דיעות

בשבוע שעבר נתקלתי בידיעה ב ADVERTISING AGE- שגרמה לי לראשונה לחוות את התחושה שנקראת "נחמת שוטים". הידיעה דיווחה על הממשל האמריקני שהזמין לפני למעלה משנה, 6 משרדי פרסום, מהמובילים בענף, להתמודד על תקציב הפרסום של מחלקת הגיוס של הצבא האמריקני. מדובר בתקציב פרסום בהיקף לא מבוטל ומאוד "סקסי". למרות שצויין במפורש שהזוכה יזכה בחוזה לשנה אחת בלבד, נרמז למשתתפים, בחצי …

Read More »

בעקבות הטור שלי שדן בצבא האמריקני שעשה טירונות לפרסומאים בארה"ב, קיבלתי פניות רבות מפרסומאים שביקשו לשתף אותי בחוויותיהם האישיות ולספר איך גם הם נפלו קורבן למכרזים פיקטיביים וכמה קשה להמנע מהם. לטובת הענף ולמען הדורות הבאים, אני מביא להלן סקירה ואיפיון של המכרזים הפיקטיביים, הנפוצים ביותר. המכרז למטרות לחץ המכרז הזה, הנערך בדרך כלל בקרב מספר רב של משתתפים, חסרי …

Read More »

בזמנו, היה לי לקוח, בעלים של בנק מסחרי, שסירב בכל תוקף להתראיין לעתונות. לטענתו " ברגע שאני מתראיין, העתונאי/ת חופשיים להכניס לי לפה ככל העולה על רוחם" "כל עוד אינני מתראיין אני אדון לפי" ניסיתי לדבר על לבו ולשנות את דעתו אך ללא הועיל. הוא עמד בסירובו. למרות שהעתונות מספקת , חדשות לבקרים, הוכחות לצדקת עמדתו, עדיין הייתי סבור שהוא …

Read More »

מייד אחרי הכרזת הזוכים בתחרות הקקטוס דאגו נשמות טובות להעביר בדואר ויראלי את כל "המודעות התאומות" של אלה שזכו בפרסים. והיו לא מעט כאלה. האמת היא שתופעת "המודעות התאומות" איננה חדשה. היא רק התפתחה והשתכללה, עם השנים. האינטרנט, הטלויזיה, העתונות והנסיעות לחו"ל פתחו בפנינו את העולם, ומספקים חשיפה ונגישות מיידית, למיטב התוצרת. זאת אמנם התפתחות חיובית שמאפשרת ללמוד ולהתעדכן ,אך …

Read More »

בכל פעם שמתקיים דיון על יצירתיות, מקוריות, שנינות, פרובוקטיביות וכ"ו בפרסום, חוזרת ועולה הטענה שהכל קשקוש בלבוש. הכל אינו אלא מסך עשן המופרח ע"י פרסומאים העסוקים רק בעצמם. והמדד היחידי הרלוונטי הוא "האם הפרסום מוכר" אם כן, כל השאר לא חשוב ואם לא , קל וחומר, שהכל הבל הבלים. לדעתי , כל מי שמעלה טענה מהסוג הזה, מעיד על עצמו …

Read More »

הביצה כמרקחה. אחרי שכל הצפרדעים גמרו לצחוק לאידם של הפרסומאים שערוותם נחשפה ומקורות ההשראה שלהם פורסמו ברבים (מה שהאינטרנט יכול לעולל) נמצא גם המשרד שהגיש ערעור על זכותם להחזיק בקקטוסים שהוענקו להם ברוב עם והדר ודרש מועדת הקקטוס לפסול אותם ולחלק את הקקטוסים מחדש, לזוכים שבאמת ראויים להם. אך, שוד ושבר.ועדת הקקטוס דחתה את הערעור שהגיש סמואל-הוס על זכייתם של …

Read More »

דרכם של פרסומאים מתחילים, תמימים ו/או לא מקצועיים, לראות בקמפיין את חזות הכל. הם משוכנעים ומשכנעים את לקוחותיהם שקמפיין טוב הוא מרשם בטוח להצלחה.. כל השאר לא חשוב. כמעט, מדי יום, אפשר לראות תקציבאי/מנהל קריאייטיב/פלנר/פרסומאי מציגים תשדיר טלויזיה או מודעה כלשהם, בפני הלקוח, ומלווים אותם באמירות, כגון "וכאן אנחנו רואים איך אנחנו שובים את ליבו-כיסו של הצרכן" או "מודעה זאת …

Read More »

בעלי בתי הקולנוע החלו את הספירה לאחור. קיצם קרב ועתידם נחרץ. במו ידיהם. הם הדינוזאורים של העתיד , הם רק עוד לא יודעים את זה. איך אני יודע שהם זן נכחד? לפי דפוסי החשיבה ולפי כווני הפעולה שלהם. או במלים אחרות, תאוות הבצע שלהם מעבירה אותם על דעתם. מסתבר שהם עדיין חיים בעידן העתיק בו הספק התייחס אל לקוחותיו כאל …

Read More »

מרצדס בנץ, מי שהיתה מלכת הדרכים של מכוניות היוקרה, בארה"ב נקלעה לאובדן דרך ולאיבוד יוקרתה וירדה למקום החמישי בדרוג מכוניות היוקרה. כך חולפת לה תהילת עולם?! מקדימות את מרצדס,בדרוג:- לקסוס, BMW, קדילק ואפילו,שומו שמים, אקורה (של הונדה). כך על פי דווח באדוורטייזינג אייג'. ומה מתכוונת הנהלת מרצדס ארה"ב לעשות בעניין? נכון. היא שוקלת להחליף את משרד הפרסום שלה. זהו תמיד …

Read More »

משרד הפרסום של הדור הישן קיים כבר למעלה ממאה שנה במתכונתו הנוכחית. כמובן שלאורך השנים הוא עבר עדכונים , הרחבות ושכלולים אך בבסיסו הוא נותר כפי שהיה: מבוסס עמלות, מספק מגוון שירותים ומשמש כזרוע הייעוץ השיווקי של לקוחותיו, כל אלה ללא חיוב. תחילתו של המשרד בשנות המאה העשרים הראשונות כסוכן מדיה אשר רכש מהעיתון שטחים בסיטונאות ומכר אותם למפרסמים בקמעונאות. …

Read More »