במסגרת המאמצים של ערוץ 10 להישאר באוויר אל מול דרישות הרגולטור,
הודיעו מנהלי הערוץ "לא נתחרה בערוץ 2 ונתמקד בשידורי תעודה ותחקירים"
על זה נהוג לומר "בוקר טוב אליהו".
מיום שהערוץ הזה קם, כתבתי, לפחות 3 פעמים שאם הערוץ חפץ חיים , עליו לבנות נישה משלו ולא לנסות להתחרות בערוץ 2. הבאתי כדוגמא את גורלו של "מעריב" שנקט אסטרטגייה דומה וניסה להתחרות ב"ידיעות אחרונות" והגיע עד עברי פי פחת.
חזרתי והצעתי שערוץ 10 חייב למצב את עצמו כערוץ לאנשים חושבים. אך פרנסי הערוץ לעגו לי "אנחנו ערוץ ברודקאסט ולא ערוץ נישה"
עכשיו אפשר לומר –צוחק מי שצוחק אחרון.
עתה, גם אם לא מרצון, אלא בכורח המציאות הגיעו מנהלי הערוץ , למסקנה שעליהם לשנות כיוון, נראה שהם עדיין לא מעזים לעשות את כל הדרך.
כי ערוץ שיתרכז רק בתחקירים ותעודה, לא ימצא צופים רבים יותר מהערוץ הממלכתי.
אם , מנהלי הערוץ היו שואלים אותי (והם לא) הייתי חוזר וממליץ להם להכין לוח משדרים הפונה לאנשים אינטליגנטים, יש לפחות 10% כאלה בקרב הצופים ועליהם אפשר לבנות. אפשר להציע למפרסמים הפונים לקהל הזה, פלטפורמה ייחודית, שאין בשום ערוץ אחר ואפשר לגבות על כך פרמייה מכובדת.
בדיוק כפי שעושה עיתון "הארץ" בתחום העיתונות המודפסת.
אני הייתי מציע, כפי שעשיתי מספר פעמים בעבר, לבנות לוח משדרים הכולל:
תעודה, תחקירים, דרמה, סרטים, ראיונות (כדוגמת לונדון וקירשנבאום) סגנון חיים, פוליטיקה (כדוגמת "מוקד" הזכורה לטוב להבדיל מ"מועצת החכמים" הזכורה לרע) וכדורגל.
אין לי ספק שאם מנהלי הערוץ יבחרו בדרך הזאת, תהיה להם תקומה. וגם לנו.
הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום , השיווק והתקשורת
פורסם ב-11.10.09
