דיילי פוסט

במחזור חייו של כל מותג מצליח, מגיע הרגע בו הוא עובר את הפסגה ומתחיל תהליך ההדרדרות במורד עקומת חייו. החוכמה היא לדעת לזהות את "הרגע שמעבר לשיא", להבין את הסיבות ולהמציא את המותג מחדש. שאם לא כן, אחת דינו, להמשיך להדרדר עד שיגווע. בד"כ, רגעי ההכרה וקבלת ההחלטות הם רגעים קשים כיוון שהרבה יותר נוח לא לעשות דבר ולהטיל את …

Read More »

בסוף השבוע, התפרסם שחב' אגד יוצאת למכרז על תקציב הפרסום שלה ומתכוונת לבדוק 10 משרדי פרסום. לא פחות. הדבר הראשון שעבר לי בראש הוא שאגד כנראה, העבירה את שרביט הניהול לאותם "חאפרים" שהיא, כה היטיבה, לתאר בפרסומות שלה. "יאללה יאללה, נמאס כבר מהפרסום המאפן הזה. תביאו כמה משרדי פרסום, שנראה מה הם יודעים. ושיעשו מחיר" לאחר שהתעשתתי מעט, עברתי שוב …

Read More »

אם יש דבר אחד שאיננו שנוי במחלוקת, שמוסכם על הכל ומשותף לכל הפרסומאים הצעירים ולחלק לא מבוטל של הפרסומאים הבוגרים, לכל החושבים שהם מבינים בפרסום ול"אינטיליגנציה" התל אביבית, זה הצחוק והלעג לג.יפית. ואני, , רוצה לנצל במה זאת כדי להביע, כהרגלי, דעה אחרת. לצאת מחיק הקונצנסוס החמים ולעמוד על סוד הצלחתה. אין מחלוקת, גם לא בקרב המלעיגים, שג. יפית היא …

Read More »

בימים רחוקים, כאשר הרדיו המסחרי פרץ לאוויר העולם לא קמו בעקבותיו משרדי פרסום מתמחים לרדיו. שנים רבות לאחר מכן כשהטלויזיה המסחרית הגיעה לישראל לא קמו בעקבותיה משרדי פרסום מתמחים בטלויזיה, למרות שהעיסוק במדיום כפה על משרדי הפרסום היערכות חדשה ויקרה מבחינת כח אדם ותחומי התמחות, כגון:מדיה פלנינג, ניהול הפקה וקריאייטיב יעודיים. אבל, כשהאינטרנט הפך למדיום פרסומי, משרדי הפרסום לא חשבו …

Read More »

במשך כל שנותי כפרסומאי נמנעתי ,במפגיע, מלקחת חלק בתחרויות הפרסום שאורגנו ע"י איגוד המפרסמים ( פרסי אותות) ומאוחר יותר ע"י איגוד המפרסמים יחד עם איגוד הפרסומאים ( הקקטוס) כי היו לי השגות קשות, על: הרכב השופטים, מיומנותם המקצועית, אופן בחירתם, תקנון התחרויות, ושיטות השיפוט. חלק מלקוחותי, שלא השלימו עם עמדתי, בחרו להגיש בעצמם את עבודות המשרד שלי, שנעשו עבורם, לתחרויות …

Read More »

במשך למעלה מארבעים שנה היה פרסום אריאלי חלק בלתי נפרד מפסגת הפרסום בישראל. רוב הזמן בחמישיה הראשונה. אריאלי מייצג תופעה שאין לה אח ורע בהיסטוריה של תעשיית הפרסום בארץ. אריאלי היה המשרד הראשון בארץ שאימץ מבנה משרד ושיטות עבודה מודרניות בהנהגתו של רוני אריאלי שראה איך עובדים בחו"ל והכניס ( למשרד של אבא) פונקציות כגון: ארטדיירקטור, קופירייטר, מנהל קריאייטיב ואיסטרטג. …

Read More »

מה המשותף לאחים פרופר, לוני הרציקוביץ', ברונו לנדסברג, בני משה קרסו ומוזי ורטהיים? כולם בעלי עסקים שגם מנהלים אותם. כולם, חלקם דור שני, עובדים עם אותו משרד פרסום כבר עשרות שנים. חלקם מעולם לא החליפו משרד פרסום. כולם מתייחסים אל הפרסומאים שלהם כאל שותפי אמת, כמובן מאליו, מבלי לקרוא להם בשמות. כך נהוג בקרב בעלי עסקים, שהקימו ומנהלים אימפריות. כיום,בקרב …

Read More »

3 פעמים ביום, בממוצע, אני נשאל ע"י צעירים חסרי מנוח, בוגרי אקדמיה נלהבים, המשחרים לפתחיהם של משרדי הפרסום " איך לעזאזל, רוכשים ניסיון כשכולם דורשים עובדים בעלי ניסיון?" לכאורה, מילכוד 22. המציאות בכל זאת שונה. לכולם אני מספר שערכתי מחקר מקיף וגיליתי שמתוך כ-4000 העוסקים בתעשיית הפרסום, בארץ, אף אחד לא נולד עם שנתיים ניסיון. כלאמר, כל אחד ואחד מהם, …

Read More »

כל טור שלי הדן בפרסום, בצורה זו אחרת מניב באופן אוטומטי, כמו ברפלקס מותנה, מבול של תגובות מתלהמות המאשימות את הפרסומאים בסקסיזם. אפילו טור תמים שדן בסיסמאות ישנות הצית את דמיונם של משמיצי הסקס. את כל ההאשמות ניתן לסכם ב-3 משפטים: כל הפרסומאים סקס מניאקים כל הפרסומות הן סקסואליות עלי זה לא עובד ובכן, הבה נבדוק את הטענות אחת לאחת, …

Read More »

אחד המאפיינים הבולטים והפחות סימפטיים של תעשיית הפרסום בארץ הוא מחסור קשה וקבוע בעובדים טובים ומנוסים. לא חשוב כמה צעירים נלהבים נכנסים לענף מדי שנה, המצוקה לא באה על פתרונה. למה זה קורה? במה שונה תעשיית הפרסום מתחומי עיסוק אחרים? הסיבה הראשונה היא שכ-30% מהנכנסים לענף נפלטים ממנו תוך שנתיים. הם נפלטים כי הם מתפכחים מאשליות הזוהר או אם תרצו …

Read More »