הטורים שלי גינגי

הפוליטיקאים התנתקו מהציבור שהם אמורים לייצג ועושים ככל העולה על רוחם. למה? כי הם יכולים. בעצם הימים שאנשים נואשים מציתים את עצמם כי המוסדות הציבוריים מתעמרים בהם ללא רחם, חברי הכנסת אצים ,רצים ,מחלקים שלל. כסף להעלאות שכר? יש. כסף למכוניות יקרות? יש שניים עשר מיליוני ש"ח לסגני שרים שאיש לא צריך? יש. חמישים מיליון ש"ח לאוניברסיטה פוליטית? יש. אבל …

Read More »

באתר אייס התפרסמה ידיעה מרעישה שעל פי נתוני משרד הפרסום האמריקני דויטש ל.א. שליש מהמועסקים במשרדי הפרסום נוטשים את הענף. הנתון הזה עורר את חרדתם של מנהלי אותו המשרד שאפילו יזמו פאנל מיוחד לדיון בנושא במסגרת פסטיבל קאן. הידיעה באייס מציינת שיש להניח שהמצב בארץ אינו שונה. הייתי מת. הלוואי ובארץ שיעור הנטישה היה עומד על 33% . הבעיה היא …

Read More »

כבר שנים רבות אני מטיף נגד לימודי MBA התמחות בשיווק. בעקבות הטור האחרון בו הזכרתי זאת שוב, הגיעו אלי פניות רבות בשאלה "מה יש לך נגד לימודי MBA?" ואני מודה לשואלים שהרימו לי להנחתה. אני שמח לנצל את ההזדמנות ולשטוח כאן שוב את טיעוניי. אתחיל בזאת שאתלה בעץ גבוה. מהגבוהים ביותר שהכרתי. בשנות ה-80 של המאה הקודמת נפלה לידי הזכות …

Read More »

גיא בר, ממנהלי הקראייטיב היותר נחשבים בתעשייה, ובצדק, פרש ממשרתו המאוד מרופדת בגיתם ופרש את דעותיו על הענף בריאיון נרחב במוסף עסקים של מעריב. עם רוב דבריו של גיא אני מסכים בכל לב. אני מסכים ששיטת התגמול על פי עמלות פשטה את הרגל והיא אם כל חטאת בענף. אני מסכים שכבר מזמן לא נראה בארץ מהלך שיווקי או פרסומי פורץ …

Read More »

נועם שליט (האבא של גלעד) ניהל את מאבקו הציבורי בדרך ובנחישות שטרם נראו כמותם בארץ. הוא התגלה כאיש מופנם, אציל וקר רוח. רבים הטילו ספק בכוחו ובסיכוייו להשפיע על הממשלה. אחרי הכל התרגלנו לחשוב שבלי צעקות, בלי בכי ובלי התלהמות אי אפשר להזיז דבר בארץ. באו נועם שליט ואשתו אביבה והוכיחו שאפשר גם אחרת. כולנו, גם אלה שלא תמכו בעסקה, …

Read More »

הנהלת רכבת ישראל הוציאה את תקציב הפרסום שלה למכרז והוכיחה שבדיוק כמו שהיא מנהלת את הרכבת כך היא מנהלת גם את יתר עסקיה . ובעצם, למה שיהיה שוני? אין לי ספק בכלל שאילו הרכבת היתה מצטיינת בדיוק לוחות הזמנים שלה, באמינות השירות וברמת הבטיחות כי אז היא היתה גם מוציאה מתחת ידיה מכרז ראוי, אבל כמו שזה נראה המכרז שלה …

Read More »

כשמרשל מקלוהן פרסם את קביעתו המהפכנית (לזמנה) בשלהי שנות השישים של המאה הקודמת הוא התכוון בעיקר לטלוויזיה והרעיון שעמד בבסיס קביעתו היה שהמדיום קובע את השינויים בחברה ואת אופיה ולא המסר. "המדיום הוא המסר" הפך לאבן הפינה של כל תעשיית התקשורת, מאז ועד היום. היום, אין עוררין על כך שהאינטרנט הוא המסר של דורנו ושל הדורות הבאים, כנראה. האינטרנט שינה …

Read More »

לפני מספר שנים פקדתי את חנות אייס הסמוכה למשרד שלי, הגעתי למחלקת האינסטלציה ולא מצאתי את ראש המקלחת שרציתי. חיפשתי את עובד המחלקה והוא לא נראה באופק, פניתי לעובד מחלקת החשמל ששלח אותי לחפש את משה, בדרך נתקלתי בזוג קונים שחיפשו את אברם מהצבעים. לאחר שכל ניסיונותי למצוא את משה העלו חרס, ויתרתי ואספתי לעגלה כל מיני פריטים אחרים שראיתי …

Read More »

בחודשים ינואר- יולי עמדה הדרישה החודשית לעובדים על 78 , בממוצע. החל מחודש אוגוסט ועד דצמבר ירדה הדרישה החודשית ל43, בממוצע. סה"כ נדרשו בשנה החולפת 753 עובדים בכל התפקידים המקצועיים, לעומת 907 בשנת 2010. כלומר , ירידה של כ-16%. כך עולה מסקרי מודעות הדרושים הנערכים מדי חודש ע"י ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. גינגי פרידמן, מנכ"ל ADMAN …

Read More »

החשש הגדול המטריד אנשים בגילי (גילאי 60-70) הוא חס ושלום להישמע זקן. ברור לי שאני כבר לא צעיר (צעיר זה יתרון שעובר עם הגיל אמר פרנץ וארוש) אבל אני בוודאי לא מרגיש זקן. למרות שאם הייתי נדרס היום ברחוב , העיתונות הייתה מדווחת על "קשיש נדרס.." וכל זאת למה? כי פעמים רבות, מדי יום, אני רוצה לומר דבר מה לאנשים …

Read More »