דיילי פוסט

לכאורה, התשובה המתבקשת היא "בוודאי". תשאלו מפרסמים, רובם הגדול ישיבו לכם שהבנתם בפרסום עולה על זו של הפרסומאים שלהם. תשאלו כל פרסומאי, מה הבעיה המרכזית בעבודתו עם לקוחותיו, המפרסמים והוא יאמר לך "הבעיה הקשה ביותר היא שהם אינם מבינים פרסום". בסקר שערכה חב' ADMAN לפני מספר שנים, בקרב כל בעלי משרדי הפרסום בארץ, צוינה בעיה זאת ע"י הרוב הגדול, כאבן …

Read More »

בראיון שהתפרסם בשבוע שעבר טענה הגב' מיכל המאירי, מנכ"ל גיתם, שנושא התשלום למשרדי פרסום יצטרך להשתנות כך שמשרד הפרסום יוכל לגבות כסף עבור רעיון ולא רק עבור רכש מדיה. כל מילה בסלע. ברור שהיא צודקת. אך האם זה גם בר ביצוע? האם ימצאו לקוחות שיהיו מוכנים לשלם תמורת רעיון? ואם כן, כמה? לצערי התשובות הן:- לא ולא ומעט מאוד. שיטת …

Read More »

דן מרידור בנה לעצמו, במשך השנים, את הדימוי של "מר ניקיון". הגון, עמוק מחשבה ואמין. כשהוא התפוטר מממשלת ביבי, הוא אפילו ביצר את דימויו כבעל יושרה וכפוליטיקאי מזן אחר. כיום, לאחר למעלה מעשר שנים מחוץ לפוליטיקה, כשהוא נהנה ממעמד ציבורי מכובד, הוא החליט לשוב לזירה הפוליטית והתחיל, שלא מרצונו, לנתץ את תדמיתו, שבנה בעמל כה רב. "החיידק" הפוליטי שתקף אותו, …

Read More »

כשילד בישראל נזקק לתרומת מח עצם, כל העם נעמד בתורים ארוכים כדי לתת דגימת דם. כשתינוק נדרש לניתוח יקר בארה"ב, אזרחים וחברות עסקיות נרתמים ותורמים ברוחב לב כדי לממן את הניתוח וכשפורצת מלחמה בצפון או בדרום, שורה ארוכה של אנשי עסקים וחברות מסחריות מזדרזים להושיט עזרה. בכסף, בשירותים, במוצרים ובכל דרך אחרת. אלה הם הפנים היפים של החברה בישראל. כך, …

Read More »

ראשי ערוץ 10 ורשת חתמו על מזכר הבנות, בדרך למיזוג. ואין לי אלא לאמר שזהו סוף שהיה צפוי ויש להצטער עליו וגם לשמוח. להצטער , על ההזדמנות שהוחמצה ולשמוח על סגירתו של ערוץ שהפך למיותר. בדיחה יהודית עתיקה שואלת "מה ההבדל בין איש עסקים יהודי לגוי? היהודי בא לעיר, מתבונן כה וכה, רואה איזה עסק משגשג ומקים ממולו עוד אחד …

Read More »

למודי מלחמות אנחנו וכולנו הורגלנו שבצמוד לכל מלחמה,ולו גם הצודקת ביותר, העולם יוצא נגדנו ואנחנו נותרים עם השאלה, החוזרת ונשנית " למה ההסברה שלנו נכשלה?" הפעם, לראשונה בהיסטוריה של העם היהודי במדינת ישראל, השאלה אינה נשאלת. למה? כי ההסברה שלנו , כנראה הצליחה. הרשו לי רק לציין, שכבר יצאתי כאן , בעבר, נגד השימוש במילה "הסברה" זאת היא המצאה ייחודית …

Read More »

יעקב קדמי, סמנכ"ל השיווק של פרטנר ואחד מאנשי השיווק הנחשבים במשק העביר הודעה לעיתונות המקצועית שמהיום ואילך, פרטנר תקיים מכרז בין שני משרדי הפרסום שהיא מעסיקה ,על כל קמפיין חדש שלה. זאת בניגוד למנהגה בעבר ולמקובל בענף להקצות מראש לכל אחד מהמשרדים את הקמפיינים השונים, לפי שיקול דעתה או לפי חלוקה ידועה מראש. לכאורה, זהו צעד חדשני שמרבה תחרות , …

Read More »

אין זה סוד שזה לא אינטלקטואלי קורקט להביע תמיכה ביאיר לפיד. האופנה בקרב האליטות (וזאת לא מילת גנאי בעיני) האינטלקטואליות היא לזלזל בו, ללעוג לנחמדות שלו, לדעותיו החיוביות, לחברותו עם העשירים והמצליחים, להתקנא בעושרו ולהגחיך את יומרותיו. או כמו שאמר לי בחור צעיר שאני אוהב בכל לבי "אני לא קורא אותו כי לא מאמין לו" ואני רוצה להודות כאן בפני …

Read More »

החרדים לא אשמים בזה שהם משתלטים לנו על החיים. אנחנו אשמים. כי אנחנו נותנים להם. וכשנותנים להם הם לוקחים. וכשהם לוקחים הם לוקחים את כולנו כבני ערובה. הם לוקחים כספים בלי חשבון רק כדי לפרנס את אנשיהם שאינם עובדים. הם לוקחים כספים כדי לכלכל את מוסדות הלימוד שלהם שמקפידים לא ללמד כלום פרט לגמרא, הם לוקחים כדי לממן את גחמותיהם …

Read More »

יש חיה כזאת? כנראה שכן. עובדה. משרד התמ"ת, משרד ממשלתי חשוב פרסם מכרז בדיוק עבור המוטציה הזאת. המכרז שהוציא המשרד מבקש הצעות ל:שירותי ייעוץ אסטרטגי, שיווקי ויחס"צ הכוללים גם עבודת מיתוג, שירותי קריאייטיב ורכש מדיה. בקיצור שירותים שבד"כ ניתנים ע"י 4-5 גופים מתמחים שונים, משרד התמ"ת מצפה לקבל מגוף אחד. מי שמפרסם מכרז כזה מעיד על עצמו ש: א. אין …

Read More »