Breaking News

גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

התקשורת מתמסרת בקלות

יום חול אחד של אחרי החגים, שיגרתי ביותר, הגיעה למערכות העיתונים הטלויזיה והרדיו, ידיעה מטעם משרד יחסי ציבור פריזאי, שקבוצת יזמים מתכוונת למכור זכויות דיור במגדל אייפל. עוד נמסר שהזכויות יימכרו אך ורק לאקדמאים בעלי אזרחות צרפתית. מה לדעתכם היה עולה בגורלה של ידיעה זו? ברוב המקרים היא היתה מושלכת לפח הקרוב ועיתון אחד היה אולי מפרסם אותה כפילר (סותם …

Read More »

איפה הילד?

בשנת 1954, געשה הארץ ורעשה והכל התחבטו בשאלה "איפה הילד?" היה זה בעקבות היעלמו של הילד יוסל'ה שוכמכר שנחטף ע"י סבו ורעייתו והוברח לחו"ל. היום, 54 שנים, מאוחר יותר, שוב מצאתי את עצמי מתחבט באותה השאלה "איפה הילד?" איזה ילד? הילד מהסמל של חגיגות ה-60. לאן הוא נעלם? האם הוא נחטף, האם הוא גורש או שמא האדמה בלעתהו? הכל התחיל …

Read More »

סיפור דמיוני (או לא) ליום העצמאות

לילה, לא סגריר, אחד בחודש מרץ, לאחר שאחרון העובדים כבר פרש לביתו, חמק לו , בחשאי, פרסומאי הצמרת אלון נשר למשרדו של מנכ"ל התאגיד, הגדול בארץ, יעקב בע"מ. המנכ"ל שהזמין אותו בדחיפות, קיבל את פניו בסבר פנים קודרות, התנצל על השעה המאוחרת ופתח מייד, מבלי להתעכב על דברי הנימוסין והרכילות הקטנה, המקובלים בפגישות מסוג זה. " אמנם אנחנו לא לקוחות …

Read More »

חדשות טובות הן לא חדשות

יש עורכים שכך סוברים, אז מה עושים כאשר צריך לטפל בידיעה שהיא בעיקרה חיובית? הופכים אותה על פניה. חד וחלק. זה גם מה שעשו בדה מרקר עם הסקר האחרון של איגוד המפרסמים. בשבוע שעבר התפרסם הסקר שניסה לברר עם חברי האיגוד, את כוונות הפרסום שלהם, על רקע הקשיים המסתמנים בשוק. הכותרת, שהשתרעה על פני כל רוחב העמוד, זעקה באותיות קידוש …

Read More »

פרסום הפרינט לא מת

רוב הפרסומאים הפעילים היום, לא יודעים זאת (מפאת גילם המוקדם) אבל עד אמצע שנות ה-90 של המאה הקודמת, שימשו מוספי השבת של העיתונות היומית כבמה המרכזית של תעשיית הפרסום המקומית. חלון הראווה ומדורת השבט, גם יחד. על במה זאת היו משרדי הפרסום מציגים את יכולותיהם, את כשרונותיהם, את יצירתיותם ואת כוחם (בשכנוע לקוחותיהם) מעל גבי מודעות עמודי צבע, כפולות עמודים, …

Read More »

החרדים ומלחמתם בדודי וייסמן

אפתח ואומר, מייד: זכותם המלאה של החרדים, כמו של כל קבוצת אוכלוסיה אחרת, לנצל את כח הקניה שלהם, כדי להשפיע על השוק. מותר להחרים יצרן שהשרות שלו גרוע, מותר להחרים יצרן שעושה ניסויים בבעלי חיים, מותר להחרים רשת שמנצלת ומקפחת את עובדיה, מותר להחרים כל גוף שפוגע בסביבה ומותר להחרים כל רשת שהתנהגותו של בעליה איננה עולה בקנה אחד עם …

Read More »

אהוד ברק לא צריך יועצים

בד"כ, בכל העולם, כל מנהיג פוליטי כמו ראש ממשלה, ראש אופוזיציה או ראש מפלגה, נעזר בלפחות 4 יועצים מקצועיים, קרובים, שבלעדיהם איננו מסוגל לתפקד. הארבעה, הם: יועץ פוליטי, יועץ איסטרטגי, יועץ מדיני ומוציא לפועל. יש מנהיגים, שלא מסתפקים ב-4 יועצים והם בונים לעצמם צוות רחב יותר הכולל, גם: יועץ לענייני סקרים, דובר אישי, עו"ד מפולפל , ראש לשכה ועוד (כמו …

Read More »

למה עדיף למנהיגים שלנו, לשתוק?

עמיתי, הפרשן עופר שלח, מבכה בטורו את היעדרם של נואמים ישראלים, רהוטים, היודעים לשאת נאום כהלכתו. מלהיב, מרתק, משכנע ובעיקר מכונן. כפי שידעו מנהיגים אמריקנים, בעבר ולאחרונה המועמד ברק אובמה, שנאומיהם עיצבו את התודעה האמריקנית והיו לאבני דרך תרבותיים וחברתיים. איפה הם לינקולן, רוזוולט, קנדי, קלינטון, לותר קינג ואובמה הישראלים? האם מאז בגין עליו השלום, אלמן ישראל?! ואת מי מאשים, …

Read More »

מר"צ – המותג מת והיתומים מתכתשים

למותגים, כמו לאנשים יש עקומת חיים. הם נולדים, הם גדלים ומתחזקים (או לא) ובשלב מסויים, הם דועכים ומתים. לכל מותג יש תוחלת חיים שונה אבל כולם הם בני תמותה. אין אף מותג נצחי. פרט לאלוהים. (המותג הנצחי היחידי והכי רווחי, בהיסטוריה) במקרים מאוד נדירים, יש מותגים שזוכים לנס תחיית המתים, כל השאר, מגיעה שעתם והם נעלמים ונשכחים. הסיבות לדעיכתם ולמותם …

Read More »

פריזמה עושה בי"ס לטיפול במשברים

גילוי נאות. כותב שורות אלה, נמנה עם נפגעי פריזמה. בסוף חודש ינואר "התפוצצה" הידיעה שקרנות חרמון ותבור של חב' ההשקעות פריזמה, הפסידו, באותו חודש, פי שניים מכל שאר קופות הגמל וקרנות ההשתלמות. הסיבה לרעש הגדול שעוררה ידיעה זו, טמונה בעובדה שפריזמה היא מהגדולות בתחומה ולכן מספר הנפגעים, בגין הפסדיה, רב ביותר. זהו, אחד מאותם משברים, שקל מאוד להיכשל , בניהולם. …

Read More »