מנהלי פורד למדו מיחיאל חזן
מעשה בח"כ בשם יחיאל חזן שבאופן "תמים"
לגמרי, הצביע בכנסת ,פעמיים. מה שנקרא
הצבעה כפולה. משהו שהחוק מאוד לא אוהב.
לאחר שהוגשה נגדו תלונה רשמית, הוא נתפס
ע"י מצלמות הכנסת כשהוא נוטל מהמחסן את פאנל
ההצבעה. כשנשאל על כך ע"י העתונאים
הוא ענה, כך " זה לא נכון. לא לקחתי כלום.
ומה שלא לקחתי , החזרתי ובסה"כ
מה שרציתי לקחת, לא לקחתי והחזרתי
הוא הפאנל ולא המוח של הפאנל (או הפוך)"
העם ראה, שמע והתפוצץ מצחוק.
אבל מסתבר שגם הנהלת פורד ארה"ב
נחשפה לסיפור יחיאל חזן והיא דווקא לא צחקה
אלא החליטה שיש מה ללמוד ממנו.
איך אני יודע? כי לפני שבוע התפרסמה ידיעה
ב-YNET שהנהלת פורד הודיעה שהחליטה
להפסיק את פרסומיה בכתבי עת המיועדים
להומוסקסואלים.
בתגובה להאשמות שהוטחו בה הזדרזה הנהלת
פורד להכחיש שהיא נכנעה לארגון שמרני, איזוטרי,
בשם AFA (הארגון לשלמות המשפחה) שקרא
לחבריו להחרים את פורד בגלל תמיכתה בהומוסקסואלים.
יתר על כן, הנהלת החברה הכריזה שהחלטתה נבעה משיקולים
מקצועיים טהורים. ולראיה, היא טוענת שלצד ההחלטה
לבטל את פרסומי המותגים לנד רובר ויגואר היא תמשיך
לפרסם את מותגי וולוו, במגזינים האמורים.
ובכלל, המותגים המובילים-פורד, לינקולן ומרקיורי
מעולם לא פורסמו באותם מגזינים.
אתם הבנתם את זה? אשכרה, סיפור יחיאל חזן.
אבל מה שמדהים בכל הסיפור התמוה הזה, הוא רצף ההחלטות
השגויות שקיבלה ההנהלה של תאגיד הרכב מס.2 בארה"ב.
מילא ח"כ חזן אבל כאן מדובר באנשים שמשתכרים
מאות מיליוני דולרים בשנה! שמנה וסלתה של
הניהול התאגידי, בארה"ב.
החטא הקדמון , טמון בהחלטה, הבלתי מובנת,
לוותר על פלח שוק לוקרטיבי כמו הקהילה ההומוסקסואלית
לטובת ארגון שמרני, כלשהו.
הרי, מן הידועות היא שהמגדר ההומוסקסואלי נהנה
מרמת הכנסה גבוהה, הינו בעל תודעת מותגים מפותחת
ויד פתוחה, הרבה יותר מהמגדר הסטרייטי.
אז, כך בקלות מוותרים עליו?
ואם כבר החלטתם, ברגע של חולשת דעת, להכנע ולהפסיק
את הפרסום למגדר, למה הייתם צריכים לפרסם את זה?
בשביל מה זה טוב? הרי הציבור הסטרייטי ובוודאי השמרני
לא נחשפים בכלל למגזינים האלה ואיננו מודע לקיום
הפרסום שם, מלכתחילה?! מי היה שם לב לפרסום
ו/או להפסקתו?
אין זאת אלא כדי לרצות את הארגון השמרני הסחטני
(שפורד לא נכנעה לו) פורסמה הידיעה שלאחר מכן הוכחשה.
ובסוף, אחרי כל הפיאסקו הזה, הודיעה החברה שמותגי
וולוו ימשיכו להתפרסם באותם מגזינים. אז מה הועילו
חכמים בתקנתם?
הם גם קוממו נגדם את כל הקהילה ההומו לסבית
ואוהדיה הליברלים וכל שאר מתנגדי השמרנות והסחטנות
והם גם לא ריצו את הארגון השמרני AFA.
כמו שנאמר במקורותינו "גם אכלו את הדגים הסרוחים
וגם גורשו מהעיר"
בקיצור הוסיפו חטא על פשע וטיפשות על טמטום.
לסיכום, הייתי אומר, כך- אם מנהלי פורד היו חכמים
הם מלכתחילה לא היו מפסיקים את הפרסום
לקהילה ההומוסקסואלית (מטעמים שיווקיים, טהורים)
אם הם היו סתם טיפשים הם היו נכנעים לסחיטה
אבל שומרים על זכות השתיקה.
אם הם היו ממש מטומטמים הם היו נכנעים ומפרסמים
את דבר הכניעה, ברבים.
אבל כדי לעשות מה שהם עשו, כלאמר גם להכנע,
גם להכריז על כך, גם לחזור בהם באופן חלקי
וגם להכחיש בשביל זה כבר צריך ממש להגיע
לשיאים של יחיאל חזן.
וזה כבר לא ענין של מה בכך.
נ.ב
ביום ה' האחרון הכריזה פורד שהחליטה לחדש
את פרסום מותגי לנד רובר ויגואר במגזינים
המכוונים להומוסקסואלים ( כזכור, אותם פרסומים
שבוטלו מטעמים מקצועיים, גרידא) ואפילו יפרסמו
שם את המותגים המובילים (ראה לעיל) שמעולם לא
פורסמו שם, בעבר.
לא זאת אף זאת, פורד הודיעה שתמשיך לתמוך בקבוצות
ובאירועים בקהילה ה"גאה"
נו, אז אני שואל אתכם?!
ליבי, ליבי לך ח"כ חזן תראה באיזו מהירות
התלמידים עלו על רבם
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET ב- 19.12.05
