Breaking News

דיילי פוסט

ביבי מצא את הבמה הנכונה לנאומו

אודה ולא אבוש, מעולם לא נמניתי עם אוהדיו של בנימין נתניהו ובוודאי לא העליתי בדעתי שיבוא היום שאחמיא לנתניהו ועוד בפומבי. אבל היום הזה, בא. ראש הממשלה הודיע, בישיבת הממשלה, שהוא עומד לשאת נאום מדיני מרכזי (התשובה לאובמה) בעוד כשבוע, באוניברסיטת בר אילן והקים עליו מספר ניכר של חברי כנסת שתבעו את עלבונם וטענו שהמקום ההולם לנאום מדיני הוא מעל …

Read More »

שיווק זה לא מתמטיקה

גילוי נאות 1. עבורי נגמרה המתמטיקה ביום ששני ברזים התחילו למלא בריכה. גילוי נאות 2. אני נמנה עם אותם מעטים המחזיקים בדעותיו של אל ריס. בטורו האחרון של אל ריס במגזין אדוורטייזינג אייג', מעלה הכותב את טענתו ששיווק זה לא מתמטיקה והעובדה שיותר ויותר מנהלי שיווק נדרשים לכישוריהם המתמטיים רק מסבירה את כישלונותיהם. קראתי בהנאה רבה ושוב הבנתי למה אני …

Read More »

ארומה של ביטחון עצמי

בד"כ אני נמנע, מטעמים מובנים, מלטמון את ידיי בביקורת פרסומות פרט למקרים בודדים ודי נדירים, בהם אני נפעם ממה שעיניי רואות ומרגיש צורך עז להביע את הערכתי. אחד מהרגעים הללו , עבר עלי בשבוע שעבר כשנתקלתי במודעה של רשת ארומה ומצאתי את עצמי שקוע במודעה כשחיוך רחב וטיפשי מרוח על פניי. מה שצד את עיניי היה הצילום המעניין והבלתי מפוענח, …

Read More »

עמלות היתר, לאן?

כתבתי כבר יותר מפעם בעבר על שיטת התגמול הארכאית של משרדי הפרסום , על העמלות ועל עמלות היתר. עתה, כשנושא עמלות היתר עלה לראש סדר היום המקצועי, ארשה לעצמי להתייחס שוב לנושא. יאיר גלר היו"ר היוצא של האיגוד הישראלי לפרסום ומודי כידון היו"ר הנכנס, מובילים מהלך של מעבר מעמלות לשכר טרחה ואומר מייד ,זהו צעד מבורך אבל, חסר סיכוי, לצערי. …

Read More »

ישראל-מיתוג מחדש

הרשו לי לפתוח בסיפור של פולקסוואגן. במשך למעלה מ-20 שנה היתה החיפושית של פולקסוואגן המכונית הנמכרת בעולם. המיתוג שלה היה : אמינות. זאת היתה מכונית פשוטה, סגפנית אך אמינה באופן נדיר. ממש כדברי הסיסמא האלמותית שלה "נוסעת …ונוסעת.." עד אשר הגיעו היפנים שהציעו לעולם הצעה קורצת יותר:- מכוניות באותה דרגת אמינות אך נוחות יותר ובעיקר:- מאובזרות יותר, במחיר השווה לכל …

Read More »

הפוליטיקאים הישנים עשו לציפי בי"ס, האמנם?

הפוליטיקאים המנוסים והמשופשפים, מבית מדרשם של ביבי, גדעון סער, ברק ופואד לועגים לציפי לבני. הם מתפקעים מצחוק ואומרים בריש גלי:- שוב הוכח שלציפי לבני אין מושג בפוליטיקה. לדבריהם, היא נכשלה בניסיונה הראשון להקים קואליציה ונכשלה בניסיונה השני והיא שוב נכשלה כשלא צפתה את מהלכיו של ברק. ועכשיו, הם מתמוגגים מנחת, היא תתייבש באופוזיציה הקטנה שלה שעוד תקטן כאשר תאבד כמה …

Read More »

הקקטוס או האפי?

מדי שנה, בחודשים מאי ויוני, נערכות שתי תחרויות פרסום, שונות ולא דומות. תחרות הקקטוס מטעם האיגוד הישראלי לפרסום המעניקה פרסים על יצירתיות בפרסום ותחרות האפי מטעם המי"ל המעניקה פרסים על פרסום אפקטיבי. אם תשאלו מה יותר חשוב, יצירתיות או יעילות? לכאורה, התשובה ברורה. כמובן שהיעילות. אחרי הכל אף אחד לא עושה פרסום לשם היצירתיות. היצירתיות היא אך ורק אמצעי להשגת …

Read More »

לא חזרת-לא מכרת

"לא חזרת-לא מכרת" את הסיסמא הזאת טבע אליהו טל, עליו השלום, מגדולי הפרסומאים שלנו, באמצע המאה הקודמת. למרות החרוז (הוא היה חזק בחרוזים) הסיסמא קלעה לצורך להתמודד עם העובדה המצערת שבכל מסע פרסום מצליח מותקן מנגנון להשמדה עצמית, הנקרא-קוצר רוח. למה הכוונה? מה שידע אליהו טל, כבר אז ומקובל כעובדה עד עצם ימינו אלה, הוא שתנאי ראשון להצלחה הוא הקפדה …

Read More »

הרמטכ"ל לא סופר אותנו

הרמטכ"ל גבי אשכנזי הוא האישיות המוערכת ביותר בארץ. קיימת לגביו תמימות דעים מקיר לקיר. הכל אומרים עליו "האיש הנכון במקום הנכון", "הוא שיקם את הצבא" "איש מעשה ולא איש דיבורים" "מתרחק מפוליטיקה כמו מאש" ועוד כהנה שבחים ודברי הלל.. צר לי להשבית את השמחה אבל אני חייב לשאול, איך אתם יודעים? איזה סימוכין יש לכם לדעותיכם הטובות? האם מישהו מהציבור …

Read More »

הלקוח לא לתמיד

בעבר נהגו לומר "הלקוח תמיד צודק" זה אף פעם לא היה נכון אך המשפט היטיב לבטא פילוסופיית שרות המבוססת על ריצוי הלקוח. לימים, השתרשה הסיסמא " הלקוח לא תמיד צודק אבל הוא תמיד הלקוח" בבחינת בעל המאה הוא בעל הדעה. ואני תמיד טענתי "הלקוח לא לתמיד" יחסי ספק/לקוח אינם נישואים קתוליים וניתן לנתק אותם בכל עת שאחד הצדדים יחפוץ בכך. …

Read More »