דיילי פוסט

מה לא אמרו ומה לא כתבו על שידורי קשת, שנכנעה לדרישת עורך הדין של ישראייר ומנעה את שידור כתבת התחקיר על החברה, שהיתה אמורה להיות משודרת בתוכנית "עובדה"? דיברו על יחסי הון ותקשורת, לעגו לפחדנותה של הנהלת קשת, הזכירו שפנים ואפילו האשימוה בבגידה בשליחותה! המבקרים העוקצניים יותר , נהנו להוכיח עד כמה קשת גיבורה על חלשים אבל חלשה מול חזקים. …

Read More »

"כי הגיע הזמן". זאת הסיסמא שתוביל את קמפיין העבודה. בינתיים. אם יש מישהו שעוד היה זקוק להוכחה שהעבודה איבדה כל סיכוי להגיע להישג , כלשהו, בבחירות הבאות, זאת ההוכחה. מי שבוחר כזאת סיסמא ועוד באופן זמני, כלשון ההודעה, ברור לגמרי שאיננו מבין, תעמולת בחירות, מהי. יתר על כן, אם תרצו, סיסמא זאת מגלמת באופן הכי מזוקק את הסיבה לחוסר ההצלחה …

Read More »

אם שאלתם את עצמכם איפה הקמפיין של קדימה אז הימין (הליכוד?) סיפק את התשובה. מסע שלטי חוצות, מטעם הימין, עם הסיסמא: קדימה (בדוגמת הלוגו) לגבולות 67. ומתחתיה המשפטים: "אולמרט קורא לפינוי חד צדדי של רוב השטחים." או, לחילופין: "ברק: אולמרט הציע לי לחלק את ירושלים" אמנם נאמר במקורותינו "צדיקים, מלאכתם נעשית בידי אחרים" אבל יש גבול. אף אחד לא התכוון …

Read More »

אומרים שהתקשורת עויינת, שלילית, ביקורתית ולא מפרגנת. אומרים שדברים חיוביים לא מעניינים. אז אומרים. לדעתי, אין דרך טובה יותר לסיים את השנה מאשר בנימה חיובית. אשר על כן בחרתי 4 הערות חיוביות, לציון 2007. אדלר חומסקי יצאו לבורסה. האירוע בה' הידיעה, של השנה היה ההנפקה של אדלר חומסקי. זהו המשרד הראשון שהונפק בארץ ( היה אמנם נסיון קודם של אריאלי, …

Read More »

אפתח בגילוי נאות. אני אוהב את כתיבתו של הסופר חיים באר. אהבתי במיוחד את ספרו האחרון "לפני המקום" ואני מלא הערכה לפועלו למען קירוב הציבור הישראלי לארון הספרים העברי/יהודי. את התיזה שהוא מעלה ב"לפני המקום" אפשר לתמצת, כך: "גורלם של הישראלים תלוי בספרים שלהם" ואני הקטון, הייתי רוצה לקחת את התיזה הזאת צעד אחד קדימה ולטעון שגורלם של הישראלים תלוי …

Read More »

פעמיים, בעבר, יצא לי לשמוע את העתידן ד"ר דוד פסיג, מאוניברסיטת בר אילן. איש מרתק ומרצה מדהים. לשיטתו, ניתן לחזות את העתיד ע"י שימוש בכלים מקצועיים. דרך אחת לחיזוי העתיד היא על פי זיהוי המגמות. אם זיהית את המגמה תוכל לחזות את התפתחותה ואת הבשלתה. לדוגמא: מי שזיהה את המגמה שנוצרה ע"י הטלגרף, הטלפון, הטלקס והפקס היה חייב לחזות גם …

Read More »

לא ייאמן! אחרי 25 שנה, סטארבקס (ארה"ב) התקשרה לראשונה עם משרד פרסום ופורצת בקמפיין הפרסום הטלויזיוני הראשון שלה. ההחלטה, לשנות ממנהגה, נפלה על רקע הנסיגה, שנרשמה, במספר המבקרים ברשת וזליגתם אל המתחרים החדשים מקדונלדס ודנקן דונטס (שנכנסו לתחום הקפה) ונפילת ערך המנייה, כתוצאה מכך, בכ-4%. אז מה קרה? מה מאפיין את המתחרות שהצליחו להכות את סטארבקס במגרש הביתי שלה? הן …

Read More »

מה עושים תאגידים שיווקיים שמגלים שהם מצליחים לממש רק 16% מפוטנציאל השוק , שלהם? מיעוטם הנבון, יבדקו את עצמם, את המוצר שלהם, את האיסטרטגיה ואת הטקטיקה ולאחר תהליך מעמיק של בדיקה ומחקר יגבשו איסטרטגיה חדשה. רובם הגדול, לעומתם, פשוט יחליפו משרד פרסום ו/או יחליטו להשקיע במסע פרסום חריג, לצורך כיבוש נתחים גדולים יותר, מהפוטנציאל הקיים. נכון? כך בדיוק, נהגו עכשיו …

Read More »

שנים ארוכות, אני טוען שמועדון כדורגל זה המותג הכי בלתי מפוענח, בעולם. אני מתחבט בזה עם עצמי, אני דן בזה עם תלמידיי וכתבתי על כך בטוריי. אדם, בד"כ, בשנות ילדותו הראשונות, מתחיל לאהוד מועדון כדורגל. אם זה בעקבות אביו או בעקבות חבריו הקרובים ומרגע זה ואילך, האהדה למועדון הזה, תלווה אותו עד יומו האחרון. הוא לעולם לא יעביר את אהדתו …

Read More »

אין זה ענין שכיח במחוזותינו, לראות מנכ"ל חברה ציבורית גדולה, מודה בכשלון. אבל זה בדיוק מה שקרה במסגרת הראיון עם עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, בתוכנית "פגוש את העתונות" בשבת שעברה. עמוס שפירא התגלה כמנכ"ל מסוג אחר. מצליחן, אינטיליגנטי, כריזמטי, נעים הליכות, מעורר אמון ומעניין. (אין הרבה כאלה). כשנדרש לשאלת האנטנות והקרינה הוא טען בשכנוע פנימי עמוק שאין כל סכנה בקרינת …

Read More »