הטורים שלי גינגי

אחרי שסיימתי את לימודי הפרסום בקולג' באנגליה ואחרי שנפלתי שבי בקסמי הפרסום האנגלי חזרתי ארצה חדור תשוקה יוקדת לעשות פרסום כמו שרק האנגלים ידעו לעשות. יצירתי, שנון, חכם, מתוחכם, מרומז, מאופק , הומוריסטי ובקיצור:-שובה לב. כל מה שעשיתי היה מוכוון וממוקד מטרה : לעשות פרסום ברמה אנגלית. אשאיר לאחרים להעיד על מידת הצלחתי אבל אומר רק שעשיתי כמיטב יכולתי. כיוון …

Read More »

עם פרוץ מערכת הבחירות התבקשתי ע"י ICE ללוות בפרשנות אישית את מסעות התעמולה של המפלגות השונות ונעניתי בשמחה. היום במבט לאחור עלי להודות שהופתעתי. יותר מפעם אחת. טעיתי יותר מפעם אחת אבל גם צדקתי. פה ושם. הופתעתי מהצלחתו של יאיר לפיד כי חשבתי שהוא איבד את המיקוד וצפיתי לו כישלון. הופתעתי מהצלחתו של נפתלי בנט כי חשבתי שטעה כשהציג עצמו …

Read More »

במוצ"ש הקרוב עומד להתכנס כינוס חירום של אנשי הקריאייטיב בארץ שנקראו לדון בדרכי הפעולה להצלת הקריאייטיב ולמאבק במנהלי הפרסום תאבי העמלות (כלשון ההזמנה) הקש ששבר את גב הגמל והמאיץ האחרון להתכנסות היתה ההחלטה על ביטול תחרות הקקטוס. כיוון שלא הוזמנתי לכנס אנצל את הבמה המכובדת הזאת כדי לתרום את תרומתי הצנועה למתכנסים ולקידום הקריאייטיב בארץ. אפתח ואומר שהקקטוס איננו גורם …

Read More »

כשכתבתי את הטור הראשון שלי (בדה מרקר) החלטתי לפתוח ברגל ימין והחמאתי לפרסום ברוקנר-נטע על סרט פרסום שהפיקו עבור קניון רמת אביב. אין מילים באמתחתי לתאר את ההלם שקיבלתי כשקראתי את כל הרפש שהטיחו בי הטוקבקיסטים האלמונים מאחורי שמותיהם הבדויים, אביא כאן רק דוגמא אחת מייצגת " גינגי , אתה לא מבין כלום בפרסום ומעולם לא הבנת". (נכתב ע"י מישהו …

Read More »

במסגרת התכנית "שיחות מהביצה" אירחתי , בשבוע שעבר, את טל נברו- "פיית הפייסבוק." בין השאר שאלתי אותה אם היא רואה הצדקה להפרדה בין משרדי הפרסום הקונבנציונאליים ( אוף ליין) למשרדי הדיגיטל ,למשרדי המדיה חברתית ולמשרדי הקידום באינטרנט. טל משוכנעת (ואני מסכים איתה) שבסופו של תהליך ההבשלה יבוטל פיצול המשרדים וכל הפונקציות יאוחדו וימוזגו תחת קורת גג אחת במשרד הפרסום העתידי …

Read More »

לראשונה מזה אלפיים שנה מתחילים להישמע דיבורים בקרב עובדי תעשיית הפרסום על התאגדות בוועדים, על הקמת איגוד מקצועי, על מאבק לשמירת הזכויות ונגד ניצול. הדיבורים הללו שבקעו עכשיו לאוויר העולם הם הקצף שמעל לסערה המתחוללת מתחת לפני המים. הם היוגורט של המחאה החברתית. העבודה חסרת הגבולות והתגמול במרבית משרדי הפרסום היתה , מאז ומתמיד, אחד הסממנים המובהקים של הענף. כאילו …

Read More »

למען הסר ספק: לא הצבעתי עבור "יש עתיד " ואינני נמנה עם חסידיו של יאיר לפיד. עתה, לאחר שמנעתי לזות שפתיים צפויה ו/או האשמות חסרות שחר הרשו לי להגיע אל לב העניין. מוזיאון ינקו דאדא אשר בעין הוד מציג, במסגרת תערוכת ready made מיצג של מר דרור קרטה הכולל מתקן יורה בליסטראות המזמין את הקהל ליידות נעליים בתמונה גדולה של …

Read More »

למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי האפליה של עדות המזרח. כשקראתי את הריאיון …

Read More »

למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי האפליה של עדות המזרח. כשקראתי את הריאיון …

Read More »

פעם היו חוקים ששלטו בעולם הפרסום. עמיתיי ואני קיבלנו אותם מהמרצים שלנו באקדמיה בסוף שנות ה-60 של המאה הקודמת (השנים של מדמן) ובשנות ה-70 הבאנו אותם לארץ והתחרינו עם עצמנו מי מאתנו יישם אותם ביתר הצלחה ומהר מאוד עברנו להתחרות מי מאתנו ישבור יותר מאותם חוקים ויפרוץ יותר גבולות. התחרות נמשכה עד שהצלחנו, במאמצים לא קטנים, לשבור את כולם אבל …

Read More »