דיעות

"לא חזרת-לא מכרת" את הסיסמא הזאת טבע אליהו טל, עליו השלום, מגדולי הפרסומאים שלנו, באמצע המאה הקודמת. למרות החרוז (הוא היה חזק בחרוזים) הסיסמא קלעה לצורך להתמודד עם העובדה המצערת שבכל מסע פרסום מצליח מותקן מנגנון להשמדה עצמית, הנקרא-קוצר רוח. למה הכוונה? מה שידע אליהו טל, כבר אז ומקובל כעובדה עד עצם ימינו אלה, הוא שתנאי ראשון להצלחה הוא הקפדה …

Read More »

הרמטכ"ל גבי אשכנזי הוא האישיות המוערכת ביותר בארץ. קיימת לגביו תמימות דעים מקיר לקיר. הכל אומרים עליו "האיש הנכון במקום הנכון", "הוא שיקם את הצבא" "איש מעשה ולא איש דיבורים" "מתרחק מפוליטיקה כמו מאש" ועוד כהנה שבחים ודברי הלל.. צר לי להשבית את השמחה אבל אני חייב לשאול, איך אתם יודעים? איזה סימוכין יש לכם לדעותיכם הטובות? האם מישהו מהציבור …

Read More »

בעבר נהגו לומר "הלקוח תמיד צודק" זה אף פעם לא היה נכון אך המשפט היטיב לבטא פילוסופיית שרות המבוססת על ריצוי הלקוח. לימים, השתרשה הסיסמא " הלקוח לא תמיד צודק אבל הוא תמיד הלקוח" בבחינת בעל המאה הוא בעל הדעה. ואני תמיד טענתי "הלקוח לא לתמיד" יחסי ספק/לקוח אינם נישואים קתוליים וניתן לנתק אותם בכל עת שאחד הצדדים יחפוץ בכך. …

Read More »

אם אתה איש ציבור רם מעלה, ראש ממשלה, שר או ראש עיר, קיים סיכוי/סיכון גבוה שבוקר אחד תתעורר ותראה את שמך מרוח בבוץ לאורך ולרוחב כותרות כל אמצעי התקשורת. לפתע פתאום כל עולמך יחשב להיחרב עליך. טבעי שתיבהל ותיתפס לנקיטת צעדים פזיזים העלולים להיות לך לרועץ בהמשך הדרך. כיוון שלא כל אנשי הציבור המוחשדים הם גם אשמים, אדרבה חלק לא …

Read More »

אפתח בהצהרה אישית. אני, בעוונותי, נמנה עם אותם מתי מעט הסבורים שאסור למדינה לנהל מו"מ על שחרור חטופים. בשום מקרה ובשום מצב. הנכונות לנהל מו"מ עם חוטפים ועם סחטנים רק מעודדת את החטיפה הבאה ומעמידה בסכנה את כל אזרחי המדינה שטרם נחטפו. בענין הזה אני ממליץ לאמץ את העמדה האמריקנית, הגורפת, הפוסלת כל מו"מ עם חוטפים. מבחן התוצאה מוכיח שהם …

Read More »

אזהרה. טור זה עתיד להרגיז ולקומם את רוב העובדים בעולם הפרסום המקומי. לכן, מומלץ רק לבעלי עצבים חזקים ו/או בעלי ראש פתוח, להמשיך בקריאת הטור. לא מזמן, פנה אלי, בעלים של משרד פרסום וביקש את עצתי בשאלה איך להשליט משמעת , ברמה סבירה, במשרדו. הוא התלונן שאנשיו מאחרים לפגישות עבודה פנימיות, הם באים לא מוכנים, החומרים לפגישה לא תמיד מוכנים, …

Read More »

מודי מכובדי, הרשה לי לברך אותך לרגל כהונתך השניה כיו"ר האיגוד הישראלי לפרסום ובהזדמנות זו אף להשיא לך עצה או שתיים. ביום שנכנסת ללשכתך החדשה מצאת על שולחנך ערימה גבוהה של תיקיות הממתינות לטיפולך הדחוף. על האחת כתוב:-עמלות יתר/מפרסמים, על השניה:-עמלות יתר/מדיה על השלישית-פתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לפרסום מסחרי, על הרביעית:-הישרדות ערוץ 10, על החמישית:-מדידת הרייטינג באינטרנט ועוד כהנה תיקיות …

Read More »

ענף הפרסום בלחץ. ההכנסות קטנות וחייבים לקצץ בהוצאות. אז מה עושים כולם? נטפלים לעובדים. יש משרדים שממהרים לפטר עובדים. בד"כ את אלה היקרים ביותר ו/או המיותרים ביותר. אחרים מנסים להימנע מפיטורין ומעדיפים לקצץ בשכר העובדים. יש המוציאים את העובדים לחופשות בחוה"מ או מקצרים את שבוע העבודה ועוד כהנה צעדים יצירתיים שמשמעותם אחת:-הקטנת הוצאות השכר שהן בד"כ ההוצאה הכבדה ביותר של …

Read More »

אפתח ואומר. כנראה שביבי ירכיב את הממשלה הבאה. ככה זה בשיטת המשטר שלנו, אבל בבחירות הוא הפסיד. זה חד, ברור ופשוט. זה לא ניתן לעיוות ולא להיפוך. עובדה. הוא קיבל מנדט אחד פחות מציפי. מסע הבחירות היה: ביבי נגד ציפי . ולא כפי שהליכוד מנסה להציג את זה עתה- גוש הימין נגד ציפי. יתר על כן ביבי הפסיד 8-9 מנדטים …

Read More »

לכאורה, התשובה המתבקשת היא "בוודאי". תשאלו מפרסמים, רובם הגדול ישיבו לכם שהבנתם בפרסום עולה על זו של הפרסומאים שלהם. תשאלו כל פרסומאי, מה הבעיה המרכזית בעבודתו עם לקוחותיו, המפרסמים והוא יאמר לך "הבעיה הקשה ביותר היא שהם אינם מבינים פרסום". בסקר שערכה חב' ADMAN לפני מספר שנים, בקרב כל בעלי משרדי הפרסום בארץ, צוינה בעיה זאת ע"י הרוב הגדול, כאבן …

Read More »