Breaking News

דיילי פוסט

הכשלון הגדול של חב' הסלולר

אין זה ענין שכיח במחוזותינו, לראות מנכ"ל חברה ציבורית גדולה, מודה בכשלון. אבל זה בדיוק מה שקרה במסגרת הראיון עם עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, בתוכנית "פגוש את העתונות" בשבת שעברה. עמוס שפירא התגלה כמנכ"ל מסוג אחר. מצליחן, אינטיליגנטי, כריזמטי, נעים הליכות, מעורר אמון ומעניין. (אין הרבה כאלה). כשנדרש לשאלת האנטנות והקרינה הוא טען בשכנוע פנימי עמוק שאין כל סכנה בקרינת …

Read More »

אל גור, זוכה פרס נובל לפרסום

למען האמת, לא ייחסתי מחשבה רבה לשמע זכייתו של אל גור בפרס נובל לשלום. עד ששמעתי את מוטי קירשנבאום השנון, "מסביר" לשותפו ירון לונדון, שהוא "זכה בפרס על שיווק". לפתע, התחוורה לי התמונה. וואלה! זה בדיוק זה. טוב, לא בדיוק. לא מדובר בשיווק, מדובר בפרסום. אבל עבור רוב הציבור, זה היינו הך. אולי אתם לא ערים לגודל המעמד אבל לראשונה …

Read More »

רן ארז ניצח, המורים הפסידו

אפתח בגילוי נאות. אני בעד המורים ונגד רן ארז. לאשת חיקי הנצחית יש קשר מקצועי, עקיף למשרד החינוך, מה שגרם לנו לדון, בתחילת השבוע, בארוחת הערב, בשביתת המורים העל יסודיים ובדרכי הטיפול בה. דיון אקדמי, לחלוטין. אני הבעתי את דעתי שמה שמשרד החינוך צריך לעשות, זה לשכור את שרותיו הטובים של מוטי מורל. למה דווקא, הוא? שאלה בתמיהה, כשבראשה עלו …

Read More »

במאבק על כבשת הרש, הכל מותר

ארסנל התחמושת של הפרסומאי המקצועי, מכיל סוגים שונים של תחמושת, הנבחרים ומותאמים, על ידו, לסוגי המטרות ואופי המאבקים, שבטיפולו. הוא יכול לבחור בשימוש בהגיון, בסקס, בהומור, בשנינות, בסנטימנטליות, בנוסטלגיה, בהפחדה ועוד כיוצאים באלה וביניהם גם בשימוש בפרובוקציה. פרובוקציה על פי הגדרת מילון ספיר " פעילות התגרות, הרגזה או שיסוי" הפרובוקציה כטכניקה תקשורתית היא בדרך כלל בחירתו של החלש. החזקים חוששים …

Read More »

זה לא כל כך נעים לראות משרד פרסום סגור

הרשו לי לפתוח בוידוי, קטן. בכל פעם שאני שומע או קורא על משרד פרסום שמפסיד לקוח וותיק או חשוב אני מרגיש צביטה בלב ובכל פעם שמשרד פרסום נסגר, מסיבה זו או אחרת, מתהפכת לי הבטן. למה, בעצם? במה זה שונה ממשרד עורכי דין, ראיית חשבון או כל עסק אחר? אינני יודע, אבל מה שעובר על הפרסומאים הללו, מוכר לי היטב. …

Read More »

סודות המותגים

אפתח בגילוי נאות. קיבלתי מאת היחצ"נית של ההוצאה לאור את הספר "סודות המותגים" של מאט הייג, כדי שאקרא ואכתוב עליו, בטורי זה. למי שלא יודע, ככה זה עובד. אנשי יחסי ציבור, שולחים מוצרים שונים ומשונים, לעתונאים רלוונטיים , כדי שיכתבו עליהם. וכך, 90% ממה שמופיע בעתונות, הכתובה והאלקטרונית, הם בעצם תוצרים של עבודת יחס"צ. חלפו עברו הימים, בהם עתונאים חרוצים, …

Read More »

לתקשורת אין שיניים

במי שקורא את עמודי הפרשנים בעתונות ו/או נחשף לתוכניות האקטואליה ברדיו ובטלויזיה, חייב להגיע למסקנה אחת וחד משמעית:- שר המשפטים, פרופ' דניאל פרידמן (למרות השם, אין לו כל קשר לכותב טור זה) הוא אויב הציבור ,מספר אחת. על פי כל הפרשנים ובעלי הדעה (להוציא אולי אחד או שניים) דניאל פרידמן מונה ע"י אולמרט כדי לקעקע את מערכת המשפט המפוארת שלנו …

Read More »

הטוב, הרע והמכוער

בלי שהרגשנו, עברה חלפה לה עוד שנה ואנחנו שוב נדרשים לסיכומים. מה השגנו, לאן התקדמנו מה היו הארועים הבולטים ומה ניתן ללמוד מהם. אפתח בחדשות הטובות. תשס"ז, היתה שנה טובה לתעשיית הפרסום הישראלית. הענף נהנה משגשוג, העשייה היתה במיטבה ואפילו זכינו בפרסים חשובים ולהכרה, בתחרויות הנחשבות בעולם. אבל את עיקר תשומת הלב תפס התחום המשיק לפרסום הלא הוא תחום יחסי …

Read More »

בעל הבית השתגע

אין ספק שהאוייב מספר אחת של ישראל איננו ארצות ערב, איננו החיזבאללה, איננו החמאס ובוודאי איננו איראן. האוייב המר ביותר שלנו, אשר אחראי ליותר קורבנות מכל אויבינו האחרים, בכל הזמנים, גם יחד הוא: הנהג הישראלי. מפתיע? אם כך, יש עוד פן מפתיע לאויב הזה. כשחייל נופל, בקרב, הארץ רועשת, כאשר אזרח נפגע בפיגוע חבלני כולנו זועמים ודורשים נקמה אבל כשאזרחים …

Read More »

חדשנות במעוז השמרנות

ביום ה' שעבר , ב' אלול, תשס"ז.(16.8.07 למניינם) נפל דבר בישראל. מעוז השמרנות, האחרון, פינה דרך לחדשנות. מעשה שהיה, כך היה. בבוקר אותו יום היסטורי, קמתי כהרגלי, לקפה של הבוקר כשעיתון הארץ, פרוס, מול עיני. הכותרות בעמוד הראשון, היו רגילות, בדרגה 6, בדירוג העניין. דפדפתי, לתומי לעמודי החדשות ופתאום, בלי כל אזהרה מוקדמת, "בום-טראח, קיבלתי בומבה בין העיניים" יסלחו לי, …

Read More »