דיעות

בשבוע שעבר, התפרסם כאן טור של זלמן שובל אשר דן בכשלי ההסברה הישראלית. במענה לטור זה, פרסם מר אמיר רשף-גיסין, מנהל מח' ההסברה במשרד החוץ, כתב הגנה המונה את הישגי ההסברה הישראלית. ואני טוען ששורש הבעיה מצוי במונח עצמו:- הסברה. המונח הסברה הינו ייחודי לשפה העברית. הוא איננו קיים בשום שפה אחרת שאני מכיר ומקורו בדעה, היומרנית משהו, שבני האדם …

Read More »

אם תשאלו את המפרסמים מה הדבר שהכי מטריד אותם ביחסיהם עם הפרסומאים, רובם ככולם ישיבו- עמלות היתר. או מה שהם נוהגים לכנות בעברית מכובסת "חוסר השקיפות" הם יודעים שהפרסומאים מקבלים מהמדיה עמלות יתר אבל אינם יודעים כמה. זה משגע אותם. הם גם משוכנעים שזה כסף שלהם , שמגיע להם ונלקח מהם, שלא כדין, ע"י הפרסומאים "החמדנים". בקיצור הם מרגישים עשוקים …

Read More »

בשנת 74 , מייד לאחר השחרור משרות המילואים של מלחמת יום כיפור, עליתי לירושלים (אחד מני אלפים רבים) להצטרף לשביתת השבת של מוטי אשכנזי, מול משרדי הממשלה. בשבוע שעבר, חזרתי ועליתי לירושלים, כדי להביע תמיכה והזדהות עם המילואימניקים המפגינים , בגן הורדים. ראיתי בזאת מעין סגירת מעגל ( למרות, שברור לי שהמעגל עוד לא נסגר). בדרך לירושלים, שאלה אותי אשת …

Read More »

בסוף השבוע התפרסם בעתונות שהרמטכ"ל, חלוץ מתייעץ עם פרסומאי צמרת. וטוב שכך. כי זה אומר שסוף סוף "נפל לו האסימון" והוא מבין שהוא בצרות וזקוק לעזרה מקצועית וחשוב מכך, מסתבר שבניגוד למה שהוא ניסה לשדר , כל הזמן, זה כן איכפת לו. He does care סימנים ראשונים של אותו ייעוץ, אפשר כבר לראות בראיון שלו לסימה קדמון בידיעות. שם כבר …

Read More »

הרשו לי לספר לכם סיפור דמיוני לחלוטין, אך התרחיש שלו, אני מבטיח, מציאותי ואפילו די שכיח. מי שרוצה לראות בו מקבילה לאקטואליה שלנו, עושה זאת על אחריותו, בלבד. זה זמן רב שחברת "אדמה" הקטנה, מאז שהתחלפה ההנהלה, מזנבת בחברת "מלח הארץ" הגדולה והדשנה. היא מקדימה אותה בפיתוח מוצרים חדשים, במבצעי קד"מ מפתים ובמסעות פרסום קטנים אך מאוד מאוד אפקטיביים. אין סכנה, אמנם, ש"אדמה" תכרסם במעמדה ו/או בנתח השוק של "מלח הארץ", אבל …

Read More »

המלחמות המודרניות נערכות בשדה הקרב אך מוכרעות בשדה התקשורת. מאז מלחמת וייטנאם, זאת כבר אקסיומה. אם נתייחס למלחמתנו בחיזבאללה, ברור לכל שבשדה הקרב החיזבאללה הוכה מכה קשה. מאגרי הנשק והטילים שלו הושמדו (ברובם) מפקדותיו נהרסו, תשתיותיו הצבאיות והאזרחיות הפכו לתילי חורבות ולוחמיו ניגפים מפני צה"ל, אבל ראש החיזבאללה לא ניכנע ועדיין ממשיך לטעון לנצחון. אין ספק שאם בסוף הקרב, העולם …

Read More »

מה הייתם אומרים אם הייתם באים לשוק לקנות 1 ק"ג עגבניות והמוכר היה אומר לכם, כך: המחיר הוא 8 ₪ לק"ג אבל אני לא משתמש במשקל כי אני כבר יודע להעריך בעין כמה זה 1 ק"ג, אני גם לא אתן לכם לראות מה אני שם בשקית ויכול להיות שיהיו שם גם עגבניות רקובות, חצאי עגבניות ואולי גם כמה מלפפונים. הייתם …

Read More »

אמצעי התקשורת מדווחים על ירידה של עשרות אחוזים בהיקפי הפרסום, על עצירת קמפיינים, על דחיית אירועי שיווק ועל צמצום הפעילות הפרסומית לכל רוחב החזית. וזאת למרות העלייה הדראסטית בנתוני הרייטינג, בימים אלה. אני חייב לאמר שזאת היא תגובה אינסטינקטיבית, כמעט רפלקס מותנה, מצד מפרסמים בכל עת שהתותחים רועמים. אבל אלה הם גם בדיוק הזמנים המבדילים את המקצוענים מהחובבנים או אם …

Read More »

משחר העתונות המודפסת מתקיים ויכוח אידאולוגי בין המערכת לבין מחלקת הפרסום. אנשי המערכת גורסים שהמודעות מפריעות לזרימה של החומר המערכתי בעוד אנשי הפרסום משוכנעים שהכתבות לא נועדו אלא, למלא את החללים בין המודעות. האמת היא שהויכוח המר הזה רק מדגיש את התופעה המאפיינת את העיתונות, העולמית והיא האנומליה בהתגלמותה. בעוד רוב רובן של הכנסות העיתונות באות מהמפרסמים הרי היא עצמה, …

Read More »

כשניגשתי לכתוב את הטור הראשון שלי, לפני כארבע שנים, החלטתי לפתוח ברגל ימין ופירגנתי למשרד פרסום (לא גדול) שהפיק תשדיר מעולה שהיה ראוי לכל המחמאות. קשה לתאר את כמות ו"איכות" ההשמצות שספגתי בטוקבקים. הואשמתי ב"חוסר הבנה" ב"זיקנה" ובעוד מגוון עשיר של האשמות נוראיות, כגון אלה. ולא הבנתי למה. מה רע עשיתי? בסך הכל פירגנתי למישהוא? נזכרתי באירוע המכונן הזה, כשפגשתי …

Read More »