למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי האפליה של עדות המזרח. כשקראתי את הריאיון …

Read More »

פעם היו חוקים ששלטו בעולם הפרסום. עמיתיי ואני קיבלנו אותם מהמרצים שלנו באקדמיה בסוף שנות ה-60 של המאה הקודמת (השנים של מדמן) ובשנות ה-70 הבאנו אותם לארץ והתחרינו עם עצמנו מי מאתנו יישם אותם ביתר הצלחה ומהר מאוד עברנו להתחרות מי מאתנו ישבור יותר מאותם חוקים ויפרוץ יותר גבולות. התחרות נמשכה עד שהצלחנו, במאמצים לא קטנים, לשבור את כולם אבל …

Read More »

שתי אסכולות שונות ומנוגדות משמשות בעולם השיווק המקומי. האסכולה השלטת (לצערי) יונקת משורשיה העמוקים בתרבות היהודית-גלותית, רואה במלאכת השיווק מעשה מלחמה. הצרכן הוא האוייב עליו יש להערים ואת כיסו יש לכבוש. המתחרים הם אויבים אותם יש להביס, הספקים, המפיצים והיועצים הם כולם פרזיטים שצריך לחנוק. בעולם הזה מי שיותר חזק, מצליח להכתיב את תנאיו והוא המנצח. האסכולה השניה מוצאה בארצות …

Read More »

לקראת החגים, המייל שלי הוצף (כמו של כולם, אני מניח) בחומרים, ברכות והתחכמויות, מהארץ ומהעולם. רובם הגדול ברמה בינונית ומטה, חלקם טובים ומיעוטם מבריקים ושנונים. מתוך כל השפע הזה, שבה את לבי מאמר שקיבלתי מידיד בחו"ל וכמי שעסק למעלה מ30 שנה בפרסום, מייד עלה בדעתי כיצד ניתן לעשות בו שימוש, כבסיס לתשדיר פרסום למותג עתיק היומין (אפילו יותר מקוקה קולה) …

Read More »

אחת התופעות היותר מדכאות בעולם הפרסום היא חוסר הנאמנות של המפרסמים לפרסומאים שלהם, או בלשון בוטה יותר, כפיות הטובה שלהם. זה בכלל לא משנה איזה גדולות ונצורות הפרסומאי עשה עבור לקוחותיו, הם תמיד ימצאו סיבה לעזוב אותו ולעבור למתחרה שנראה "סקסי" יותר, מבטיח יותר, מחזיר יותר או מפתה יותר. האבסורד שבעניין הוא שבמקום לנסות ולהתמודד עם התופעה, הפרסומאים למדו לחיות …

Read More »