דיילי פוסט

השבוע, התבטלה לי פגישה וניצלתי את חלון ההזדמנות, כדי לקפוץ לסניף הקרוב של אחת מרשתות הפארמה המובילות ולרכוש ג'ל לגילוח, שממש באותו בוקר נגמר לי, סופית. ידעתי מראש את הצפוי לי אבל לא נותרה לי ברירה, הרי להתגלח אני צריך ובלי ג'ל זה יהיה מאוד לא נעים. בסתר לבי, קיוויתי שהפעם, לשם שינוי, ישחק לי מזלי ו"הקפיצה הקטנה" אכן תהיה …

Read More »

ביקור הנשיא בוש איחד את כל העיתונאים סביב נושא אחד. הלעג לאולמרט החנף. מה לא אמרו על דברי החנופה שהרעיף על אורחו. "מביך" "דביק" "מתרפס" "זוחל" ועוד כיוצא באלה דברי גנאי וחלקם אפילו הביאו הקלטות מדברי החנופה שהשמיע באוזני הנשיא מובארק, בפגישתם בשארם, רק כדי לכנותו "חנפן סדרתי" (הטעות, במקור) נכון, אני יודע שמקובל אצלנו לגנות חנופה ולשבח כנות וישירות …

Read More »

תמונה מחדר הישיבות: המיקום: חדר ישיבות בכל משרד פרסום או חברה. המשתתפים: מטעם הלקוח: סמנכ"ל השיווק, מנהל/ת התחום, מנהל/ת המותג, מנהל/ת המרקום מטעם המשרד: סמנכ"ל לקוחות, סופרוויזר/ית, תקציבאי/ת, מנהל/ת פלנינג, מנהל/ת קריאייטיב נושא הדיון: המהלך השיווקי הבא/ הקמפיין החדש/ המענה למתקפה של המתחרה/ השקת מותג חדש וכיוצא באלה. הדיון מתנהל על מי מנוחות, המשתתפים מחליפים צחוקים, דאחקות ופניני רכילות עסיסיים, …

Read More »

גילוי נאות: אני הצבעתי ציפי. לא קדימה. אני הצבעתי ציפי, למרות חלק גדול מהחברים שהרכיבו את רשימת קדימה. אני בחיים לא הייתי מצביע עבור חלק גדול מחברי הליכוד לשעבר , שמאור הדור גילה גמליאל הגדירה כ"הבררה של הליכוד" גם לא הייתי מצביע עבור מופז. הצבעתי ציפי כי מצאו חן בעיני היושר והיושרה שהיא מייצגת. שתי תכונות נדירות ביותר בנוף הפוליטי …

Read More »

מה הייתם אומרים על בעל חנות המשמיץ 90% מהסחורה שלו לטובת 10% מהמוצרים שהרווחיות שלו עליהם, מעט גבוהה יותר? נכון. כל מה שהייתם אומרים, נכון. אבל זה בדיוק מה שעושים ברשת מגה, בקמפיין אותו מוביל אברי גלעד. אברי מנסה לשכנע אותנו שכל המותגים הנמכרים ברשת הם חרטא ברתא. פרסום ואריזה ותו לא. והוא טוען שמוטב לנו לרכוש את המותג הפרטי …

Read More »

במסגרת המאמצים של ערוץ 10 להישאר באוויר אל מול דרישות הרגולטור, הודיעו מנהלי הערוץ "לא נתחרה בערוץ 2 ונתמקד בשידורי תעודה ותחקירים" על זה נהוג לומר "בוקר טוב אליהו". מיום שהערוץ הזה קם, כתבתי, לפחות 3 פעמים שאם הערוץ חפץ חיים , עליו לבנות נישה משלו ולא לנסות להתחרות בערוץ 2. הבאתי כדוגמא את גורלו של "מעריב" שנקט אסטרטגייה דומה …

Read More »

במסיבת עיתונאים, לפני המשחק עם מולדובה, נשאל דרור קשטן איך הוא מסביר את ההתעניינות המועטה, במשחקי הנבחרת, תשובתו היתה "אני לא סטנדאפיסט" ובכך, הוכיח במו פיו את אי התאמתו למשרת המאמן המודרני. נכון, בעבר הוא היה מאמן מצליח שסיפק לא מעט הצלחות לקבוצות אותן הוא אימן. אבל זה היה בעבר. בזמנים שמאמנים חמורי סבר, רודנים וכעסנים הצליחו להשליט את מרותם …

Read More »

בדיחה ישנה מימי רוסיה הקומוניסטית, מספרת על אזרח שאיבד את עשתונותיו מול פקיד ממשלה שהתעמר בו וברוב תיסכולו, אמר לו "אתה יודע מה? אתה תישאר כאן ואני אלך קיבינמאט" למה נזכרתי בבדיחה הזאת? כי זה בדיוק מה שביבי נתניהו אמר לאחמדינאג'ד. אולי בעצתו של שר החוץ שלו שגדל ברוסיה הקומוניסטית. אבל ביבי טעה. נטישת הזירה באו"ם בגלל נוכחותו של האיראני, …

Read More »

הרשו לי למהר ולהרגיע אתכם, זה איננו טור על כדורגל. זהו טור על שיווק. אינני מתכוון לדון כאן בהיבטים המקצועיים של כישלונו של דרור קשטן, המאמן הלאומי, אלא בהיבטים השיווקיים שהם, לא פחות חמורים ואולי אף יותר. ההורים החוקיים של הכישלון המחפיר הם ראשי ההתאחדות לכדורגל שמינו את קשטן לתפקיד. לא בגלל שאיננו מתאים מקצועית אלא מכיוון שאיננו מתאים שיווקית. …

Read More »

ביום א', ישבנו וצפינו בגב' אריסון, מעידה במהדורת החדשות בטלויזיה, כיצד קולות "עליונים" מזהירים אותה מפני הבאות וכיצד היא פועלת על פיהם. רק לשם דוגמה היא סיפרה ש"הקולות" הזהירו אותה מפני מכירת חב' שיכון ובינוי ואכן ברגע האחרון היא מנעה את המכירה וכיצד הקולות הזהירו אותה מפני קריסת המaחשבים בבנק הפועלים וכיצד היא העבירה את המסר לטיפולו של היו"ר. היו"ר …

Read More »