דיילי פוסט

כשהמ"כ בטירונות צרח עלי "פ-ר-י-ד-מ-ן ! תרים את התחת או שאני יזיין לך את הצורה" נדהמתי והשבתי לו בקול נמוך ובנונשאלנטיות מעושה "המפקד, אימא שלי לא מרשה שיצעקו עלי" "אימא שלך, מה?" הוא צרח עלי בחזרה, לא בטוח ששמע מה ששמע "לא מרשה שיצעקו עלי, המפקד" אמרתי שוב. עברו מספר שניות ארוכות עד שסיים לעכל את דברי ולאחר שהתעשת הוא …

Read More »

מאז תחילת דרכי בעולם הפרסום, בשנת 1971, אני רואה כל יום, את כל העיתונים, (חלק מחובות המקצוע) אבל את עיתון "הארץ" אני קורא. כי הוא מתייחס אלי בכבוד. אני לא תמיד מזדהה עם הדעות המובעות בו והוא נותן במה לכותבים רבים שדעותיהם מנוגדות לשלי אבל אני מניח שהם משמשים פה לחלק גדול מקוראי העיתון וזה מבורך בעיני. כיוון שעיתון "הארץ" …

Read More »

גל של עזיבות מטלטל את הספינה המדשדשת של פרטנר. המנכ"ל שנכנס לתפקידו רק לפני שנה, כבר עזב וסמנכ"ל משאבי האנוש , עוד לא הוציא שלושה חודשים על כורסאתו המרופדת וכבר עוזב גם הוא. גל עזיבות כזה הוא בדרך כלל סימן מובהק לחוסר שביעות הרצון של הבעלים מהביצועים של אותם מנהלים או לאי הסתגלותם של המנהלים לשיטות העבודה של הבעלים. כך …

Read More »

למה נכחדו הדינוזאורים? כי הם היו גדולים, מסורבלים, איטיים וממרום עיניהם לא ראו את הנעשה על הקרקע. מאז ועד היום ידעה ההיסטוריה התעשייתית/שיווקית דינוזאורים אין ספור. בתי הקברות מלאים בהם. כולם ארגונים שהיו גדולים ומשגשגים שעיניהם קהו מלראות את המתרחש בזירת השוק עד שהמתרחש מתחת לאפם התרגש עליהם וקבר אותם תחתיו. חברות רציניות הצופות פני עתיד למדו כבר להעסיק צופי …

Read More »

"אל תהיה צודק-תהיה חכם". את המשפט האלמותי הזה המציא בזמנו ידידי אהרל'ה שמי עליו השלום, כששימש כקופירייטר של קמפיין לבטיחות בדרכים עבור חברת ביטוח. אני נזכר במשפט הזה לפחות פעם ביום ,אם לא יותר, ומשתדל תמיד לפעול לאורו. עד היום עוד לא הצטערתי על כך. למה אני מטריח את ששת קוראיי הנאמנים, בפרקי היסטוריה ? הכול באשמת בעלי ערוץ 10 …

Read More »

התופעה המשונה שעורכי דין המייצגים אנשי ציבור הנאשמים בפלילים, מופיעים בתקשורת בתפקיד דובריהם, קנתה לה כבר שביתה, במחוזותינו. הם עושים זאת, כדי להגן לכאורה על שולחיהם, אך למעשה מטרתם העיקרית היא ליחצ"ן את עצמם. ובזמן שהם מיחצ"נים את עצמם הם גורמים עוול למרשיהם. משני טעמים: א. כי אדם המיוצג בתקשורת בידי עו"ד מתקבע בתודעת הציבור כאשם. ב. כי ייצוג תקשורתי …

Read More »

אפתח בגילוי נאות. אני אוהב את מרגלית (כן, אני מעדיף את שמה העברי על פני מרגול הערבי) כזמרת, אך מעולם לא אהבתי את אישיותה. אני לא אוהב את שפתה, לא את דעותיה ולא את דרך התבטאותה. לדעתי, היא אישה וולגארית , לא חכמה ולא אינטליגנטית ,אבל בזה היא לא אשמה. אני כועס עליה רק בגין עובדה אחת. העובדה שהיא מקדשת …

Read More »

לנוכח המעורבות העמוקה של התקשורת בסיקור, תמיכה וליבוי המחאה החברתית, קמים כל מתנגדי המחאה ומאשימים את התקשורת בבגידה בשליחותה. על פי המושגים של אותם מתנגדים, יש לחלק את התקשורת לעיתונאים המסקרים את החדשות באופן אובייקטיבי או אם תרצו עובדתי ולפובליציסטים הרשאים להביע את דעותיהם הפרטיות. ואני אומר שכל אלה המחזיקים בדעה זו (והם לא מעטים) שייכים לאסכולה הישנה והם אפילו …

Read More »

מר קאסי ג'ונס לשעבר, סגן נשיא לשיווק בחברת דל, טוען במאמר באדוורטייזינג אייג' שמפרסמים יחסכו כסף רב יותר אם ישקיעו מאמץ ומחשבה ביצירת בריפים חכמים עבור הפרסומאים שלהם מאשר ע"י סחיטת הנחות גבוהות יותר. ממש נפעמתי כשקראתי את המאמר , הנה קם ,סוף סוף , איש חכם , שבא מצד המפרסמים ומעז לומר את מה שאני, בין היתר, טוען כבר …

Read More »

הטחת האשמות היא מעשה בזוי, בהגדרה. כי כשאתה מאשים את זולתך אתה עושה זאת כדי להסיר מעליך את האשמה ולהעבירה אל מישהו אחר כך שתוכל לרחוץ בניקיון כפיך. עד כאן אינני מחדש דבר, כל אדם אינטליגנטי יודע זאת אבל מעטים מצליחים גם להפנים ולהימנע מהמעשה הבזוי הזה, אך האנושי כל כך. הרי אין קל יותר מלומר "זה לא אני זה …

Read More »