Breaking News
Home | גינגי פרידמן

גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

ברכות חמות ליאיר גלר

אחד המאפיינים היותר דומיננטיים והפחות סימפטיים, של תקופתנו הוא אובדן הבושה. לא שבעבר אנשים היו ישרים והגונים יותר אבל לפחות השתדלו להצניע ולהסתיר את תככיהם ושחיתויותיהם, מחמת הבושה. היו אף כאלה שנטלו את חייהם, אחר שנחשדו בפלילים. הבושה הרגה אותם. אלא שמאז ימי שלטון מרכז הליכוד האפלים, אבדה הבושה. ציון הדרך הפומבי והחשוב, לתפנית שחלה בציבוריות הישראלית, היה באותה אסיפה …

Read More »

מיתוג המדינה-תרגיל אינטלקטואלי

במשך השנים, היו אין ספור, יוזמות לקמפיינים למען ישראל. ( בחלקם, אפילו הוצע לי ליטול חלק) הם תמיד הצחיקו אותי. כי ביום בו הם נהגו, ידעתי מה יהיה בסופם. נכון. כלום. המספר הרב של המשתנים הבלתי פתורים, סימן את הכשלון, הידוע מראש,של כל רעיון לקמפיין וכל יוזמה, מבורכת ככל שתהיה. הכל מתחיל בזה שכדי להכין קמפיין יש צורך להגדיר מטרות. ומי יחליט אם המטרה, היא: לעודד השקעות? לעודד תיירות? …

Read More »

חלומות לשנה החדשה

חלומות לשנה החדשה בליל ראש השנה, חלמתי חלום שהתעוררתי לשנה חדשה וגיליתי שהמפרסמים שינו את עורם ולמדו שבמקום להפחיד את הפרסומאים שלהם באיומי נטישה בגין כל אי הצלחה עדיף דווקא לאתגר אותם ולעודדם ליצירתיות ולתעוזה, גם במחיר כשלון אפשרי. שהמפרסמים אימצו את המוטו "המעז מצליח" ודואגים יותר להצלחת החברות אותן הם משרתים ופחות לכסת"ח האישי שלהם. כי רק כך אפשר …

Read More »

תל אביב זה לא ניו יורק

כמה טעויות ניתן לעשות במהלך אחד? מסתבר שעבור עיריית ת"א – השמים הם הגבול. כך עולה מהידיעה שעיריית ת"א העבירה לעתונות. הידיעה אומרת שהעירייה פרסמה מכרז לבחירת משרד פרסום ובמקביל היא גם תבחר חברת מיתוג ( עם או בלי מכרז?) שתעבוד בשיתוף עם משרד הפרסום על מנת למתג את העיר ואת ארועי ה-100. אז מה לא בסדר עם הידיעה הזאת? …

Read More »

הבעיה בהסברה היא "ההסברה"

בשבוע שעבר, התפרסם כאן טור של זלמן שובל אשר דן בכשלי ההסברה הישראלית. במענה לטור זה, פרסם מר אמיר רשף-גיסין, מנהל מח' ההסברה במשרד החוץ, כתב הגנה המונה את הישגי ההסברה הישראלית. ואני טוען ששורש הבעיה מצוי במונח עצמו:- הסברה. המונח הסברה הינו ייחודי לשפה העברית. הוא איננו קיים בשום שפה אחרת שאני מכיר ומקורו בדעה, היומרנית משהו, שבני האדם …

Read More »

יבוטלו העמלות

אם תשאלו את המפרסמים מה הדבר שהכי מטריד אותם ביחסיהם עם הפרסומאים, רובם ככולם ישיבו- עמלות היתר. או מה שהם נוהגים לכנות בעברית מכובסת "חוסר השקיפות" הם יודעים שהפרסומאים מקבלים מהמדיה עמלות יתר אבל אינם יודעים כמה. זה משגע אותם. הם גם משוכנעים שזה כסף שלהם , שמגיע להם ונלקח מהם, שלא כדין, ע"י הפרסומאים "החמדנים". בקיצור הם מרגישים עשוקים …

Read More »

ככה לא בונים תנועת מחאה

בשנת 74 , מייד לאחר השחרור משרות המילואים של מלחמת יום כיפור, עליתי לירושלים (אחד מני אלפים רבים) להצטרף לשביתת השבת של מוטי אשכנזי, מול משרדי הממשלה. בשבוע שעבר, חזרתי ועליתי לירושלים, כדי להביע תמיכה והזדהות עם המילואימניקים המפגינים , בגן הורדים. ראיתי בזאת מעין סגירת מעגל ( למרות, שברור לי שהמעגל עוד לא נסגר). בדרך לירושלים, שאלה אותי אשת …

Read More »

מה שטוב לשדה הקרב רע, בשדה התקשורת

בסוף השבוע התפרסם בעתונות שהרמטכ"ל, חלוץ מתייעץ עם פרסומאי צמרת. וטוב שכך. כי זה אומר שסוף סוף "נפל לו האסימון" והוא מבין שהוא בצרות וזקוק לעזרה מקצועית וחשוב מכך, מסתבר שבניגוד למה שהוא ניסה לשדר , כל הזמן, זה כן איכפת לו. He does care סימנים ראשונים של אותו ייעוץ, אפשר כבר לראות בראיון שלו לסימה קדמון בידיעות. שם כבר …

Read More »

סיפור דמיוני

הרשו לי לספר לכם סיפור דמיוני לחלוטין, אך התרחיש שלו, אני מבטיח, מציאותי ואפילו די שכיח. מי שרוצה לראות בו מקבילה לאקטואליה שלנו, עושה זאת על אחריותו, בלבד. זה זמן רב שחברת "אדמה" הקטנה, מאז שהתחלפה ההנהלה, מזנבת בחברת "מלח הארץ" הגדולה והדשנה. היא מקדימה אותה בפיתוח מוצרים חדשים, במבצעי קד"מ מפתים ובמסעות פרסום קטנים אך מאוד מאוד אפקטיביים. אין סכנה, אמנם, ש"אדמה" תכרסם במעמדה ו/או בנתח השוק של "מלח הארץ", אבל …

Read More »

הקרב על התודעה

המלחמות המודרניות נערכות בשדה הקרב אך מוכרעות בשדה התקשורת. מאז מלחמת וייטנאם, זאת כבר אקסיומה. אם נתייחס למלחמתנו בחיזבאללה, ברור לכל שבשדה הקרב החיזבאללה הוכה מכה קשה. מאגרי הנשק והטילים שלו הושמדו (ברובם) מפקדותיו נהרסו, תשתיותיו הצבאיות והאזרחיות הפכו לתילי חורבות ולוחמיו ניגפים מפני צה"ל, אבל ראש החיזבאללה לא ניכנע ועדיין ממשיך לטעון לנצחון. אין ספק שאם בסוף הקרב, העולם …

Read More »