דיעות

עיתונאים רבים שקצו בעבודתם או כאלו שעבודתם הופסקה, נוהגים לעבור ל"צד השני של המתרס" ולהפוך לאנשי יחסי ציבור ( מה שנקרא יח"צנים) כאשר התפיסה המונחת בבסיס המהלך היא שמי שעבד בתקשורת מכיר את הנפשות הפועלות, מכיר את אורחותיה, יודע כיצד היא פועלת, מה מניע אותה ומה מעניין אותה ומכאן שהוא גם יודע מה יש לעשות כדי לגרום לעמיתיו לשעבר, לפרסם …

Read More »

לפני כשנה וחצי כתבתי כאן הספד למסע הפרסום המיתולוגי של וודקה אבסולוט. מסע הפרסום, שנחשב לאחד מעשרת המסעות המפורסמים, היצירתיים והמצליחים ביותר בהיסטוריה, נגנז אחרי 25 שנה של דבקות בקו ,יצירתיות שופעת וזכייה בכל הפרסים האפשריים, ברחבי תבל. המסע הנדיר הזה הופסק לטובת קו חדש "עדכני" "עכשווי" "חדשני" "מותאם לבעיות השעה" ועוד כל מיני שמות תואר, שחוקים וחסרי תוכן שבאו …

Read More »

אפתח בגילוי נאות. אני יהודי בכל רמ"ח אברי ושס"ה גידי, אני קשור בכל נימי נפשי לאוצרות החוכמה היהודית, התרבות והמסורת ואף על פי כן ובלי כל קשר אני משוכנע שאלוהים הוא ההמצאה האנושית הגדולה ביותר וההרסנית ביותר בתולדות האנושות. בהרצאותי בנושא תורת המותגים, אני נוהג לאמר שלכל מותג יש עקומת חיים. המותג נולד, מתבגר, דועך ומת. בדיוק כמו בני אנוש. …

Read More »

אפתח בגילוי נאות.אינני יודע עבור מי אצביע ולעומת זאת אני יודע בוודאות עבור מי לא אצביע.. כל כתבי ופרשני הפוליטיקה ורוב הפוליטיקאים (בעיקר היריבים) יצאו מגדרם בלעגם לציפי לבני. מה לא אמרו עליה? כישלונה בהרכבת הממשלה מעיד על חוסר מיומנותה הפוליטית, על תמימותה, על היעדר כושר החלטה, על קוצר רוח, על חובבנות, היא לא הבינה שהיה עליה לחלות את פני …

Read More »

זמנים שבהם בורסות העולם קורסות, חברות נמחקות והמשק בצרות, הם ללא ספק זמנים קשים. במיוחד עבור רוב המשקיעים שהפסידו את כספם ולאותם רבבות שאיבדו את מקום עבודתם. אבל יש אנשים, לא רבים אמנם, שעבורם אלה דווקא זמנים טובים. אלה האנשים שיודעים ללכת בניגוד לעדר. הם קונים כשהכל מוכרים. בזול. אלה האנשים מהזן של של וורן באפט ונוחי דנקנר. עבורם אלה …

Read More »

הכל התחיל לפני כ-20 שנה, כשפרסומאי ,לימים יועץ שיווקי ,הציג את הקביעה שהמדד ההולם ליעילות הפרסום הוא מידת הזכירות שלו. אם הפרסומת זכירה סימן שהיא השיגה את מטרתה. אותו פרסומאי, היה בעל עמדה, הוא נשא הרצאות מלומדות בכינוסים ובימי עיון ונהנה מדימוי של בעל מקצוע רציני. כבר אז, יצאתי נגד הקביעה הזאת, אך מסתבר, שכהרגלי, קולי לא נשמע ומדד הזכירות …

Read More »

גילוי נאות. בעבר הייתי בעד החזרת כל השטחים המשוחזקים. עד הסנטימטר האחרון. כולל ירושלים. והיום אני נגד. בעבר חשבתי שתנועת ההתנחלות היא גידול ממאיר בלב הדמוקרטיה הישראלית ואני עדיין חושב כך. ואם תשאלו אותי , מה לדעתי הפתרון, אשיב, שלדעתי אין פתרון ולא יהיה פתרון ולעולם נחיה על חרבנו, כי זה גורלנו באיזור בו אנו חיים. כך היה במשך 3000 …

Read More »

ביום ד' שלפני ראש השנה,זימנה יד המקרה, לעיתון הבוקר שלי, שני פריטים שלכאורה אינם קשורים אך למעשה קשורים גם קשורים. האחד עורר את זעמי והשני שילהב את דמיוני. הפריט הראשון, היה ידיעה המצטטת את מר צבי זיו, מנכ"ל בנק הפועלים, שאמר" התשואה להון של הבנקים תרד בעד 30%-והם יצטרכו לפצות עצמם במרווחי האשראי". למען הקורא מן השורה שאיננו מצוי בשפה …

Read More »

כבר למחרת זכייתה של ציפי לבני, ברוב של 431 קולות, או אם תרצו על חודם של 216 קולות, פתחו העיתונאים, הפרשנים והשדרנים "בחשבון נפש" פומבי. כולם, עד האחרון שבהם, מכים על חטא ושואלים את עצמם שאלות קשות:- איך קרה שהניצחון הסוחף שחזינו לציפי לבני לא התממש? איך זה שלעגנו לשאול מופז ולמרות זאת הוא כמעט ניצח? אשמנו וחטאנו כאשר לקחנו …

Read More »

30 שנה שולטת ג.יפית, שלטון ללא מצרים וללא מתחרים, בנישה שהיא הקימה ופיתחה בשדה הפרסום בארץ. במשך השנים, היו מעטים שניסו לקרוא עליה תיגר. חיליק שיאון שהיה מתחרה שלה בתחום המדיה המודפסים ובחר בתבונה רבה, להישאר שם ודליק ווליניץ ואודטה דנין שנכשלו כשלון חרוץ ומיהרו לקפל את זנבם. מאז ועד היום היא נותרה המלכה הבלתי מעורערת של נישת "הפרסום ההמלצתי" …

Read More »