הטורים שלי גינגי

"מכל מלמדי השכלתי" אני יכול להעיד, ממרום גילי המתקדם, שלאורך השנים ועד עצם היום הזה, למדתי מכל אחד. מהורי, ממורי, מעמיתי, מילדי, מחברי, מלקוחותי, מספקי,, מעובדי, מתלמידי וכמובן מהמדיה ומכל דבר שנקלע על דרכי (ועדיין לא למדתי כלום) אבל את אחד השיעורים המפתיעים יותר, למדתי דווקא מתלמיד שלי. במסגרת שיעור העוסק בבניית מותגים, ציינתי שאין מותג נצחי. לכל מותג יש …

Read More »

לפני מספר חודשים, צפיתי בטלויזיה, בפרק מסדרה איכותית, במסגרתו חשף המנחה את בתו ( אלוהים יודע למה) ואת מנהגי הצריכה שלה. מה שנראה על המסך היה ילדה מפונקת רדופת בולמוס קניות שלא יודע שובעה. היא יוצאת ונכנסת בחנויות הקניון וקונה וקונה וקונה. רק מותגים יקרים, כמובן, כשאביה מספק לה את כרטיס האשראי שלו, על פי דרישותיה. כאשר בשלב מסויים גם …

Read More »

בשנה שעברה, כתבתי כאן, לרגל יום העצמאות טור שבו הצעתי למתג את ישראל כחידה. טענתי שאת מדינת ישראל צריך למתג כחידה הממתינה לפתרון. חידה הנובעת מהקונטרסט בין הישגי המדינה, בכל התחומים, המעמידים אותה בשורה הראשונה של הגדולות, העשירות והוותיקות שבמדינות העולם לבין הקשיים האובייקטיביים והסוביקטיביים העומדים על דרכה. כמובן, שלא השליתי את עצמי ולו לרגע קט, שמישהו ירים את הכפפה …

Read More »

מכל זוית שתבחר, יתגלה מייד, גם בעין בלתי מזויינת, שמצב המשטרה בכי רע. עבירות רכוש, אלימות, סחיטה ואיומים בכלל לא מטופלות והנפגעים כבר מזמן הרימו ידיים ואפילו לא טורחים להתלונן. שיעור הפשעים החמורים המפוענחים, נמוך ביותר. חוקי התנועה כמעט לא נאכפים. חקירות שחיתות הן סגולה לאריכות ימים. הפשע המאורגן חוגג והפשע הבלתי מאורגן, מתארגן. והדמוי של המשטרה, בקרב הציבור, משמש …

Read More »

בסוף שבוע שעבר, פורסמה ידיעה על תחרות שמקיים משרד התיירות לבחירת לוגו וסיסמא לאירועי חג העצמאות ה-60. הידיעה מדווחת שרק גופים או יחידים, בעלי 3 שנות נסיון לפחות, יוכלו להגיש את הצעותיהם. את ההצעות יבחנו, ימיינו ויסננו חברי וועדת האירועים בראשות עו"ד סלונים, מתוכן יוצגו 20 הצעות לשיפוט הציבור. הזוכים ייבחרו על פי השקלול הבא: 75%- הקהל הרחב ו-25%- חברי …

Read More »

בשבוע שעבר התקבלה הבשורה המרה על הוצאתו להורג של אחד הקמפיינים הגדולים, בכל הזמנים. נשיא חב' אבסולוט מר קתיל אריקסן הודיע על קבורתו של קמפיין אבסולוט אחרי 25 שנות שרות. הקמפיין הייחודי הזה, פורץ הדרך, היצירתי, שהצליח להפתיע, כל פעם מחדש, הראשון שטשטש את הגבולות בין פרסום לאמנות, נרצח. וע"י מי? על ידי, בעליו. במו ידיהם. בדם קר. על זה …

Read More »

אם מישהוא, היה בעבר, אומר ולו ברמז שיש מצב שאי פעם אתמוך בנעמי בלומנטל, או אצדד בה, או אחלוק דעה משותפת איתה, או אגלה לה סימני אהדה כלשהם, הייתי שולח אותו לראות רופא, דחוף. דעותיה מנוגדות לשלי, את התנהלותה הפוליטית פשוט תיעבתי, היא סימלה עבורי את כל הדוחה והמסליד בפוליטיקה של הליכוד. אבל, מסתבר שלמציאות יש הומור משלה והיא מהתלת …

Read More »

לפני כשבועיים, הספדתי כאן את וודקה אבסולוט שבמעשה התאבדות שלא מדעת, הרחיבה את בסיס המותג שלה עד כלות ובאקט אחרון של ייאוש גם גנזה את הקמפיין הגאוני שהיה, ברבות השנים, לאישיות ולמהות המותג . אחד הטוקבקיסטים, החתום בשם אלון, ביקש בנימוס, לא שכיח במחוזות הטוקבק, לקרוא ניתוח דומה על תופעת שוקולד השחר. ובכן, אלון מכובדי, אני שמח להיענות לבקשתך. עוד …

Read More »

עתון כלכלי נחשב, פרסם בשבוע שעבר, כתבה רחבת יריעה שנכתבה ע"י, לא פחות מ- 4 עיתונאיות מכובדות, על העבודה בעולם הפרסום והתקשורת. את העבודה בעולם הפרסום סיכמה הכתבה בקביעות הבאות: העבודה קשה, השעות ארוכות, זוהר יוק והשכר נמוך. כיוון שאני סבור שהנושא, מעט יותר מורכב ויותר מדי חשוב, מכדי להשאירו בקביעות הפשטניות והכוללניות הללו, החלטתי לנצל במה זו, כדי להאיר …

Read More »

אחרי שנעניתי לבקשת הקורא אלון, לכתוב על שוקולד השחר, קיבלתי בקשה מהקוראת מעיין לכתוב על התופעה הנקראת , בארצנו "מיתוג מחדש". אני מתחיל להרגיש כמו "הפינה לבקשתך" אבל האמת היא שאני מאוד נהנה להיענות לבקשות מעניינות. ובכן, נתחיל מהגדרת המושגים. מיתוג פירושו בניית מותג, יש מאין. מיתוג מחדש פירושו בריאה מחדש של מותג קיים או שהיה קיים. עיצוב זהות תאגידית …

Read More »