הטורים שלי גינגי

מנהלי מכבי חיפה לא מבינים מה קורה להם, יש להם קבוצת כדורגל ש"גדולה על הליגה" בכמה דרגות, לוקחת אליפויות בהליכה, משחקת כדורגל מלהיב ( לפחות מחצית אחת וזה בהחלט מספיק לה) והקהל לא מגיע למגרשים. הם טוענים שהם ניסו הכל : מבצעי קד"מ, הוזלות כרטיסים, עידוד נערים וחיילים וכ"ו ושום דבר לא עוזר. מה קורה פה? אז יש לי חדשות …

Read More »

דן בן אמוץ, עליו השלום, היה נוהג לברך את קוראיו, ערב ראש השנה העברית ,בברכת " שנה טובה לכל מי שמתעקש לחגוג את ראש השנה באמצע השנה" מסתבר שגם העורך שלי נמנה איתם וכדרכם של עורכים בעתונות הישראלית הוא הציע לי "לכתוב משהו חגיגי לראש השנה" "אולי תכתוב על הארועים הבולטים בעולם הפרסום" קטונתי מלסרב לעורך המסור שלי או כמו …

Read More »

אחד הקמפיינים היותר אפקטיביים שנעשו כאן, בשנים האחרונות, היה, ללא ספק, הקמפיין להחדרת שמפו לצביעת שיער לגבר. את ההוכחות להצלחתו הפנומינלית של הקמפיין הקטן הזה, אנחנו יכולים לראות, מדי יום, ברחוב, במקומות העבודה ועל מסך הטלויזיה. הקמפיין בתקציב מדווח של 200,000$ בלבד , ששודר רק בערוץ 10 בתחילת השנה שינה לחלוטין את פני הנוף האנושי, של ארצנו המתחדשת. כתוצאה מהקמפיין …

Read More »

אלי דריקס, כדורגלן עבר מוערך, כיום סגן נשיא מכבי ת"א שנוי במחלוקת, ובפרסום איננו מבין דבר וחצי דבר. וזה בסדר גמור, מבחינתי. הוא איננו חייב. לא כל אחד צריך להבין בפרסום. השאלה היא רק למה הוא בוחר להתבטא בפומבי בנושא שאין לו, בו, מושג ירוק? (או שמא עלי לאמר "צהוב") אינני זוכר מתי שמעתי, לאחרונה, גיבוב של כל כך הרבה …

Read More »

זהו, שאין הבדל. בד"כ קשה לנו לקבל את העובדה ששיווק פוליטי איננו שונה, במאומה, משיווק צרכני. בעיקר, כי אנחנו מעדיפים להשלות את עצמנו שהקניה/הבחירה הפוליטית שלנו היא תוצאה של מחשבה מעמיקה, אידיאולוגיה וניתוח ראציונלי. גם פוליטיקאים מקצועיים, נוטים להיעלב כשמשווים את השיווק שלהם לשיווק קוקה קולה. כאילו שיש הבדל. כאילו שהם טובים יותר. האמת העירומה היא שכל כללי הפרסום והשיווק …

Read More »

"לאמהות, אין את הכלים להצלחה בעולם הפרסום" כך הכריז, בקול רם, ניל פרנץ' מנהל הקריאייטיב העולמי של קבוצת WPP, בפני באי כנס מקצועי בטורונטו. מר פרנץ' הוסיף ופירט " אמהות עסוקות יותר מדי בטיפול בילדיהן ובבעליהן ולכן אינן פנויות להשקיע את השעות הדרושות, בלקוחות. הן אינן מגיעות לתפקידים הרמים כי הן אינן ראויות לכך. הן זבל" אמר ועורר עליו מהומת …

Read More »

עם המעבר לשתי זכייניות ערוץ 2, נתקפו המפרסמים הכבדים, חרדה. כי הם יודעים שעלויות הזכיון הגבוהות מצד אחד וצמצום התחרות מצד שני יביאו לתוצאה ידועה מראש. עליית מחירי הפרסום. זה צפוי. זה ברור כשמש בצהריים. ואם לא מחר אז מחרתיים. לכן, המפרסמים הזדררזו והקדימו איום למכה והכריזו שאם אכן יועלו מחירי הפרסום בטלויזיה הם יסיטו יותר משאבים לערוץ 10, לעתונות …

Read More »

"עולם הפרסום הפך למקום של אי ודאות. מקום ללא חוקים, ללא כללים, ללא מרשמים להצלחה וללא פרקטיקה בדוקה. עולם בו לאיש אין מושג איך לשווק מותגים להמונים, באופן אפקטיבי." את הדברים הנוקבים האלה הטיח מר קווין רוברטס, מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י בבאי כנס אד:טק, בניו יורק. לשיטתו של מר רוברטס, אחרי העידן התעשייתי, אחרי עידן המידע ואחרי עידן הידע אנו …

Read More »

האם יכול להיות מינון יתר, בפרסום? תמיד האמנתי בכל ליבי ועדיין אני מאמין שאין דבר כזה. להוציא מקרים חריגים, ככל שהמפרסם ישקיע יותר בפרסום, כן ייטב. אך, לא כן כשמדובר בתעשיית הפרסום בכלל. כשאני חושב על כלל תפוקת הפרסום, בארץ, אני בהחלט סבור שקיימת סכנה של מינון יתר. על פי הערכות מלומדות, אנחנו נחשפים לכ-5000 מסרים פרסומיים, מידי יום . …

Read More »

הבחירות בשער והפרסומאים באמוק. כולם או יותר נכון, רובם רוצים להשתתף ב"חגיגה" ולחטוף נתח מהעוגה. מדי יום, אנחנו מתבשרים על כיבוש חדש. היום פרסומאי אלמוני חתם עם הפוליטיקאי ההוא ולמחרת פרסומאי פלמוני סגר עם מפלגה אחרת. כולם חושבים שב-3 חודשים הם הולכים לעשות "מכה" האמת המרה היא שלרובם הגדול צפויה מכה במקום "מכה" ומי שלא למד עדיין על בשרו, ילמד …

Read More »