הטורים שלי גינגי
לפני כשנתיים וחצי באפריל 2004 פרסמתי את הטור הבא לרגל מינויו של עמית לבני לתפקיד מנהל המותג של צה"ל , במשרד דוברת צה"ל. בזמנו הניב הטור הרבה טוקבקים מתלהמים. לנוכח כל מה שעבר עלינו בקיץ האחרון, נראה לי שהמציאות מצדיקה פרסום חוזר. צה"ל הוא ללא ספק המותג הכי חזק בארץ. ובה בעת הוא גם המותג הכי מופרך. זהו CASE STUDY …
Read More »
מרצדס (ארה"ב) טועה, הפרסומאי ישלם
מרצדס בנץ, מי שהיתה מלכת הדרכים של מכוניות היוקרה, בארה"ב נקלעה לאובדן דרך ולאיבוד יוקרתה וירדה למקום החמישי בדרוג מכוניות היוקרה. כך חולפת לה תהילת עולם?! מקדימות את מרצדס,בדרוג:- לקסוס, BMW, קדילק ואפילו,שומו שמים, אקורה (של הונדה). כך על פי דווח באדוורטייזינג אייג'. ומה מתכוונת הנהלת מרצדס ארה"ב לעשות בעניין? נכון. היא שוקלת להחליף את משרד הפרסום שלה. זהו תמיד …
Read More »
2004 היתה שנה טובה לפרסומאים
הלורד טומפסון, המו"ל האגדי של ה"טיימס" הלונדוני, נהג לאמר ש"סוף השנה" זו המצאה של עורכי העתונים. היא מספקת להם סיבה למלא את החללים שבין המודעות בשפעת מלל, של : סיכומים, ראיונות, פרשנויות וניתוח נתונים, משמימים. המסורת הזאת הפכה כבר מזמן לנחלת העתונים ברחבי העולם המערבי וככותב חסר חשיבות בעתון חשוב זה, אין לי כל כוונה "לשבור" את המסורת . לכבוד …
Read More »
או שאתה מצליח או שאתה משמיץ
או שאתה מצליח או שאתה משמיץ גינגי פרידמן כשכתבתי את הטור הראשון שלי (בדה מרקר) החלטתי לפתוח ברגל ימין והחמאתי לפרסום ברוקנר-נטע על סרט פרסום שהפיקו עבור קניון רמת אביב. אין מילים באמתחתי לתאר את ההלם שקיבלתי כשקראתי את כל הרפש שהטיחו בי הטוקבקיסטים האלמונים מאחורי שמותיהם הבדויים, אביא כאן רק דוגמא אחת מייצגת " גינגי , אתה לא מבין …
Read More »
הפער לימודי יחסי ציבור ומשרת יחסי ציבור
משרות ביחסי ציבור- לחפש ולמצוא עבודה בתחום יחסי הציבור הפער בין הלימודים לבין המציאות תחום יחסי הציבור נראה, מהצד, כתחום מפתה ומרתק אשר תמיד דורש ידיים עובדות. תחום זה הינו שונה במהותו מתחום הפרסום- איש יחסי הציבור אינו רוכש זמן שידור או מקום בעיתון על מנת לשים בו פרסומות של החברה או בית העסק, אלא משפיע באופן עקיף על התקשורת …
Read More »
כמו בפרסום הכל מתחיל בבריף
כמו בפרסום הכל מתחיל בבריף. 1. הבריף בריף מושקע, מחודד ומקיף הוא תנאי ראשוני לגיוס מוצלח. עליו להתחשב באופי האתגרים הצפויים למועמד, סוג התקציבים ואופי הלקוחות אותם יהיה עליו לשרת כמו גם אופי הממונים, עליו. יש לאפיין השכלה: תחום ורמה, גיל, מין, מצב משפחתי, מראה חיצוני, ניסיון, אינטיליגנציה, אופק מקצועי, מאפייני אישיות. ככל שהבריף יהיה מפורט ומחודד יותר כן יגדלו …
Read More »
הראיון
הראיון המטרה: לעמוד על קנקנו של המועמד. אישיותו, עוצמותיו, חולשותיו, התאמתו לתפקיד, התאמתו למערכת והתאמתו לבריף. כדאי לבקש מכל מועמד להביא איתו: תמונה ותעודות השכלה. הראיון מדבר בשתי שפות: שפת הגוף ושפת המילים, חשוב להקשיב לשתיהן. שפת הגוף • התבונן במועמד מרגע כניסתו לחדר. • כניסה בראש מורם וחיוך על הפנים מעידה על טיפוס אסרטיבי, חברותי, אופטימי, מנהיג. • כניסה …
Read More »
שפת המילים, הראיון הוא דיאלוג ולא חקירה
שפת המילים הראיון הוא דיאלוג ולא חקירה בזמן הראיון יש לשים לב: • לתרבות השיחה, כושר הביטוי, אוצר המילים, צורת ההתבטאות, לצורת ההגייה, לעולם האסוציאציות של המרואיין ולחוש ההומור שלו. כל אלה ילמדו אותך על רמת האינטיליגנציה ועולמו התרבותי. • קשב למראיין- האם הוא קשוב לך ורגיש למידת ההתעניינות שלך או שהוא מרוכז בעצמו ובסיפור שלו. • האם הוא גולש …
Read More »
מי אמר יחסי ציבור?
מהם תפקידיו של איש יחסי הציבור בחברה? לשרוד בשוק של תחרות קשה כיום, התחרות בשוק היא קשה עד בלתי אפשרית, כמעט בכל התחומים. לצורך כך, כל חברה צריכה להשקיע הרבה מאוד משאבים בפרסום, שיווק ויחסי ציבור על מנת להמשיך לשרוד ולמשוך לקוחות, וכן להמשיך לגבור על אחוז גבוה מבין המתחרים הרבים. לשם כך, חשוב מאוד להעסיק בחברה איש יחסי ציבור. …
Read More »
דרושים עובדים בדיגיטל – מחפשים עבודה בדיגיטל או במדיה?
למה חברות מחפשות פרסום דיגיטלי? הפרסום של העולם המודרני והדיגיטלי הוא כבר מזמן לא מה שהוא היה בעבר. למעשה, היום עלה משמעותית כוחן של הרשתות החברתיות בכל הנוגע לפרסום ולתודעת הקהל. לכן, בניגוד לפרסום שמתמקד ברדיו, בעיתונות ובטלוויזיה, כיום הדגש הינו על פרסום ברחבי האינטרנט ובעיקר ברשתות החברתיות. פרסום זה הינו אפקטיבי במיוחד, הן מפני שהוא מאפשר להגיע להמוני לקוחות …
Read More »