הטורים שלי גינגי

אחרי המהפכה התעשייתית באה הכלכלה השיווקית שאחריה הגיעה כלכלת המידע שממנה התפתחה כלכלת הידע. עתה, אנו עומדים על סיפו של עידן חדש: כלכלת היצירתיות. כך , על פי מומחים, יודעי דבר ומנהיגי המשק בעולם המודרני. בעידן הידע, שאנו עומדים בסופו, הידע הוא כבר נחלת הכלל. הידע, המקצועי, נרכש במוסדות להשכלה גבוהה ובמקורות מידע אחרים הפתוחים לכל, ללא אפליה, ללא סינון …

Read More »

לאחר התלבטויות וחיבוטי נפש לא קלים, החלטתי לשים את נפשי בכפי ולהכנס ל"שדה מוקשים" בתקווה שאצליח לצאת ממנו חי. איש עוד לא דן בנושא זה, בפומבי, באופן רציני.אם מפאת רגישותו או אם מפאת "זניחותו" ואני מתכוון למודעות תנחומים או מה שאנחנו רגילים לכנות: מודעות אבל. כל מי שינסה לתת את דעתו על התחום הזה, ייתקל מייד בסימני שאלה, לא מעטים. …

Read More »

משחר ההיסטוריה, משרדי הפרסום היו מתוגמלים בשיטת העמלות אותן היו מקבלים מהמדיה. כך במשך כמאה שנה, לפחות. לאורך כל אותן שנים הכל בפרסום השתנה. שיטות העבודה, השרותים שמשרדי הפרסום סיפקו, כללי המקצוע שהתחדשו, מבנה המשרדים שהשתנה והמדיה שהתפתחו. רק דבר אחד נשאר על כנו, ללא שנוי. זכר לימי הבריאה. שיטת העמלה. עד שלפני מספר שנים (10-15 שנה) קמו חברות המדיה …

Read More »

נפל דבר בישראל. לראשונה בתולדות תעשיית הפרסום המקומית, חברו יחד עוסקים בענף ( מנהלי קריאייטיב) כדי לקרוא תיגר על המעסיקים (בעלי משרדי הפרסום) המאוגדים באיגוד לפרסום ועל הלקוחות (המפרסמים) המאוגדים באיגוד המפרסמים. אסי שביט, סמנכ"ל הקריאייטיב של גיתם, הודיע שבעקבות הפיאסקו של תחרות הקקטוס האחרונה ובעיקר לאחר ההחלטה השערורייתית של וועדת הקקטוס, בעניין "המודעות התאומות", הוא יזם יחד עם רבים …

Read More »

כנס "הפרסום בג'ינס" הוכתר על ידי מארגניו, כהצלחה גדולה. בתור מפגש חברתי- ברנז'אי, רב משתתפים, ראשון מסוגו, זה כנראה היה מוצלח אך האם הכנס הזה הצליח להתמודד עם האתגר של "הפרסום ב-2020?" שהוצג כנושא הכנס? כמדומני שלא. למען הגילוי הנאות עלי להודות שלא נטלתי חלק במפגש. למה? כי כבר הייתי בכנס דומה, תחת אותה כותרת, לפני שנתיים, כשהוא נערך ע"י …

Read More »

עם לידתו של רעיון ההנתקות, הוא התקבל בשמחה ובאנחת רווחה ע"י למעלה מ-80% מהציבור! כיום, על פי הסקרים האחרונים, התמיכה הציבורית בהנתקות ירדה לכ—60%-50% בלבד. וידם של המתנגדים עוד נטויה. אם תרצו או לא, זהו נצחון מהדהד לימין אשר מוביל את קמפיין ההתנגדות. וזה כלל לא חשוב אם ההנתקות תבוצע או לא. הימין כבר ניצח. את הנסיגות הבאות הוא כבר …

Read More »

"נואשתי ממשרדי הפרסום. הם לא יודעים לעבוד והם לא מספקים את הסחורה" כך אמר לי אחד המפרסמים הגדולים במשק. מפרסם גדול אחר, אמר לי " הלכתי למשרד הכי יצירתי בעיר וכל מה שאני מקבל ממנו זה עבודה שבלונית". מפרסם שלישי טען בלהט "המשרד שלי מתפקד רק תחת איומים. כשהוא חושב שהוא עומד לאבד אותי הוא מתחיל לעבוד" מפרסם רביעי תינה …

Read More »

כשפנינה שנהב ,המוערכת, המשנה למנכ"ל לענייני שיווק של ערוץ 10 פרשה אחרי שנה בתפקיד, היא הצליחה להפתיע לא מעט אנשים בברנז'ה. כמובן שכל ההסברים המנומסים לא הסבירו כלום וסימן השאלה הגדול שהיא השאירה מאחוריה המשיך לרחף באויר. כשקראתי את הראיון הנרחב ,בדה מרקר, עם הגב' דפנה פרנר, מנהלת התוכניות של ערוץ 10, לפתע התחוורה לי התמונה כולה. פתאום, כאילו הושלם …

Read More »

רק לפני כ-15 שנה התחילו לגלות בארץ את המגזרים. הראשונים שהוגדרו כמגזר היו העולים מרוסיה, למרות שהערבים והחרדים, היו כאן לפניהם אבל אף אחד לא התייחס אליהם כאל שוק יעד, נפרד. לאה גרינשפן היתה הראשונה שזיהתה את הפוטנציאל והקימה משרד פרסום המתמחה במגזר הרוסי. לא עבר זמן רב וקמו לה מתחרים לרוב. לאור ההצלחה של משרדי הפרסום למגזר הרוסי התגלו, …

Read More »

אלי דריקס, כדורגלן עבר מוערך, כיום סגן נשיא מכבי ת"א שנוי במחלוקת, ובפרסום איננו מבין דבר וחצי דבר. וזה בסדר גמור, מבחינתי. הוא איננו חייב. לא כל אחד צריך להבין בפרסום. השאלה היא רק למה הוא בוחר להתבטא בפומבי בנושא שאין לו, בו, מושג ירוק? (או שמא עלי לאמר "צהוב") אינני זוכר מתי שמעתי, לאחרונה, גיבוב של כל כך הרבה …

Read More »