הטורים שלי גינגי

אפתח בגילוי נאות. אני אוהב את כתיבתו של הסופר חיים באר. אהבתי במיוחד את ספרו האחרון "לפני המקום" ואני מלא הערכה לפועלו למען קירוב הציבור הישראלי לארון הספרים העברי/יהודי. את התיזה שהוא מעלה ב"לפני המקום" אפשר לתמצת, כך: "גורלם של הישראלים תלוי בספרים שלהם" ואני הקטון, הייתי רוצה לקחת את התיזה הזאת צעד אחד קדימה ולטעון שגורלם של הישראלים תלוי …

Read More »

פעמיים, בעבר, יצא לי לשמוע את העתידן ד"ר דוד פסיג, מאוניברסיטת בר אילן. איש מרתק ומרצה מדהים. לשיטתו, ניתן לחזות את העתיד ע"י שימוש בכלים מקצועיים. דרך אחת לחיזוי העתיד היא על פי זיהוי המגמות. אם זיהית את המגמה תוכל לחזות את התפתחותה ואת הבשלתה. לדוגמא: מי שזיהה את המגמה שנוצרה ע"י הטלגרף, הטלפון, הטלקס והפקס היה חייב לחזות גם …

Read More »

לא ייאמן! אחרי 25 שנה, סטארבקס (ארה"ב) התקשרה לראשונה עם משרד פרסום ופורצת בקמפיין הפרסום הטלויזיוני הראשון שלה. ההחלטה, לשנות ממנהגה, נפלה על רקע הנסיגה, שנרשמה, במספר המבקרים ברשת וזליגתם אל המתחרים החדשים מקדונלדס ודנקן דונטס (שנכנסו לתחום הקפה) ונפילת ערך המנייה, כתוצאה מכך, בכ-4%. אז מה קרה? מה מאפיין את המתחרות שהצליחו להכות את סטארבקס במגרש הביתי שלה? הן …

Read More »

מה עושים תאגידים שיווקיים שמגלים שהם מצליחים לממש רק 16% מפוטנציאל השוק , שלהם? מיעוטם הנבון, יבדקו את עצמם, את המוצר שלהם, את האיסטרטגיה ואת הטקטיקה ולאחר תהליך מעמיק של בדיקה ומחקר יגבשו איסטרטגיה חדשה. רובם הגדול, לעומתם, פשוט יחליפו משרד פרסום ו/או יחליטו להשקיע במסע פרסום חריג, לצורך כיבוש נתחים גדולים יותר, מהפוטנציאל הקיים. נכון? כך בדיוק, נהגו עכשיו …

Read More »

שנים ארוכות, אני טוען שמועדון כדורגל זה המותג הכי בלתי מפוענח, בעולם. אני מתחבט בזה עם עצמי, אני דן בזה עם תלמידיי וכתבתי על כך בטוריי. אדם, בד"כ, בשנות ילדותו הראשונות, מתחיל לאהוד מועדון כדורגל. אם זה בעקבות אביו או בעקבות חבריו הקרובים ומרגע זה ואילך, האהדה למועדון הזה, תלווה אותו עד יומו האחרון. הוא לעולם לא יעביר את אהדתו …

Read More »

אין זה ענין שכיח במחוזותינו, לראות מנכ"ל חברה ציבורית גדולה, מודה בכשלון. אבל זה בדיוק מה שקרה במסגרת הראיון עם עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, בתוכנית "פגוש את העתונות" בשבת שעברה. עמוס שפירא התגלה כמנכ"ל מסוג אחר. מצליחן, אינטיליגנטי, כריזמטי, נעים הליכות, מעורר אמון ומעניין. (אין הרבה כאלה). כשנדרש לשאלת האנטנות והקרינה הוא טען בשכנוע פנימי עמוק שאין כל סכנה בקרינת …

Read More »

למען האמת, לא ייחסתי מחשבה רבה לשמע זכייתו של אל גור בפרס נובל לשלום. עד ששמעתי את מוטי קירשנבאום השנון, "מסביר" לשותפו ירון לונדון, שהוא "זכה בפרס על שיווק". לפתע, התחוורה לי התמונה. וואלה! זה בדיוק זה. טוב, לא בדיוק. לא מדובר בשיווק, מדובר בפרסום. אבל עבור רוב הציבור, זה היינו הך. אולי אתם לא ערים לגודל המעמד אבל לראשונה …

Read More »

אפתח בגילוי נאות. אני בעד המורים ונגד רן ארז. לאשת חיקי הנצחית יש קשר מקצועי, עקיף למשרד החינוך, מה שגרם לנו לדון, בתחילת השבוע, בארוחת הערב, בשביתת המורים העל יסודיים ובדרכי הטיפול בה. דיון אקדמי, לחלוטין. אני הבעתי את דעתי שמה שמשרד החינוך צריך לעשות, זה לשכור את שרותיו הטובים של מוטי מורל. למה דווקא, הוא? שאלה בתמיהה, כשבראשה עלו …

Read More »

ארסנל התחמושת של הפרסומאי המקצועי, מכיל סוגים שונים של תחמושת, הנבחרים ומותאמים, על ידו, לסוגי המטרות ואופי המאבקים, שבטיפולו. הוא יכול לבחור בשימוש בהגיון, בסקס, בהומור, בשנינות, בסנטימנטליות, בנוסטלגיה, בהפחדה ועוד כיוצאים באלה וביניהם גם בשימוש בפרובוקציה. פרובוקציה על פי הגדרת מילון ספיר " פעילות התגרות, הרגזה או שיסוי" הפרובוקציה כטכניקה תקשורתית היא בדרך כלל בחירתו של החלש. החזקים חוששים …

Read More »

הרשו לי לפתוח בוידוי, קטן. בכל פעם שאני שומע או קורא על משרד פרסום שמפסיד לקוח וותיק או חשוב אני מרגיש צביטה בלב ובכל פעם שמשרד פרסום נסגר, מסיבה זו או אחרת, מתהפכת לי הבטן. למה, בעצם? במה זה שונה ממשרד עורכי דין, ראיית חשבון או כל עסק אחר? אינני יודע, אבל מה שעובר על הפרסומאים הללו, מוכר לי היטב. …

Read More »