דיעות

למה הכל משעמם כל כך? גינגי פרידמן בעבר, הלא כל כך רחוק, מערכות בחירות היו מוכרעות במידה רבה, בעזרת סיסמאות שידעו לחדד את המסר של המפלגות ולנעוץ אותו ישירות בלב הבוחרים. כדוגמת: "ישראל מחכה לרבין" האלמותית, "ביבי טוב ליהודים" השערורייתית ו "ציפי או ביבי" המדויקת. באותם זמנים הכוח להוביל את המערכה היה בידי הפרסומאים שהיו אחראים לגיבוש המסר האסטרטגי וגם …

Read More »

לא להישמע כמו זקן גינגי פרידמן החשש הגדול המטריד אנשים בגילי (גילאי 60-70) הוא חס ושלום להישמע זקן. ברור לי שאני כבר לא צעיר (צעיר זה יתרון שעובר עם הגיל אמר פרנץ וארוש) אבל אני בוודאי לא מרגיש זקן. למרות שאם הייתי נדרס היום ברחוב , העיתונות הייתה מדווחת על "קשיש נדרס.." וכל זאת למה? כי פעמים רבות, מדי יום, …

Read More »

כשאנשי העבר פוגשים בעתיד   גינגי פרידמן עם פרוץ מערכת  הבחירות התבקשתי ע"י ICE  ללוות בפרשנות אישית את מסעות  התעמולה של המפלגות השונות ונעניתי בשמחה. היום במבט לאחור עלי להודות שהופתעתי. יותר מפעם אחת. טעיתי יותר מפעם אחת אבל גם צדקתי. פה ושם.  הופתעתי מהצלחתו של יאיר לפיד כי חשבתי שהוא איבד את המיקוד וצפיתי לו כישלון. הופתעתי מהצלחתו של נפתלי בנט כי חשבתי שטעה …

Read More »

עכשיו גם "פיירי" הולך בדרך כל מותג גינגי פרידמן כבר לפני למעלה מעשרים שנה קבע אל ריס "בכל מותג מצליח מותקן מנגנון השמדה עצמית הנקרא:- הרחבת בסיס המותג" אותי זה עדיין מדהים איך הקביעה של אל ריס מוכיחה ומגשימה את עצמה בכל פעם מחדש. גם אחרי עשרים שנה ואחרי אין ספור כישלונות חברות גדולות ומנוסות, כולן חכמות ויודעות את התורה …

Read More »

הקול השפוי של מירב בטיטו גינגי פרידמן למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי …

Read More »

הפרסומאים נלחמים את המלחמה הלא נכונה   גינגי פרידמן   עמלות הפרסום הן אם כל חטאת.  הצרה הכי צרורה של עולם הפרסום. שיטת העמלות נולדה ביום שנולד הפרסום בעיתונות, אי שם, באמצע המאה ה-19. מאז ועד היום, הכול השתנה , כל החוקים נשברו וכל המסגרות נפרצו. מלבד דבר אחד שנותר על כנו ללא שינוי. שיטת העמלות. והשאלה המתבקשת היא: למה? מה …

Read More »

הפראיירים לא מתים הם רק מתחלפים     גינגי פרידמן   לפני תחילת מערכת הבחירות נפגשתי באקראי עם יועץ תקשורת בכיר שסיפר לי בהתלהבות שאחת המפלגות  הציעה לו "ים של כסף"  כדי ללוות אותה בבחירות "שומר נפשו ירחק" הזהרתי אותו "למה?" התפלא הבחור והאור בעיניו דעך משהו "כי בחיים לא תראה את הכסף" הזהרתי אותו  "לא, מה אתה מדבר? דרשתי לקבל את …

Read More »

הממזרים שינו את הכללים גינגי פרידמן כלל יסוד בתורת המותגים  קובע שהמותג אין לו קיום אלא בראשו ובלבו של הצרכן. אחת ההתפתחויות המשמעותיות ביותר באבולוציה של המותגים התרחשה  לפני כעשרים  שנה כאשר הצרכנים מימשו את בעלותם  על המותג קוקה קולה. זה קרה כאשר הנהלת קוקה קולה החליטה להמתיק את המשקה שלה (כתשובה לפפסי) ויצאה לשוק עם ניו קוקה קולה. המחאה הציבורית הרחבה שקמה בקרב …

Read More »

המחדל הגדול של השמאל   גינגי פרידמן   בכל מערכת בחירות מתנהלות המפלגות על פי מתווה שהוכן בקפידה בידי יועצים, אסטרטגים, אנליסטים ומנהלי מחקר. עד אשר מתגלגלת לידיהן הזדמנות נדירה, בלתי צפויה, בדרך כלל בגין מעידה קולוסאלית, של מי מהיריבים, המאפשרת להן להפוך את הקערה על פיה ולשנות את מגמת ההצבעה כפי שהסתמנה בסקרים. במערכת הבחירות של 1981 באסיפת בחירות …

Read More »

הטוב, הרע והמכוער קווים לדמותו של הלקוח גינגי פרידמן "פרסום היה יכול להיות מקצוע נהדר אלמלא הלקוחות" אין פרסומאי שלא מכיר ולא מצטט את המשפט האלמותי הזה , פעם ביום, לפחות. מעטים יודעים שזכויות היוצרים שייכות לשישקו (ממקימי קשר בראל) שטבע את המשפט באמצע שנות ה-70 של המאה הקודמת. אבל תשאלו כל פרסומאי מה זה לקוח טוב והרוב יגידו לך …

Read More »