דיעות

מר זאב בירנבוים מנכ"ל ויטה, איפה היית כל השנים? אינני מכיר אותך ואינני מכיר את יכולות הניהול שלך. על פי תפקידיך הקודמים אני מניח שאתה מבין משהו בניהול עסקים, אבל כנראה לא נחשפת לעולם הפרסום ב-30 השנים האחרונות. איך אני יודע? קראתי את הראיון איתך בעתון דה מרקר. על פי הדעות והעמדות שאתה מביע שם, עולה בברור שאתה עדיין תקוע …

Read More »

הלורד טומפסון, המו"ל האגדי של ה"טיימס" הלונדוני, נהג לאמר ש"סוף השנה" זו המצאה של עורכי העתונים. היא מספקת להם סיבה למלא את החללים שבין המודעות בשפעת מלל, של : סיכומים, ראיונות, פרשנויות וניתוח נתונים, משמימים. המסורת הזאת הפכה כבר מזמן לנחלת העתונים ברחבי העולם המערבי וככותב חסר חשיבות בעתון חשוב זה, אין לי כל כוונה "לשבור" את המסורת . לכבוד …

Read More »

תחקיר בלעדי: כלבוטק מוליכה שולל את צופיה גינגי פרידמן אתמול -29.10.13 ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות . בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: יוצאים לחמש פרסומות בלבד וכבר חוזרים. חמש פרסומות" הבטחה חשובה, עובדה גם הוא חשב כך כי הוא …

Read More »

תחקיר בלעדי: כלבוטק מוליכה שולל את צופיה גינגי פרידמן אתמול -29.10.13 ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות . בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: יוצאים לחמש פרסומות בלבד וכבר חוזרים. חמש פרסומות" הבטחה חשובה, עובדה גם הוא חשב כך כי הוא …

Read More »

דעת מיעוט: קריאייטיב עושים לא מדברים גינגי פרידמן במוצ"ש הקרוב עומד להתכנס כינוס חירום של אנשי הקריאייטיב בארץ שנקראו לדון בדרכי הפעולה להצלת הקריאייטיב ולמאבק במנהלי הפרסום תאבי העמלות (כלשון ההזמנה) הקש ששבר את גב הגמל והמאיץ האחרון להתכנסות היתה ההחלטה על ביטול תחרות הקקטוס. כיוון שלא הוזמנתי לכנס אנצל את הבמה המכובדת הזאת כדי לתרום את תרומתי הצנועה למתכנסים …

Read More »

משרד הכל כלול גינגי פרידמן במסגרת התכנית "שיחות מהביצה" אירחתי , בשבוע שעבר, את טל נברו- "פיית הפייסבוק." בין השאר שאלתי אותה אם היא רואה הצדקה להפרדה בין משרדי הפרסום הקונבנציונאליים ( אוף ליין) למשרדי הדיגיטל ,למשרדי המדיה חברתית ולמשרדי הקידום באינטרנט. טל משוכנעת (ואני מסכים איתה) שבסופו של תהליך ההבשלה יבוטל פיצול המשרדים וכל הפונקציות יאוחדו וימוזגו תחת קורת …

Read More »

מה בין נוחי דנקנר לשי אגסי? גינגי פרידמן לאחרונה נשאלתי על ידי עיתונאית של עיתון כלכלי "איך אתה מסביר את זה שכולם מתנפלים על נוחי דנקנר אבל איש לא אומר מילה רעה על שי אגסי?" "זה ברור" השבתי מבלי לחשוב פעמיים " נוחי דנקנר תמיד ברח מהתקשורת בעוד ששי אגסי התמסר לה ותינה איתה אהבים והתקשורת החזירה לו אהבה" אחרי …

Read More »

המחדל הגדול של השמאל גינגי פרידמן בכל מערכת בחירות מתנהלות המפלגות על פי מתווה שהוכן בקפידה בידי יועצים, אסטרטגים, אנליסטים ומנהלי מחקר. עד אשר מתגלגלת לידיהן הזדמנות נדירה, בלתי צפויה, בדרך כלל בגין מעידה קולוסאלית, של מי מהיריבים, המאפשרת להן להפוך את הקערה על פיה ולשנות את מגמת ההצבעה כפי שהסתמנה בסקרים. במערכת הבחירות של 1981 באסיפת בחירות של המערך …

Read More »

דעת מיעוט: איפה הקריאייטיב החדש 2 גינגי פרידמן בעקבות הטור האחרון שלי ששאל איפה הקריאייטיב החדש, קיבלתי פניות רבות ובעיקר כעוסות. רובן ככולן מצד אנשי קריאייטיב. כולם הטילו את האשמותיהם לכל עבר. ובעיקר הרחק מעל עצמם. הם האשימו את בעלי משרדי הפרסום שלא נותנים להם גב מול הלקוחות, כי כל מה שמעניין אותם זה הכסף. הם האשימו את הלקוחות הפחדנים …

Read More »

דעת מיעוט: קומה עם רפה שכל.. גינגי פרידמן קומה עם רפה שכל… ורוץ לקלפי לשלשל את הפתק שאנחנו מורים לך. זה מה שהפוליטיקאים חושבים על המצביעים, זה מה שהם אומרים לנו באמצעות הפרסומאים שלהם. איך אני יודע? רואים. רואים את זה בתשדירי תעמולת הפרסום. ראש הממשלה יודע שעם ישראל הוא עם מפוחד ומבוהל ולכן יש להפחיד אותו עוד יותר, בכל …

Read More »