איפה הקריאייטיב החדש? 2
דיעות
איפה הקריאייטיב החדש?
איפה הקריאייטיב החדש? גינגי פרידמן מערכת הבחירות האחרונה הניבה תופעה מרתקת :- פוליטיקה חדשה. או אם תרצו, פוליטיקאים חדשים. לכנסת הצטרפו 45 חברים חדשים, צעירים שטרם קולקלו על ידי הפוליטיקה הישנה. מה שמאפיין אותם הוא שהם מתכוונים למה שהם אומרים, אומרים מה שהם מתכוונים ובטוחים שהבטחות יש לקיים. רובם ככולם עזבו קריירות ובאו כדי למלא שליחות ולא כיסאות. הם נראים …
Read More »
קומה עם רפה שכל..
דעת מיעוט: קומה עם רפה שכל.. גינגי פרידמן קומה עם רפה שכל… ורוץ לקלפי לשלשל את הפתק שאנחנו מורים לך. זה מה שהפוליטיקאים חושבים על המצביעים, זה מה שהם אומרים לנו באמצעות הפרסומאים שלהם. איך אני יודע? רואים. רואים את זה בתשדירי תעמולת הפרסום. ראש הממשלה יודע שעם ישראל הוא עם מפוחד ומבוהל ולכן יש להפחיד אותו עוד יותר, בכל …
Read More »
למה כולם צועקים עלי?
כשהמ"כ בטירונות צרח עלי "פ-ר-י-ד-מ-ן ! תרים את התחת או שאני יזיין לך את הצורה" נדהמתי והשבתי לו בקול נמוך ובנונשאלנטיות מעושה "המפקד, אימא שלי לא מרשה שיצעקו עלי" "אימא שלך, מה?" הוא צרח עלי בחזרה, לא בטוח ששמע מה ששמע "לא מרשה שיצעקו עלי, המפקד" אמרתי שוב. עברו מספר שניות ארוכות עד שסיים לעכל את דברי ולאחר שהתעשת הוא …
Read More »
2011 התחילה חזק ונגמרה חלש
בחודשים ינואר- יולי עמדה הדרישה החודשית לעובדים על 78 , בממוצע. החל מחודש אוגוסט ועד דצמבר ירדה הדרישה החודשית ל43, בממוצע. סה"כ נדרשו בשנה החולפת 753 עובדים בכל התפקידים המקצועיים, לעומת 907 בשנת 2010. כלומר , ירידה של כ-16%. כך עולה מסקרי מודעות הדרושים הנערכים מדי חודש ע"י ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. גינגי פרידמן, מנכ"ל ADMAN …
Read More »
התקשורת מתמסרת בקלות
יום חול אחד של אחרי החגים, שיגרתי ביותר, הגיעה למערכות העיתונים הטלויזיה והרדיו, ידיעה מטעם משרד יחסי ציבור פריזאי, שקבוצת יזמים מתכוונת למכור זכויות דיור במגדל אייפל. עוד נמסר שהזכויות יימכרו אך ורק לאקדמאים בעלי אזרחות צרפתית. מה לדעתכם היה עולה בגורלה של ידיעה זו? ברוב המקרים היא היתה מושלכת לפח הקרוב ועיתון אחד היה אולי מפרסם אותה כפילר (סותם …
Read More »
4 הערות חיוביות על עולם הפרסום 2007
אומרים שהתקשורת עויינת, שלילית, ביקורתית ולא מפרגנת. אומרים שדברים חיוביים לא מעניינים. אז אומרים. לדעתי, אין דרך טובה יותר לסיים את השנה מאשר בנימה חיובית. אשר על כן בחרתי 4 הערות חיוביות, לציון 2007. אדלר חומסקי יצאו לבורסה. האירוע בה' הידיעה, של השנה היה ההנפקה של אדלר חומסקי. זהו המשרד הראשון שהונפק בארץ ( היה אמנם נסיון קודם של אריאלי, …
Read More »
צה"ל המיתוס כמותג
לפני כשנתיים וחצי באפריל 2004 פרסמתי את הטור הבא לרגל מינויו של עמית לבני לתפקיד מנהל המותג של צה"ל , במשרד דוברת צה"ל. בזמנו הניב הטור הרבה טוקבקים מתלהמים. לנוכח כל מה שעבר עלינו בקיץ האחרון, נראה לי שהמציאות מצדיקה פרסום חוזר. צה"ל הוא ללא ספק המותג הכי חזק בארץ. ובה בעת הוא גם המותג הכי מופרך. זהו CASE STUDY …
Read More »
מרצדס (ארה"ב) טועה, הפרסומאי ישלם
מרצדס בנץ, מי שהיתה מלכת הדרכים של מכוניות היוקרה, בארה"ב נקלעה לאובדן דרך ולאיבוד יוקרתה וירדה למקום החמישי בדרוג מכוניות היוקרה. כך חולפת לה תהילת עולם?! מקדימות את מרצדס,בדרוג:- לקסוס, BMW, קדילק ואפילו,שומו שמים, אקורה (של הונדה). כך על פי דווח באדוורטייזינג אייג'. ומה מתכוונת הנהלת מרצדס ארה"ב לעשות בעניין? נכון. היא שוקלת להחליף את משרד הפרסום שלה. זהו תמיד …
Read More »
2004 היתה שנה טובה לפרסומאים
הלורד טומפסון, המו"ל האגדי של ה"טיימס" הלונדוני, נהג לאמר ש"סוף השנה" זו המצאה של עורכי העתונים. היא מספקת להם סיבה למלא את החללים שבין המודעות בשפעת מלל, של : סיכומים, ראיונות, פרשנויות וניתוח נתונים, משמימים. המסורת הזאת הפכה כבר מזמן לנחלת העתונים ברחבי העולם המערבי וככותב חסר חשיבות בעתון חשוב זה, אין לי כל כוונה "לשבור" את המסורת . לכבוד …
Read More »