דיעות

שירותי בריאות כללית עושה צחוק מתעשיית הפרסום החולה גינגי פרידמן הנהלת שירותי בריאות כללית החליטה שהיא צריכה משרד פרסום חדש. מבריק, נוצץ, ישר מהקופסא ובמחיר מציאה. אז מה עושים? נכון מאוד. עושים מכרז. ולא סתם מכרז אלא כזה שיוריד את המשתתפים על הברכיים ויוכיח להם עד כמה תעשיית הפרסום חולה וזקוקה , באופן מיידי לשירותי בריאות כללית. ישבו חכמי הבריאות …

Read More »

סטימצקי. סוף ידוע מראש גינגי פרידמן לפני שתים עשרה שנה קניתי את הספר הראשון שלי באמזון ונשביתי. חווית הביקור באתר עודדה אותי לחזור ולפקוד אותו באופן תדיר. קשה לתאר את גודל התענוג. בכל כניסה אני מתקבל בברכה "הלו גינגי" האתר כבר מכיר את טעמי הקריאה ואת תחומי ההתעניינות שלי , יודע להציע לי ספרים נוספים בתחומים הללו, בליווי המלצות קוראים …

Read More »

גינגי פרידמן כל הרצאה שלי אני נוהג לפתוח במשפט "לא קוראים לי משה" ואני מסביר ששום דבר שאני אומר איננו תורה מסיני, אני בסך הכל אומר את דעתי המבוססת על ניסיוני ועל דעותיהם של עוד מתי מעט אחרים ובדרך כלל אני בדעת מיעוט. תמיד הייתי. הן כפרסומאי והן כבעלים של חברת השמה. יום אחד שאל אותי סטודנט סקפטי "אז למה …

Read More »

גינגי פרידמן זכותו של ראש הממשלה לא לרצות מישהו כנשיא. זכותו אפילו לציית להעדפותיה הפרטיות של רעייתו. אחרי הכל היא זאת שהוא צריך לחזור אליה בסוף היום. אבל, כראש ממשלה, כמי שתמיד מזהה ראשון, מנחה ומורה , נחוש ונחרץ היה עליו להוביל את המועמד שהוא כן חפץ בו ולא רק להתנגד למועמדים שהמשפחה לא חפצה בהם. זה ההבדל בין מנהיג …

Read More »

על פניו, הימין נחל ניצחון גדול. הוא הצליח להביא, לטענתו, 50-60,000 איש, (המספר הרשמי הוא 20000) בחום הקיץ הלוהט, להחזיק אותם 3 ימים רצופים, בתנאי שדה, ולהפגין קבל עם ועולם התנגדות עממית אקטיבית, להנתקות. אפילו את העובדה שההתכנסות התפזרה ללא אלימות, זוקפים מנהיגי הימין, לזכותם ובצדק. כי אם חו"ח היא היתה נגמרת באלימות נגד כוחות הבטחון, הם היו מאבדים חלק …

Read More »

האיום הכבד ביותר המרחף כיום מעל עולם הפרסום, כפי שאנחנו מכירים אותו , נקרא "ההגירה הגדולה" (the great immigration) . הכוונה היא להגירת הצופים (לצורך העניין הם גם קוראים ו/או מאזינים) מהמדיה המסורתיים אל המדיה המאפשרים לצופים שליטה מלאה על תכני הצפייה, כגון: אינטרנט, DVD, TIVO,IPOD, רדיו לווייני ועוד. כל אלה מספקים לצופים את הכלים לקבוע בעצמם מתי ולמה להיחשף. …

Read More »

ערן גרינברג, מבכירי הפרסומאים בארץ, פרסם כתבה בגלובס על שיווק גרילה ועל כלי הנשק שלו שהוא בעיקר פרסום בלתי קונוונציונלי. הכתבה, כפי שאפשר להבין מהכותרת – "שיווק גרילה לא מה שחשבתם" עוסקת כולה ורובה בתורת המלחמה ועושה שימוש חופשי ועשיר במושגים, כגון:" חילות החי"ר, התקפות קומנדו, הפצצות אויריות, צוללות קרב, ובליץ קריג אגרסיבי על מוחו המסכן של הצרכן", מלחמות שיווק, …

Read More »

אחרי המהפכה התעשייתית באה הכלכלה השיווקית שאחריה הגיעה כלכלת המידע שממנה התפתחה כלכלת הידע. עתה, אנו עומדים על סיפו של עידן חדש: כלכלת היצירתיות. כך , על פי מומחים, יודעי דבר ומנהיגי המשק בעולם המודרני. בעידן הידע, שאנו עומדים בסופו, הידע הוא כבר נחלת הכלל. הידע, המקצועי, נרכש במוסדות להשכלה גבוהה ובמקורות מידע אחרים הפתוחים לכל, ללא אפליה, ללא סינון …

Read More »

לאחר התלבטויות וחיבוטי נפש לא קלים, החלטתי לשים את נפשי בכפי ולהכנס ל"שדה מוקשים" בתקווה שאצליח לצאת ממנו חי. איש עוד לא דן בנושא זה, בפומבי, באופן רציני.אם מפאת רגישותו או אם מפאת "זניחותו" ואני מתכוון למודעות תנחומים או מה שאנחנו רגילים לכנות: מודעות אבל. כל מי שינסה לתת את דעתו על התחום הזה, ייתקל מייד בסימני שאלה, לא מעטים. …

Read More »

משחר ההיסטוריה, משרדי הפרסום היו מתוגמלים בשיטת העמלות אותן היו מקבלים מהמדיה. כך במשך כמאה שנה, לפחות. לאורך כל אותן שנים הכל בפרסום השתנה. שיטות העבודה, השרותים שמשרדי הפרסום סיפקו, כללי המקצוע שהתחדשו, מבנה המשרדים שהשתנה והמדיה שהתפתחו. רק דבר אחד נשאר על כנו, ללא שנוי. זכר לימי הבריאה. שיטת העמלה. עד שלפני מספר שנים (10-15 שנה) קמו חברות המדיה …

Read More »