דיילי פוסט
לפני כ-15 שנה, פנה אלי יצרן מיצים ושכר את משרד הפרסום שלי לצורך הכנת קמפיין לקראת עונת הקיץ. להובלת הקמפיין הוא שכר (בהמלצתנו) טניסאי ידוע ומוכר. היצרן חתם עם הטניסאי חוזה התקשרות ואני התבקשתי להוסיף את חתימתי, כערב. לימים, לאחר תום הקמפיין, סירב היצרן לשלם לטניסאי את שכרו, בתירוצים שונים. כולם מופרכים. הטניסאי, תבע את היצרן ואותי כערב. פסיקת השופטת …
Read More »
מי צריך מבצע הנחות להחזרת ישראלים?
בזמנו, כשעוד הייתי הולך לים, לפני שהוא הפך למפגע תברואתי, קלטתי יום אחד, בשכבי על החוף, שיחה בין שני מאצ'ואים מצויים, שהיו שקועים בתיקון העולם. כרסיהם בין שיניהם, ה"סוודר" על חזותיהם, פורח וכרבולותיהם, הצבועות, מדולדלות. שח השובניסט האחד לחברו "שמע ממני, אני דואג שאשתי כל הזמן תהיה עסוקה. כי אשה פנויה, נכנסים לה שטויות לראש" ושניהם געו בצחוק גדול. למה …
Read More »
הרב עובדיה צריך יועץ תקשורת חילוני
בכל פעם שהרב עובדיה פולט איזה דבר שטות, מייד מתגוללים עליו כל אנשי התקשורת הנאורים וכל הנפגעים התורנים. בעוד אלה מתגוללים, נזעקים, שלוחיו של הרב, אלי ישי ושלמה בניזרי, מתייצבים מול המצלמות והמיקרופונים וטוענים , בלהט, שהדברים הוצאו מהקשרם, לא הובנו כהלכה, שפת התורה שונה מהעברית החילונית ובכלל הרב התכוון הפוך ממה שהשתמע. זהו כבר ריטואל קבוע, שאיבד, מזמן, את …
Read More »
מה ההבדל בין פרסום, תעמולה וחינוך?
האמת? אין הבדל מהותי. פעמים רבות, ההבדלים, טמונים במשמעויות שאנחנו נוטים לייחס לכל אחת מהמילים הללו. כשאנו אומרים פרסום, אנחנו מתכוונים, בד"כ, להפצת מידע מסחרי/שיווקי, מוטה אינטרסים ולא בהכרח אמיתי. כשאנחנו אומרים תעמולה, כוונתנו היא להפצת מסרים פוליטיים שגם הם חד צדדיים ואינם בהכרח אמת צרופה ובמילה חינוך אנחנו סבורים שמדובר בהנחלת אינפורמציה מדוייקת ונאמנה לאמת. האמנם? באותה מידה שהפרסום …
Read More »
שמרנות בחדשנות
בעבר הלא רחוק, כשהיו אומרים על מישהו שהוא מנסה להמציא את הגלגל מחדש, היה בכך כדי להעיד על טפשותו. כיום, כל אדם שלישי שמגיע אלי, מתגאה בעובדה שהוא יודע להמציא את הגלגל מחדש. ואני תוהה, האם הדברים נאמרים מתוך בורות או שמא המשפט הזה קיבל משמעות חדשה לגמרי ולא סיפרו לי? כך או כך, התוצאה היא אחת. מי שמנסה להמציא …
Read More »
מחיאות כפיים לאודי פרידן
ימזמן לא התרגשתי כל כך, כפי שהתרגשתי בעת קריאת הראיון של אודי פרידן במגזין פירמה. קראתי ומחאתי כפיים. אשכרה. אשת חיקי הנצחית הביטה בי משתוממת ושאלה "למי אתה מוחא כפיים?" "לאודי פרידן" השבתי. "למה, מה קרה?" שאלה "הנצחית" "כי הוא אומר את מה שאני אומר וכותב כבר 5 שנים" "אז, בעצם, אתה מוחא כפיים לעצמך, לא?" גערה בי "הנצחית" לא. …
Read More »
נצחון בשדה התקשורת תבוסה בשדה הקרב
תשמעו סיפור אמיתי, שהתרחש לפני מספר שנים במשרד פרסום וותיק אך לא גדול, בתל אביב, המעטירה. בצהרי יום בהיר אחד, מגיע למשרד שליח נושא מעטפה רשמית מבית המשפט, למסירה אישית לבעל המשרד. האיש, הגון וישר שלא פגע באף אחד, התיישב בכסאו, נהיה לו חם וקר, בידיים רועדות פתח את המעטפה המאיימת ושלף ממנה כתב תביעה ובקשת פיצויים מטעם עובדת לשעבר …
Read More »
נפל האסימון, בHOT
אחרי שהוט נכנסה לסחרור של נטישת מנויים שגרמה להפסדים שגררו פיטורי עובדים וחוזר חלילה, סוף סוף נפל שם האסימון, ומישהוא בחברה הבין, כנראה, שאם רוצים לצאת מהלופ הזה צריך לחשוב הפוך. ואחרי שרק לא מזמן הודיעה הנהלת הוט על כוונות לביצוע סבב פיטורים נוסף, יצאה הכרזה, בשבוע שעבר, שהוט מתכוונת לגייס כ-600 עובדים חדשים למערך השרות. יש המתרצים זאת ברצונה …
Read More »
המועדון של המדינה
כל הדיווחים והסיקורים של "הבר מצווה של המדינה" על שם רועי, הילה ורני רהב התרכזו באורחים. ואני,הקטון, התבוננתי בהם בהשתוממות ולא מאמין למראה עיני. מילא, יכולתי להבין מה שרי ועופר אריסון, שלמה נחמה, צביקה פיק, עופר נמרודי וחיים רמון ובנות זוגם, עשו שם אבל מה לעזאזל, עשו שם סמי עופר, רב ניצב קראדי, האלוף שקדי, שמעון פרס וכל שאר צמרת …
Read More »
אמריקה משמינה
כל מי שנדד, פעם, אל מחוץ לגבולות מנהטן וביקר במחוזות אמריקה האמיתית, נדהם ממימדי הענק שהאמריקני הממוצע, מצליח להגיע אליהם. וזה לא קשור לגיל או למין או לגזע. ילדים, נערים, בוגרים. נשים כגברים, לבנים כשחורים, נושאים עליהם מפלי שומן שאנחנו, בישראל, לא רגילים לראות. הישראלי השמן הוא רזה בקני המידה האמריקניים. הכרס של הישראלי הממוצע, מקור גאוותו וצור תפארתו, היא …
Read More »