דיילי פוסט

כמדי שנה, גם השנה התבקשתי ע"י העורך היקר שלי לסכם את שנת 2006 "מזוית הראייה שלי" האמת? אני לא מת על סיכומים ואני גם לא חושב שתאריך קלנדרי מסויים מסמן תקופה, שיש לה משמעות כלשהיא. מבחינתי, שנה קלנדרית איננה יותר מפרק זמן שרירותי, על לוח השנה. אין לה שום חשיבות אחרת. שום דבר לא נגמר ב31 לדצמבר ושום דבר לא …

Read More »

לאחרונה , נתקלתי בתשדיר מטעם אדי, שמטרתו לעודד את הנכונות לתרומת איברים. הטיעון המרכזי של התשדיר הוא שאם וכאשר אלוהים יחולל את תחיית המתים, גדול הנסים בהיסטוריה האנושית, הרי פרט קטן ושולי כגון היעדר איבר זה או אחר ( שממילא נעלם, בקבר, אחרי שבועיים) לא יעמוד בדרכו. קטן עליו. התשדיר המדובר, נולד על רקע הנתונים הבאים: לא יותר מ-7% מכלל …

Read More »

הרשו לי לפתוח בסיפור. אני מבטיח לכל מי שיצלח אותו בשלום, שבסופו יתחוור לו הקשרו העכשווי. בשנות ה-90 פנתה אלי חברה, מאושיות המשק, שנכנסה לענף המלונאות וביקשה שמשרדי יטפל בתקציב הפרסום שלה. התנאי היחיד שהציב לי מנכ"ל החברה (גם הוא מבכירי המנהלים) שבמקום לגבות את עמלתי, בגובה 15% כמקובל ישירות מהמדיה, שאחזיר לו את מלוא העמלה והוא ישלם לי אותה, …

Read More »

אפתח ואומר מייד שאינני יודע אל נכון מה קרה בין חברת החשמל לזרמון גולדמן ולמרות זאת, בהתבסס על ניסיוני עתיר השנים, אני שם את ראשי שהטענות של חברת החשמל, להצדקת המהלך שלהם להפרת ההתקשרות, הן חסרות ביסוס. איך אני יודע? כי הייתי בסרט הזה, יותר מפעם אחת. אני מכיר את שפתם וסיגנונם של עורכי הדין כשהם באים להגן על לקוחותיהם …

Read More »

אני יודע שלנוכח הסקרים המבטיחים, אני מסתכן בנפשי אבל אני מכריז כאן, קבל כל ששת קוראי הנאמנים שביבי לא ינצח בבחירות. למה? כי הוא איבד את "זה". הוא פועל בדיוק הפוך מכפי שהוא פעל כשניצח לראשונה (ועד כה, לאחרונה) בבחירות 96. במקום לשחזר את הנוסחה המנצחת הוא זנח אותה. הסקרים בזמנו לא נתנו לו שום סיכוי. זה נראה כאילו שמעון …

Read More »

אם יש דבר שמשרדי הפרסום לא ששים לדווח עליו, זה פיטורי עובדים. וברור למה. זה מרמז שהמשרד בצרות. לכן, הם בד"כ נמנעים מלדווח על פיטורים או מדווחים על הרבה פחות, ממספר המפוטרים בפועל. האמת היא שיש כיום לא מעט משרדים מפוחדים ומבוהלים ואולי בצדק, לנוכח אווירת המשבר במשק. אף אחד לא יודע מה ילד יום והכל מנסים להקדים "תרופה" למכה. …

Read More »

איך יודעים שאנחנו בהאטה, במיתון, במשבר או בקריסה כלכלית? נער הייתי וגם זקנתי ובסרט הזה הייתי כבר אין ספור פעמים והסיפור תמיד חוזר על עצמו. התקשורת עטה ומדווחת על המצב ומעניקה לו שמות תואר (ראה לעיל), המעסיקים מתרשמים, נבהלים ומתכוננים לרע מכל ומתחילים לפטר עובדים ולהקפיא חוזים (עוד לפני שמשהו אמיתי קרה) התקשורת מדווחת על הפיטורים ועל הקפאות החוזים וכך …

Read More »

עיתונאים רבים שקצו בעבודתם או כאלו שעבודתם הופסקה, נוהגים לעבור ל"צד השני של המתרס" ולהפוך לאנשי יחסי ציבור ( מה שנקרא יח"צנים) כאשר התפיסה המונחת בבסיס המהלך היא שמי שעבד בתקשורת מכיר את הנפשות הפועלות, מכיר את אורחותיה, יודע כיצד היא פועלת, מה מניע אותה ומה מעניין אותה ומכאן שהוא גם יודע מה יש לעשות כדי לגרום לעמיתיו לשעבר, לפרסם …

Read More »

לפני כשנה וחצי כתבתי כאן הספד למסע הפרסום המיתולוגי של וודקה אבסולוט. מסע הפרסום, שנחשב לאחד מעשרת המסעות המפורסמים, היצירתיים והמצליחים ביותר בהיסטוריה, נגנז אחרי 25 שנה של דבקות בקו ,יצירתיות שופעת וזכייה בכל הפרסים האפשריים, ברחבי תבל. המסע הנדיר הזה הופסק לטובת קו חדש "עדכני" "עכשווי" "חדשני" "מותאם לבעיות השעה" ועוד כל מיני שמות תואר, שחוקים וחסרי תוכן שבאו …

Read More »

אפתח בגילוי נאות. אני יהודי בכל רמ"ח אברי ושס"ה גידי, אני קשור בכל נימי נפשי לאוצרות החוכמה היהודית, התרבות והמסורת ואף על פי כן ובלי כל קשר אני משוכנע שאלוהים הוא ההמצאה האנושית הגדולה ביותר וההרסנית ביותר בתולדות האנושות. בהרצאותי בנושא תורת המותגים, אני נוהג לאמר שלכל מותג יש עקומת חיים. המותג נולד, מתבגר, דועך ומת. בדיוק כמו בני אנוש. …

Read More »