"מכל מלמדי השכלתי"
אני יכול להעיד, ממרום
גילי המתקדם, שלאורך השנים ועד עצם היום הזה,
למדתי מכל אחד. מהורי, ממורי, מעמיתי, מילדי, מחברי, מלקוחותי,
מספקי,, מעובדי, מתלמידי וכמובן מהמדיה ומכל דבר
שנקלע על דרכי (ועדיין לא למדתי כלום)
אבל את אחד השיעורים המפתיעים יותר,
למדתי דווקא מתלמיד שלי.
במסגרת שיעור העוסק בבניית מותגים, ציינתי שאין מותג נצחי.
לכל מותג יש עקומת חיים, כמו לבני אדם. עוד אני מסיים
את המשפט, מצביע אחד התלמידים ואומר " דווקא, יש מותג
נצחי" "כן?" שאלתי בתמיהה "מה הוא?" והוא ענה לי
כשארשת נצחון מרוחה על פניו "אלוהים" אני מודה
שנותרתי פעור פה, המום מהתובנה ומהתגלית.
אכן, אלוהים הוא מותג נצחי ולא רק זאת אלא שהוא
גם המותג הכי רווחי, בעולם.
יש לו את כל האטריביוטים של מותג: שם-(יהווה, ישו, אללה)
סמל- (מגן דוד, צלב, חצי סהר)
סלוגן- (שמע ישראל, ישו, מריה ויוסף, אללה הוא אכבר)
יש לו ספר מותג, ערכים ושפה ייחודית. יש לו מנגנוני שיווק משומנים
ויש לו מיליוני לקוחות נאמנים המשקיעים בו יותר
מבכל מותג אחר, כבר למעלה מ3000 שנה.
כשישבתי בליל הסדר, השבוע, יחד עם הרוב המכריע
של העם היהודי, באשר הוא, וחשבתי על המותג "אלוהים"
עלה בדעתי שליל הסדר הוא הקמפיין
המצליח ביותר בהיסטוריה.
ליל הסדר שבמרכזו סיפור יציאת מצרים, הוא הטקס העתיק
ביותר בהיסטוריה היהודית ומכאן שגם בציויליזציה של
העולם המערבי.
טקס ליל הסדר מוזכר כבר בדברי הנביא ישעיהו ("בליל התקדש חג")
והוא מתקיים מאז ועד היום,מדי שנה, ללא יוצא מן הכלל.
בתנאים הכי קשים, בגיטאות, במחנות הריכוז, בשדות הקרב,
במרתפי האנוסים ובתאי האסורים, העם היהודי הקפיד
לקיים את ליל הסדר או לפחות משהו סמלי ממנו, ככל שהתנאים איפשרו.
טקס ליל הסדר מקויים ע"י יהודים שומרי מצוות כמו גם ע"י אוכלי
חמץ וטריפות, לא עלינו.
יותר יהודים מקיימים את טקס ליל הסדר מאשר את מצוות
ברית המילה, נישואין כדת משה וישראל או צום יום כיפור.
כאן צריכה להשאל השאלה החשובה "למה? במה שונה טקס
ליל הסדר , מכל שאר הטקסים המאפיינים את הדת היהודית?"
על פי הכשרתי ונסיוני כפרסומאי ( ולאו דווקא על פי הכשרתי הדתית)
תשובתי היא שטקס ליל הסדר מייצג את הקמפיין
המצליח ביותר מאז ומעולם.
כי הוא הנעלה שבכל הקמפיינים.
הקמפיין הזה הוא בעל מסר אנושי , אוניברסלי שמטרתו
להחדיר, לקדם ולעודד את חרות האדם.
שלושת אלפים שנה לפני המהפכה הצרפתית שחרתה
על דגלה את מטרותיה "חרות, שוויון ואחווה" נתנה
היהדות לעולם את הערכים הללו וציוותה עלינו
להעבירם מדור לדור ולהקפיד על קיומם.
סיפור היציאה מעבדות לחרות, זהו הסיפור המכונן
של חרות האדם על כל משמעויותיה.
חרות האדם להיות אדון לעצמו. חרותו לבחור בין טוב לרע,
חרותו לבחור לו את אלוהיו וחרותו לעבוד אותו
על פי דרכו.
ואם לסיום, נחזור לתחילת הטור, קמפיין ליל הסדר
עושה שימוש במשפט "מכל מלמדי השכלתי"
הוא מבוסס על לימוד ושינון המסר והעברתו מדור לדור
תוך כדי שיתוף מלא ופעיל של הדורות הבאים,
הילדים אינם פאסיביים , הם ממלאים תפקיד פעיל
ומעשירים את בני הדורות הקודמים.
קמפיין אקטיבי ואינטראקטיבי במלוא מובן המילה. 3000 שנה
לפני שהמושג הזה בכלל הומצא.
נ.ב
קמפיין ליל הסדר, מהווה הוכחה ניצחת שגם
כשהקריאייטיב לא מי יודע מה, הטקסט לא כל כך מובן ,הארט כמעט לא קיים,
והמדיה היא פה לאוזן ופרינט. בלי טלויזיה ובלי אינטרנט
אבל הרעיון ע-נ-ק ואתה מקפיד על חזרה REPETITION,
מבלי לשנות כוון, במשך 3000 שנה, יש לך קמפיין
שראוי לקקטוס הזהב עבור הקמפיין הטוב בהיסטוריה.
הכתוב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש
לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת.
פורסם ב-YNET ב-5.4.07
