דיעות

הקירקס שחוללו מפכ"ל המשטרה והשר שלו סביב ניצב אורי בר לב, ראוי להילמד בכל בי"ס לניהול, כי הוא מגלם דילמה מאוד שכיחה בעולם הניהול המודרני. הדילמה היא: מה עדיף, צוות מלוכד או קבוצת כוכבים ? תמימות דעים או חילוקי דעות? משטר נוקשה או חופש פעולה? הליכה בתלם או נון קונפורמיזם? אומרי הן או דעתנים? הבה ננתח את מקרה המפכ"ל/אורי בר …

Read More »

העיתונאי החוקר, מיקי רוזנטל, הפיק סרט המנסה לחשוף את יחסי ההון ושלטון במדינה. במרכז הסרט עומדת אחת המשפחות העשירות והמשפיעות ביותר, בארץ. העובדה, שהוא בכלל הפיק את הסרט והשקיע בו מזמנו, מרצו וכספו מעידה על תמימות חסרת תקנה. מה הוא חשב לעצמו? זה הרי לא איזה ראש עיר שסרח או מנכ"ל שמעל, כאן מדובר באחת מאושיות המשק! הסרט, כצפוי, לא …

Read More »

בשבוע שעבר, יצאתי כאן, נגד "הרפורמה" בטלויזיה שמציע משרד האוצר. בינתיים, התגייסו איגוד השיווק (המפרסמים) ואיגוד הפרסומאים ושלחו איגרת עידוד אל שר התקשורת מר אטיאס והביעו את תמיכתם ברפורמה, שהוא מציע (להבדיל מזו של האוצר) ומנמקים את תמיכתם בשלושה טיעונים עיקריים: הראשון. הוזלת מחיר חבילת הבסיס למנויי הכבלים/לוויין היא לטובת הצופים. השני. הרחבת הפרסום גם לערוצי המנויים, תאפשר גם לעסקים …

Read More »

אמנון דנקנר, חיית תקשורת בזכות עצמו, נטש את אולפן החדשות של ערוץ 10, אליו הוזמן לצורך הופעה כפרשן, לכבוד הודעת הפרישה של ראש הממשלה. הוא עזב את האולפן, זמן קצר לפני השידור, כי חדר האיפור לא היה ממוזג. זאת בניגוד להבטחה שקיבל מראש, שיהיה מיזוג. זה היה חשוב לו כי הוא נוטה להזעת יתר וללא מיזוג אי אפשר לאפרו וללא …

Read More »

בשבוע שעבר, אירח מר עידו אהרוני, ראש צוות מיתוג ישראל, במשרד החוץ, 35 מבכירי הפלנרים במשרדי הפרסום המובילים והציג בפניהם את עיקרי תהליך המיתוג של ישראל. מהדיווח על הביקור למדתי , לראשונה, שקיים צוות מיתוג במשרד החוץ , שמבצע, זה שלוש שנים, תהליך מיתוג. (אינני מכיר אף תהליך מיתוג שארך 3 שנים) אני לא יודע מה הוצג בביקור ואין לי …

Read More »

כל עם מטפח לו את המיתוסים שלו. המיתוסים נועדו לאחד את העם סביב לערכים, לשאיפות ולחלומות משותפים המהווים את הבסיס לקיומו כקולקטיב, בעל מטרות משותפות, היסטוריה משותפת ותרבות משותפת. המיתוסים, הם הסיסמאות המובילות את העם אל עתידו, בדיוק כמו סיסמאות הפרסום המובילות את הצרכן אל המותג. "גם אם רוב המיתוסים הם שקריים, הם הפכו לעובדות מקובלות בגלל רצון היחיד או …

Read More »

מבלי להידרש לסוגיית אשמתו או חפותו של ראש הממשלה, מערכה אחת הוא כבר הפסיד וזאת המערכה התקשורתית. בדעת הקהל הוא כבר נשפט ,נמצא אשם ודינו נגזר. הוא אינו כשיר למלא את תפקידו. מבחינה ציבורית הוא מת מהלך. וזה לא היה חייב להיות כך. זה גם יכול היה להיות אחרת. זה תמיד מפתיע אותי מחדש, איך אנשים נבונים, לכאורה, לא לומדים …

Read More »

מתחילת המאה העשרים ועד שנות ה-70 הפרסום היה פשוט. הוא עסק במכירות ונמדד במכירות. הוא התמצה בהבטחת המוצר "הטוב יותר" או "הזול יותר". עולם השיווק כולו התבסס על המשפט האלמותי "בנה מלכודת עכברים טובה יותר ותראה איך העולם סולל דרך אל דלתך" הפרסום נתן ביטוי נאמן לאותה תפיסה. כל מוצר היה "טוב יותר" או "זול יותר" וההבטחה האולטימטיבית היתה "הכי …

Read More »

בעבר, היה מקובל להבחין בין פרסום ושיווק לבין אמנות ותרבות והיו שראו בהם שני עולמות שונים בתכלית, שכל שידוך ביניהם נחשב למעשה כפירה. עירוב בין קודש לחול, לא עלינו. ואמנים שהעזו והעמידו את כשרונותיהם לרשות הפרסומאים, לצרכי פרנסתם, הואשמו ע"י יפי הנפש, בהזניית אמנותם. לא פחות. כיום, תודה לאל, כבר ברור לכל שהקשר בין שני העולמות הוא סימביוטי. כלאמר, השניים …

Read More »

כשאת אומרת אינטיליגנציה, למה את מתכוונת? האם את מתכוונת למה שאני מתכוון? האמת, שעד לאחרונה חשבתי ששנינו מתכוונים לאותו דבר ועכשיו הסתבר לי, להפתעתי, שזאת היתה הנחה לא אינטיליגנטית. הכל התחיל בחבל לאציו אשר על גבול טוסקנה, לשם נסענו קבוצה של ארבעה זוגות חברים קרובים, לחגוג יום הולדת עגול של חבר מהקבוצה. באחד הערבים, ביושבנו במסעדה קטנה בעיירה ציורית (שמה …

Read More »