למען הגילוי הנאות אפתח בהצהרה:
אני בעד נשים. מאוד בעד נשים.
כיוון שכך אני מאוד נגד שדולת הנשים
או יותר נכון, נגד הלוחמות האגרסיביות
למען זכויות הנשים.
לדעתי, הן עושות עוול למטרתן המוצהרת
ומשיגות את ההפך ממה שברצונן להשיג.
עד כדי כך, שמדי פעם אני תוהה ביני לביני,
האם אותן " נשים בעד נשים" הן באמת
בעד נשים או שמא הן מאוהבות במאבק עצמו.
המאבק נותן להן מטרה וטעם לחיים, שטח מחייה
ובמה ציבורית, אבל מה עם המטרה?
או המטרה… היא נשכחת ונזנחת בלהט המלחמה.
לדעתי הפרטית, לוחמת לוהטת כדוגמת מרב מיכאלי
המקפידה לנקוט לשון רבות נקבה במקום רבים זכר,
כפי שמכתיבים חוקי השפה העברית (ה"שוביניסטיים")
וכפי שאוזנינו מורגלות לשמוע, איננה מקדמת שום עניין
נשי כי אם מגחיכה את המאבק עצמו.
לוחמנות לשמה גורמת לדחייה, בקרב קהלי המטרה,
ולא לאהדה.
המין הנשי עולה על המין הגברי בכל פרמטר אפשרי
ולכן נשים כובשות את מקומן הראוי בחברה
בזכות כישוריהן, חוכמתן, האינטואיציה והאינטיליגנציה.
הן ממש לא זקוקות לכוחנות, דוחה.
למה אני נדרש לנושא חשוב זה, עכשיו? ומה זה קשור
לפרסום?
ובכן שדולת הנשים עשתה זאת שוב.
"הישגה" האחרון של שדולת הנשים הוא יציאתה
בקריאה להחרים את אופנת TNT בגין פרסום
פורנוגרפי , לטענתה.
כשקראתי את הידיעה, תגובתי האינסטינקטיבית
היתה " איפה? ולמה לא נחשפתי, גם?"
אני הרי צופה אדוק בכל הפרסומות, בכל המדיה,
אז איך זה שלא ראיתי את הקמפיין המדובר?
מסתבר, שחמתה של השדולה יצא על פרסום
מאוד ממוקד, המתבצע על גבי חפיסות קלפים-קטלוגיים,
ארוטיים או פורנוגרפיים (לטעמה של השדולה) המחולקים
לבאים בשערי חנויות החברה, מעל גיל 16.
לא, חס וחלילה, קמפיין המשודר בטלויזיה או
מפורסם בעתונות, החשופים לעין כל, ללא אבחנה.
ועל כך, ברצוני לאמר שני דברים.
א. בגדים נרכשים ונלבשים ( בכל גיל, מאז שחר ההיסטוריה)
כדי להראות טוב, להקרין מסר תדמיתי וכן, גם כדי להיות
אטרקטיבי לבני/ות המין השני.
זהו, אחד האינסטינקטים הכי בסיסיים של המין האנושי.
אפילו אבות אבותינו כבר קבעו, בזמנם "הבגדים עושים
את האדם". בימינו, משפט זה עודכן ל"המותגים עושים
את האדם".
אי לכך, אין טבעי יותר מכך שחברות אופנה תנסינה
לשדר הבטחות ומסרים מיניים. הרי, לשם כך נרכשים
מוצריהן.
סיפורי ההצלחה של: TNT, פוקס, קסטרו, רנואר,
קלוין קליין ועוד רבות וטובות בארץ ובעולם,
הם ההוכחה שפרסום סקסי הוא אפקטיבי. ולכן מוצדק.
ב. המלצת שדולת הנשים להחרים את TNT מעמידה
את עצם המאבק שלה באור נלעג.
אחרי הכל, חברות השדולה והנענות להמלצותיה הן
בד"כ נשים שכבר עמדו על דעתן, מעל גיל 30 (הרבה מעל)
וממילא אינן נמנות עם לקוחות TNT.
לכן, ברור לגמרי שהאיום של השדולה, ריק מתוכן.
משל למה הדבר דומה? לרבנות הראשית הקוראת
להחרים את רשת טיב טעם. ביג דיל.
ברור כשמש, שהחרם דשדולת הנשים לא יפגע
ולו במכירה אחת ברשת TNT ( אדרבא הוא אפילו
עשוי להגביר את האטרקטיביות שלה) לעומת
זאת עניינה הצודק של השדולה עלול להפגע קשות.
זה מה שקורה למי שנוקט איומי סרק. סופו
שייחשב בעצמו לבוקי סריקי.
לסיום, כיוון שאני באמת בעד נשים אני ממליץ בחום
למנהלות השדולה: קחו לכן יועצת איסטרטגית
טובה. היא תדע לאמר לכן מה לעשות ובעיקר
מה לא לעשות.
וכולנו נצא נשכרים.
נכתב ע"י גינגי פרידמן , מנכ"ל ADMAN.
החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
פורסם ב-YNET ב- 17.4.06
