Breaking News

הטורים שלי גינגי

עדיף לפטר לקוחות לפני העובדים

ענף הפרסום בלחץ. ההכנסות קטנות וחייבים לקצץ בהוצאות. אז מה עושים כולם? נטפלים לעובדים. יש משרדים שממהרים לפטר עובדים. בד"כ את אלה היקרים ביותר ו/או המיותרים ביותר. אחרים מנסים להימנע מפיטורין ומעדיפים לקצץ בשכר העובדים. יש המוציאים את העובדים לחופשות בחוה"מ או מקצרים את שבוע העבודה ועוד כהנה צעדים יצירתיים שמשמעותם אחת:-הקטנת הוצאות השכר שהן בד"כ ההוצאה הכבדה ביותר של …

Read More »

למה ביבי הפסיד?

אפתח ואומר. כנראה שביבי ירכיב את הממשלה הבאה. ככה זה בשיטת המשטר שלנו, אבל בבחירות הוא הפסיד. זה חד, ברור ופשוט. זה לא ניתן לעיוות ולא להיפוך. עובדה. הוא קיבל מנדט אחד פחות מציפי. מסע הבחירות היה: ביבי נגד ציפי . ולא כפי שהליכוד מנסה להציג את זה עתה- גוש הימין נגד ציפי. יתר על כן ביבי הפסיד 8-9 מנדטים …

Read More »

האם מפרסמים צריכים להבין בפרסום?

לכאורה, התשובה המתבקשת היא "בוודאי". תשאלו מפרסמים, רובם הגדול ישיבו לכם שהבנתם בפרסום עולה על זו של הפרסומאים שלהם. תשאלו כל פרסומאי, מה הבעיה המרכזית בעבודתו עם לקוחותיו, המפרסמים והוא יאמר לך "הבעיה הקשה ביותר היא שהם אינם מבינים פרסום". בסקר שערכה חב' ADMAN לפני מספר שנים, בקרב כל בעלי משרדי הפרסום בארץ, צוינה בעיה זאת ע"י הרוב הגדול, כאבן …

Read More »

רעיונות למכירה. יש קונים?

בראיון שהתפרסם בשבוע שעבר טענה הגב' מיכל המאירי, מנכ"ל גיתם, שנושא התשלום למשרדי פרסום יצטרך להשתנות כך שמשרד הפרסום יוכל לגבות כסף עבור רעיון ולא רק עבור רכש מדיה. כל מילה בסלע. ברור שהיא צודקת. אך האם זה גם בר ביצוע? האם ימצאו לקוחות שיהיו מוכנים לשלם תמורת רעיון? ואם כן, כמה? לצערי התשובות הן:- לא ולא ומעט מאוד. שיטת …

Read More »

דן מרידור והטעויות

דן מרידור בנה לעצמו, במשך השנים, את הדימוי של "מר ניקיון". הגון, עמוק מחשבה ואמין. כשהוא התפוטר מממשלת ביבי, הוא אפילו ביצר את דימויו כבעל יושרה וכפוליטיקאי מזן אחר. כיום, לאחר למעלה מעשר שנים מחוץ לפוליטיקה, כשהוא נהנה ממעמד ציבורי מכובד, הוא החליט לשוב לזירה הפוליטית והתחיל, שלא מרצונו, לנתץ את תדמיתו, שבנה בעמל כה רב. "החיידק" הפוליטי שתקף אותו, …

Read More »

לתרומה החברתית אין כל ערך שיווקי

כשילד בישראל נזקק לתרומת מח עצם, כל העם נעמד בתורים ארוכים כדי לתת דגימת דם. כשתינוק נדרש לניתוח יקר בארה"ב, אזרחים וחברות עסקיות נרתמים ותורמים ברוחב לב כדי לממן את הניתוח וכשפורצת מלחמה בצפון או בדרום, שורה ארוכה של אנשי עסקים וחברות מסחריות מזדרזים להושיט עזרה. בכסף, בשירותים, במוצרים ובכל דרך אחרת. אלה הם הפנים היפים של החברה בישראל. כך, …

Read More »

ערוץ 10- סוף ידוע מראש

ראשי ערוץ 10 ורשת חתמו על מזכר הבנות, בדרך למיזוג. ואין לי אלא לאמר שזהו סוף שהיה צפוי ויש להצטער עליו וגם לשמוח. להצטער , על ההזדמנות שהוחמצה ולשמוח על סגירתו של ערוץ שהפך למיותר. בדיחה יהודית עתיקה שואלת "מה ההבדל בין איש עסקים יהודי לגוי? היהודי בא לעיר, מתבונן כה וכה, רואה איזה עסק משגשג ומקים ממולו עוד אחד …

Read More »

מה קרה להסברה?

למודי מלחמות אנחנו וכולנו הורגלנו שבצמוד לכל מלחמה,ולו גם הצודקת ביותר, העולם יוצא נגדנו ואנחנו נותרים עם השאלה, החוזרת ונשנית " למה ההסברה שלנו נכשלה?" הפעם, לראשונה בהיסטוריה של העם היהודי במדינת ישראל, השאלה אינה נשאלת. למה? כי ההסברה שלנו , כנראה הצליחה. הרשו לי רק לציין, שכבר יצאתי כאן , בעבר, נגד השימוש במילה "הסברה" זאת היא המצאה ייחודית …

Read More »

קדמי גיבור על חלשים

יעקב קדמי, סמנכ"ל השיווק של פרטנר ואחד מאנשי השיווק הנחשבים במשק העביר הודעה לעיתונות המקצועית שמהיום ואילך, פרטנר תקיים מכרז בין שני משרדי הפרסום שהיא מעסיקה ,על כל קמפיין חדש שלה. זאת בניגוד למנהגה בעבר ולמקובל בענף להקצות מראש לכל אחד מהמשרדים את הקמפיינים השונים, לפי שיקול דעתה או לפי חלוקה ידועה מראש. לכאורה, זהו צעד חדשני שמרבה תחרות , …

Read More »

רוץ יאיר רוץ

אין זה סוד שזה לא אינטלקטואלי קורקט להביע תמיכה ביאיר לפיד. האופנה בקרב האליטות (וזאת לא מילת גנאי בעיני) האינטלקטואליות היא לזלזל בו, ללעוג לנחמדות שלו, לדעותיו החיוביות, לחברותו עם העשירים והמצליחים, להתקנא בעושרו ולהגחיך את יומרותיו. או כמו שאמר לי בחור צעיר שאני אוהב בכל לבי "אני לא קורא אותו כי לא מאמין לו" ואני רוצה להודות כאן בפני …

Read More »