דיעות

ערוץ 10 יצא בהכרזה רשמית על מהלך מיתוג שבמסגרתו יהפכו החדשות ל:חדשות 10, הספורט ל:ספורט 10 וכן הלאה, תוך יצירת שפה גרפית ייחודית לערוץ. עד כאן, לשון ההודעה. האמת? לא הייתי נדרש למהלך המבורך, לכשעצמו, אלמלא השימוש השגוי והנפוץ מדי במטבע הלשון הפופולארי כל כך "מיתוג". לאחרונה, כל מי שהוא משהוא עושה "מיתוג" ולא פעם או פעמיים כי אם כל …

Read More »

כלל יהודי, עתיק אומר "לעוילם תכחיש" (יש לבטא במלעיל, ביידיש) או בעברית, לעולם אל תודה. גם אם וכאשר תיתפס "על חם" "עם המכנסיים למטה" בסיטואציה שאיננה משתמעת לשני פנים, אל תהסס להכחיש. ההכחשה, גם לנוכח עובדות מוצקות, נוטעת ספקות, בלב המאשימים/עדים וגורמת להם לחשוב שמא הם טועים. ככל שהמכחיש נחוש יותר ובוטה יותר בהכחשתו כן גוברת הנטייה להאמין לו. את …

Read More »

יש אומרים שהחשיבות בלימוד ההיסטוריה היא בלימוד טעויות העבר והפקת לקחים לצורך מניעת חזרה על אותן טעויות, בעתיד. אחרים סבורים שההיסטוריה לעולם חוזרת ולכן מלימוד העבר ניתן לחזות את העתיד. כשקראתי דווחים וציטוטים מהאירוע של שידורי קשת ומלחמתה באינטרנט עלה בדעתי שחב' קשת ובראשה אבי ניר, פשוט לא למדו היסטוריה ולכן הם חוזרים ונופלים במלכודות שהעתיד צופן להם, כמו קודמיהם, …

Read More »

כשקלאצ' פגש את קלאצ' מה עושים כאשר 2 מפרסמים אוחזים ברעיון קריאייטיבי זהה ומתכוונים לצאת איתו לאויר העולם, בעת ובעונה אחת? לכאורה, בעיה קשה המעוררת בעקבותיה את השאלות הבאות: מי ימצמץ ראשון? מי יוותר? ומי יישאר? מי ירומם? ומי יישפל? הבעיה מחריפה עוד יותר, בהתחשב בהשקעות הלא מבוטלות שכל אחד מהמפרסמים כבר השקיע בהכנת הקמפיין שלו. הבעיה, הלא שכיחה הזאת …

Read More »

ערוץ 10 עשה איתנו חסד וסיפק לנו הצצה נדירה על המתרחש מאחורי הקלעים של מערכת הבחירות האחרונה באמצעות הסרט התיעודי-כל אנשי הקמפיין. הביקורת אהבה לתקוף את "הרדידות" "הבוטות" ואת "היצריות" של הקמפיינרים, כפי שהם משתקפים בסרט ובעיקר ומעל לכל את "האדלריזם" ואני , בעוונותי, רוצה שוב, לנצל במה מכובדת זאת כדי להביע דעת מיעוט. אני סבור שזהו סרט מופת, בעל …

Read More »

התשדיר האחרון בו מככב פיני גרשון הממליץ על עריכת בר מצווה בכותל המערבי, זה הדבר הכי אנטי דתי שנראה לאחרונה על מסכינו, מאז ההופעות של אורי זהר. מצד אחד, פיני גרשון המוציא שם רע לדת. זה האיש שגייס, ללא בושה, את אלוהים לסגל של מכבי ת"א ומייחס לו את כל ניצחונותיה אבל לא את כשלונותיה ועוד חושב שהוא עושה לו …

Read More »

כמי שהיה 30 שנה פרסומאי, תמיד האמנתי לכתוב במודעות. ידעתי שעל המפרסם להיות מטומטם גמור כדי לשקר בפרסום (ובניגוד לשמועות, רוב המפרסמים אינם מטומטמים) אלא שלאחרונה, נתקלתי ביותר מדי מקרים שגרמו לי לחשוב שאו שאני טועה או שהשתרשה מגמה חדשה בשוק, מזמן שאני כבר לא בענף. על כל פנים, החלטתי לשתף אתכם ב-4 מקרים שאירעו לי אישית, בשלושת החודשים האחרונים. …

Read More »

בשבוע שעבר רואיינתי (בראיון מוקלט) עבור אולפן המונדיאל המשודר בערוץ 2, בנושא: הפרסום בתקופת המונדיאל. מטעמים השמורים עימם החליטו בערוץ 2 לגנוז את הראיון. האמת? זה היה צפוי והייתי אפילו מאוד מופתע אם היו נוהגים אחרת. ואבהיר מייד, אין לי כל טענה ,כלפי ערוץ 2 ( למרות שאסטרטגית, הם טעו לדעתי ואסביר בהמשך) זאת זכותם המלאה. כיוון שהראיון נגנז, מצאתי …

Read More »

אומרים שעם ההצלחה לא מתווכחים אבל אומרים גם שהאוייב של הטוב מאוד הוא המצויין. ובהסתמך על אמירה זאת ידוע שביצועי השיווק של חברה, נמדדים לא על פי הישגיה כי אם על פי הישגיה יחסית לפוטנציאל, שלה. את השיעור הזה למדתי, בשנות ה80 ביום עיון מטעם איגוד המפרסמים בנושא: שימוש אפקטיבי במחקרי שוק. במסגרת אותו דיון, עלה מנכ"ל של חברה ידועה …

Read More »

לא מזמן, נשאלתי, טלפונית, ע"י כתבת זריזה מטעם אחד המגזינים של העדה החרדית לדעתי "למה הפרסום למגזר החרדי נראה כל כך ארכאי, אינפנטילי ולא מתקדם?" עניתי מה שעניתי והמשכתי, מבלי משים, בדברים הלא חשובים בהם הייתי עסוק, אותה עת. השעות נקפו והימים חלפו ומצפוני החל לייסרני. תשובתי היתה פשטנית מדי, לא רצינית ואפילו די שטחית. מה שהעלה בראשי הרהורים נוגים …

Read More »