Breaking News

דיעות

הטעויות הראשונות של לפיד

כל עוד יאיר לפיד שתק, הוא כמעט לא טעה. ושתיקה אינה עניין של מה בכך עבור מי שרץ לבחירות. במיוחד לא עבור מישהו שכל חייו התפרנס רק ממילים. אבל מאז שנפתחה מערכת הבחירות הרשמית נאלץ לפיד לוותר על שתיקתו ולהתחיל לעשות … ולטעות. הטעות הקולוסאלית הראשונה שלו נעשתה בהרכבת רשימת המועמדים של מפלגתו. אתה מתבונן ברשימה ומה אתה רואה? רשימה …

Read More »

על עיתונאים ופוליטיקה

חדשים לבקרים אנחנו מתבשרים על עוד ועוד עיתונאים המכריזים על הצטרפותם לאחת המפלגות בכוונה להתמודד על מקום בכנסת. ואני חייב להודות שאני מקבל את הבשורות הללו ברגשות מעורבים. מצד אחד אני מצר על האבדה ועל כך שלא אוכל יותר ליהנות מפרי מקלדותיהם של אותם עיתונאים ומצד שני אני שמח שאנשים ראויים ולשם שינוי אינטליגנטים נכנסים ומשביחים את המקום הנמוך ביותר …

Read More »

סקרי שביעות רצון-הפספוס הגדול

לפני כשלושה שבועות הזמנתי פיצה בדומינוס פיצה, כפי שאני נוהג לעשות, לפחות פעמיים בחודש, בממוצע, כבר שנים רבות. הפיצה הגיעה אמנם תוך 30 דקות כמובטח אך לאכזבתי היא הגיעה (באופן חריג) צוננת. יומיים מאוחר יותר התקשרו אלי מחברת סקרים וביקשו לשאול מספר שאלות לגבי שביעות רצוני, השבתי מה שהשבתי וכשהגיעה השאלה אם הפיצה הגיעה תוך חצי שעה עניתי בחיוב אך …

Read More »

הפצצה של ביבי

"לא איכפת לי מה יכתבו עלי בעיתון ובלבד שיאייתו את שמי נכון" זאת היא אמירה מיתולוגית שאיש כבר לא זוכר מי אחראי לה אבל כל טיפש אוהב לצטט אותה כהוכחה ניצחת לסברה שאין יחסי ציבור גרועים. אני מודה, שבעוונותי, מעולם לא קיבלתי את האמירה הזאת ולדעתי (וידוע לי שגם בעניין זה אני בדעת מיעוט) יש ויש יחסי ציבור גרועים וכן …

Read More »

המשותף למעריב ולערוץ 10

מעריב וערוץ 10 נמצאים על עברי פי פחת אבל זה רק המכנה המשותף השני שלהם. המכנה המשותף הראשון והחשוב זאת הסיבה שהם הגיעו לאן שהגיעו. ונתחיל במעריב. כניסתה של משפחת נמרודי לעיתון מעריב סימנה את תחילת סופו. עד בואם של הנמרודים מעריב היה מותג ממוקד עם קהל יעד מאוד מוגדר. העיתון היה מבודל ומובחן היטב מידיעות אחרונות בתצורתו, בעיצובו ובתכניו. …

Read More »

הפרסום במצוקה

ענף הפרסום במצוקה וכפי שדווח באתר אייס חברי האיגוד לפרסום התכנסו לישיבת חירום כדי לדון בשאלה "איך יוצאים מזה" כשעל הפרק עומדות שתי סוגיות עיקריות: שחיקת התדמית של ענף הפרסום ושחיקת הרווחיות. בתום כינוס החירום מונתה וועדה של ארבעה חברים מכובדים עליה הוטל לדון, לגבש ולהגיש המלצות לפעולה. כמי שדן בנושאים הללו הן באופן אישי עם מרבית ראשי האיגוד לדורותיהם …

Read More »

מה חשוב יותר אהבה או כדורגל?

המגזין אדוורטייזינג אייג' מדווח שיצרנית ציוד הספורט פומה הזמינה עבודת מחקר כדי ללמוד מה חשוב יותר לאוהדי הכדורגל, אהבה לבנות זוגם או למועדון הכדורגל שלהם. המחקר נערך בקרב בעלי מנויים של מועדון הכדורגל ניוקאסל ,באנגליה. תוצאות המחקר עומדות להתפרסם בקרוב. לו מנהלי פומה היו שואלים אותי (והם לא) הייתי מייעץ להם לחסוך את הכסף והמאמץ, התשובה לשאלה זאת היא ברורה …

Read More »

אין מחאות נחמדות

הפוליטיקאים התנתקו מהציבור שהם אמורים לייצג ועושים ככל העולה על רוחם. למה? כי הם יכולים. בעצם הימים שאנשים נואשים מציתים את עצמם כי המוסדות הציבוריים מתעמרים בהם ללא רחם, חברי הכנסת אצים ,רצים ,מחלקים שלל. כסף להעלאות שכר? יש. כסף למכוניות יקרות? יש שניים עשר מיליוני ש"ח לסגני שרים שאיש לא צריך? יש. חמישים מיליון ש"ח לאוניברסיטה פוליטית? יש. אבל …

Read More »

אני מקנא באמריקנים

באתר אייס התפרסמה ידיעה מרעישה שעל פי נתוני משרד הפרסום האמריקני דויטש ל.א. שליש מהמועסקים במשרדי הפרסום נוטשים את הענף. הנתון הזה עורר את חרדתם של מנהלי אותו המשרד שאפילו יזמו פאנל מיוחד לדיון בנושא במסגרת פסטיבל קאן. הידיעה באייס מציינת שיש להניח שהמצב בארץ אינו שונה. הייתי מת. הלוואי ובארץ שיעור הנטישה היה עומד על 33% . הבעיה היא …

Read More »

מה יש לי נגד לימודי MBA?

כבר שנים רבות אני מטיף נגד לימודי MBA התמחות בשיווק. בעקבות הטור האחרון בו הזכרתי זאת שוב, הגיעו אלי פניות רבות בשאלה "מה יש לך נגד לימודי MBA?" ואני מודה לשואלים שהרימו לי להנחתה. אני שמח לנצל את ההזדמנות ולשטוח כאן שוב את טיעוניי. אתחיל בזאת שאתלה בעץ גבוה. מהגבוהים ביותר שהכרתי. בשנות ה-80 של המאה הקודמת נפלה לידי הזכות …

Read More »